หมูเด้ง-อุ๊งอิ๊งค์-ซอฟต์เพาเวอร์ตั้งแต่รัฐบาลพรรคเพื่อไทยจัดตั้งรัฐบาลสำเร็จ โดยเศรษฐา ทวีสิน เป็นนายกรัฐมนตรี นโยบายสำคัญอย่างหนึ่งคือ การสร้างซอฟต์เพาเวอร์ (Soft power) ของประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก ตอนนั้นได้มอบหมายให้อุ๊งอิ๊งค์ แพทองธาร ชินวัตร เป็นแม่