ASTVผู้จัดการรายวัน – “โออิชิ” โหมหนักตลาดชาเขียว อัดงบตลาดเพิ่มเป็น 12% จากยอดขายมากกว่าทุกปี รับศึกแข่งดุปีนี้ พร้อมรุกหลังเดินเครื่องสินค้าชาเขียวครบสูตร ประเดิมปรับกลยุทธ์ฟรุตโตะรุกตลาดชาเขียวผลไม้
นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทได้เพิ่มงบทางการตลาดสำหรับการรุกตลาด เครื่องดื่มในกลุ่ม แบรนด์โออิชิทั้งหมดเป็น 12% จากยอดขายรวมกลุ่มเครื่องดื่ม ซึ่งมีสัดส่วนประมาณ 50-55% จากยอดรายได้รวมบริษัท จากเดิมใช้ประมาณ 10% เท่านั้น หรือคิดเป็นงบตลาดรวมกลุ่มเครื่องดื่มปีนี้ประมาณ 800 ล้านบาท เนื่องจากแบรนด์โออิชิทั้งหมดสามารถกลับมาผลิตและคืนสู่ตลาดได้ครบหมดแล้ว หลังจากที่ต้องหยุดการผลิตและปรับปรุงโรงงานทั้งหมดจากปัญหาน้ำท่วมใหญ่ปี 2554
อีกทั้งยังเป็นการรองรับกับการแข่งขันตลาดชาเขียวปีนี้ที่คาดว่าจะยังคงมีความรุนแรงต่อเนื่องแต่เราจะเน้นที่นวัตกรมและเรื่องของแพคไซส์หรือบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย ส่วนเรื่องโปรโมชั่นถ้าหากคู่แข่งเริ่มทำรุนแรงเราก็พร้อมที่จะตอบโต้เหมือนกัน จากปีที่แล้วตลาดชาเขียวมีประมาณ 13,000 ล้านบาท เติบโตมากถึง 30% มากที่สุดในรอบ 4 ปี
เพราะปีที่แล้วมีการทำตลาดอย่างหนักจากผู้ประกอบการทั้งโปรโมชั่น การออกรสชาติใหม่ การเข้ามาของรายใหม่
ทั้งนี้โออิชิมีรายได้รวมปีที่แล้วเติบโตสองหลักแต่พลาดเป้าเล็กน้อยเนื่องจากสินค้ายังกลับมาผลิตไม่ครบเช่นเดิมคาดว่ายูเอชทีซึ่งมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 20% จะผลิตได้เดือนพฤษภาคมก็เลื่อนมาเป็นปลายปี ล่าสุดโออิชิฟรุตโตะก็เพิ่งเริ่มกลับคืนสู่ตลาดได้ต้นปีนี้
โดยโออิชิได้ปรับคอนเซ็ปท์ของฟรุตโตะใหม่ทั้งแพกเกจจิ้ง รสชาติ แต่ยังคงความเป็นชาเขียวผสมผลไม้ โดยใช้งบตลาดสำหรับฟรุตโตะปีนี้รวม 80 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายจากฟรุตโตะปีนี้ 500-800 ล้านบาท จากยอดขายปีก่อนทำได้ 400 ล้านบาท จากตลาดรวมชาเขียวผสมผลไม้ที่มีประมาณ 14% จากตลาดรวม และคาดว่าปีนี้สัดส่วนชาเขียวผสมผลไม้จะเพิ่มเป็น 20% ของตลาดรวม ขณะที่โออิชิคาดว่าฟรุตโตะจะช่วยทำให้แชร์เพิ่มขึ้นอีก 5% จากเดิมแชร์โออิชิประมาณ 45-50% เพราะปีที่แล้วฟรุตโตะไม่มีจำหน่าย
“เรายังคงเน้นครอสแคธิกลอรี่(Cross Category) เราจึงเปิดตัวด้วย 2 รสชาติใหม่คือ ฟรุตโตะสตรอเบอร์รี่ เลมอน กับฟรุตโตะเลมอน เบอร์รี่ ขวดเพท ขนาด 350 มล. ราคา 12 บาท วางจำหน่าย 24 ม.ค.นี้ และได้ “เต๋อ –ฉันทวิชช์ ธนะเสวี” ดารานักแสดงวัยรุ่น เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ จับกลุ่มวัยรุ่นมัธยม อายุ 15-18 ปี”
สำหรับปีนี้คงไม่มีการลงทุนอะไรมาก เพราะปีที่แล้วลงทุนเพิ่มกำลังผลิตแล้วคาดว่าจะเริ่มเดินเครื่องช่วงหน้าร้อนปีนี้ เพิ่มอีก 15 ล้านขวดเพ็ทต่อเดือน จากเดิมมี 45 ล้านขวดเพทต่อเดือน และแบบกล่องยูเอชทีอีก 35 ล้านกล่องต่อเดือน อย่างไรก็ตามในส่วนของแบรนด์อื่นในเครือเช่น อะมิโนโอเคกับคอฟฟี่โอ ก็เตรียมที่จะรีลอนช์ใหม่ด้วย
นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทได้เพิ่มงบทางการตลาดสำหรับการรุกตลาด เครื่องดื่มในกลุ่ม แบรนด์โออิชิทั้งหมดเป็น 12% จากยอดขายรวมกลุ่มเครื่องดื่ม ซึ่งมีสัดส่วนประมาณ 50-55% จากยอดรายได้รวมบริษัท จากเดิมใช้ประมาณ 10% เท่านั้น หรือคิดเป็นงบตลาดรวมกลุ่มเครื่องดื่มปีนี้ประมาณ 800 ล้านบาท เนื่องจากแบรนด์โออิชิทั้งหมดสามารถกลับมาผลิตและคืนสู่ตลาดได้ครบหมดแล้ว หลังจากที่ต้องหยุดการผลิตและปรับปรุงโรงงานทั้งหมดจากปัญหาน้ำท่วมใหญ่ปี 2554
อีกทั้งยังเป็นการรองรับกับการแข่งขันตลาดชาเขียวปีนี้ที่คาดว่าจะยังคงมีความรุนแรงต่อเนื่องแต่เราจะเน้นที่นวัตกรมและเรื่องของแพคไซส์หรือบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย ส่วนเรื่องโปรโมชั่นถ้าหากคู่แข่งเริ่มทำรุนแรงเราก็พร้อมที่จะตอบโต้เหมือนกัน จากปีที่แล้วตลาดชาเขียวมีประมาณ 13,000 ล้านบาท เติบโตมากถึง 30% มากที่สุดในรอบ 4 ปี
เพราะปีที่แล้วมีการทำตลาดอย่างหนักจากผู้ประกอบการทั้งโปรโมชั่น การออกรสชาติใหม่ การเข้ามาของรายใหม่
ทั้งนี้โออิชิมีรายได้รวมปีที่แล้วเติบโตสองหลักแต่พลาดเป้าเล็กน้อยเนื่องจากสินค้ายังกลับมาผลิตไม่ครบเช่นเดิมคาดว่ายูเอชทีซึ่งมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 20% จะผลิตได้เดือนพฤษภาคมก็เลื่อนมาเป็นปลายปี ล่าสุดโออิชิฟรุตโตะก็เพิ่งเริ่มกลับคืนสู่ตลาดได้ต้นปีนี้
โดยโออิชิได้ปรับคอนเซ็ปท์ของฟรุตโตะใหม่ทั้งแพกเกจจิ้ง รสชาติ แต่ยังคงความเป็นชาเขียวผสมผลไม้ โดยใช้งบตลาดสำหรับฟรุตโตะปีนี้รวม 80 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายจากฟรุตโตะปีนี้ 500-800 ล้านบาท จากยอดขายปีก่อนทำได้ 400 ล้านบาท จากตลาดรวมชาเขียวผสมผลไม้ที่มีประมาณ 14% จากตลาดรวม และคาดว่าปีนี้สัดส่วนชาเขียวผสมผลไม้จะเพิ่มเป็น 20% ของตลาดรวม ขณะที่โออิชิคาดว่าฟรุตโตะจะช่วยทำให้แชร์เพิ่มขึ้นอีก 5% จากเดิมแชร์โออิชิประมาณ 45-50% เพราะปีที่แล้วฟรุตโตะไม่มีจำหน่าย
“เรายังคงเน้นครอสแคธิกลอรี่(Cross Category) เราจึงเปิดตัวด้วย 2 รสชาติใหม่คือ ฟรุตโตะสตรอเบอร์รี่ เลมอน กับฟรุตโตะเลมอน เบอร์รี่ ขวดเพท ขนาด 350 มล. ราคา 12 บาท วางจำหน่าย 24 ม.ค.นี้ และได้ “เต๋อ –ฉันทวิชช์ ธนะเสวี” ดารานักแสดงวัยรุ่น เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ จับกลุ่มวัยรุ่นมัธยม อายุ 15-18 ปี”
สำหรับปีนี้คงไม่มีการลงทุนอะไรมาก เพราะปีที่แล้วลงทุนเพิ่มกำลังผลิตแล้วคาดว่าจะเริ่มเดินเครื่องช่วงหน้าร้อนปีนี้ เพิ่มอีก 15 ล้านขวดเพ็ทต่อเดือน จากเดิมมี 45 ล้านขวดเพทต่อเดือน และแบบกล่องยูเอชทีอีก 35 ล้านกล่องต่อเดือน อย่างไรก็ตามในส่วนของแบรนด์อื่นในเครือเช่น อะมิโนโอเคกับคอฟฟี่โอ ก็เตรียมที่จะรีลอนช์ใหม่ด้วย
