“ศุภจี”ดัน New Rice Economy ปั้น “ข้าวประณีต” ขายสตอรี-คุณภาพ ให้คนพร้อมจ่ายเหมือนซื้อกาแฟ-ไวน์ปี ๆ หนึ่ง ประเทศไทยปลูกข้าวได้ประมาณ 27 ล้านตันข้าวเปลือกบวกลบ แล้วแต่ว่าน้ำดี น้ำแล้ง แต่ผลผลิตก็อยู่ประมาณนี้ คิดเป็นข้าวสารก็ตกประมาณ 16 ล้านตันนิด ๆ ในนี้ส่งออกประมาณครึ่งหนึ่ง บริโภคในประเทศครึ่งหนึ่ง แต่ก็เหลือส่วนเกินอยู่ป