“โออิชิ” เพิ่มงบรับชาเขียวดุ

“โออิชิ” โหมหนักตลาดชาเขียว อัดงบตลาดเพิ่มเป็น 12% จากยอดขายมากกว่าทุกปี รับศึกแข่งดุปีนี้ พร้อมรุกหลังเดินเครื่องสินค้าชาเขียวครบสูตร ประเดิมปรับกลยุทธ์ฟรุตโตะรุกตลาดชาเขียวผลไม้

นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทได้เพิ่มงบทางการตลาดสำหรับการรุกตลาดเครื่องดื่มในกลุ่มแบรนด์โออิชิทั้งหมดเป็น 12% จากยอดขายรวมกลุ่มเครื่องดื่ม ซึ่งมีสัดส่วนประมาณ 50-55% จากยอดรายได้รวมบริษัท จากเดิมใช้ประมาณ 10% เท่านั้น หรือคิดเป็นงบตลาดรวมกลุ่มเครื่องดื่มปีนี้ประมาณ 800 ล้านบาท เนื่องจากแบรนด์โออิชิทั้งหมดสามารถกลับมาผลิตและคืนสู่ตลาดได้ครบหมดแล้ว หลังจากที่ต้องหยุดการผลิตและปรับปรุงโรงงานทั้งหมดจากปัญหาน้ำท่วมใหญ่ปี 2554

อีกทั้งยังเป็นการรองรับการแข่งขันตลาดชาเขียวปีนี้ที่คาดว่าจะยังคงมีความรุนแรงต่อเนื่องแต่เราจะเน้นที่นวัตกรรมและเรื่องของแพกไซส์หรือบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย ส่วนเรื่องโปรโมชันถ้าหากคู่แข่งเริ่มทำรุนแรงเราก็พร้อมที่จะตอบโต้เหมือนกัน จากปีที่แล้วตลาดชาเขียวมีประมาณ 13,000 ล้านบาท เติบโตมากถึง 30% มากที่สุดในรอบ 4 ปี

เพราะปีที่แล้วมีการทำตลาดอย่างหนักจากผู้ประกอบการ ทั้งโปรโมชัน การออกรสชาติใหม่ การเข้ามาของรายใหม่

ทั้งนี้ โออิชิมีรายได้รวมปีที่แล้วเติบโตสองหลัก แต่พลาดเป้าเล็กน้อยเนื่องจากสินค้ายังกลับมาผลิตไม่ครบเช่นเดิม คาดว่ายูเอชทีซึ่งมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 20% จะผลิตได้เดือนพฤษภาคมก็เลื่อนมาเป็นปลายปี ล่าสุดโออิชิฟรุตโตะก็เพิ่งเริ่มกลับคืนสู่ตลาดได้ต้นปีนี้

โดยโออิชิได้ปรับคอนเซ็ปต์ของฟรุตโตะใหม่ทั้งแพกเกจจิ้ง รสชาติ แต่ยังคงความเป็นชาเขียวผสมผลไม้ โดยใช้งบตลาดสำหรับฟรุตโตะปีนี้รวม 80 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายจากฟรุตโตะปีนี้ 500-800 ล้านบาท จากยอดขายปีก่อนทำได้ 400 ล้านบาท จากตลาดรวมชาเขียวผสมผลไม้ที่มีประมาณ 14% จากตลาดรวม และคาดว่าปีนี้สัดส่วนชาเขียวผสมผลไม้จะเพิ่มเป็น 20% ของตลาดรวม ขณะที่โออิชิคาดว่าฟรุตโตะจะช่วยทำให้แชร์เพิ่มขึ้นอีก 5% จากเดิมแชร์โออิชิประมาณ 45-50% เพราะปีที่แล้วฟรุตโตะไม่มีจำหน่าย

“เรายังคงเน้นครอสแคทิกอรี (Cross Category) เราจึงเปิดตัวด้วย 2 รสชาติใหม่ คือ ฟรุตโตะสตรอเบอร์รี เลมอน กับฟรุตโตะเลมอน เบอร์รี ขวดเพท ขนาด 350 มล. ราคา 12 บาท วางจำหน่าย 24 ม.ค.นี้ และได้ “เต๋อ-ฉันทวิชช์ ธนะเสวี” นักแสดงวัยรุ่น เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ จับกลุ่มวัยรุ่นมัธยม อายุ 15-18 ปี”

สำหรับปีนี้คงไม่มีการลงทุนอะไรมาก เพราะปีที่แล้วลงทุนเพิ่มกำลังผลิตแล้วคาดว่าจะเริ่มเดินเครื่องช่วงหน้าร้อนปีนี้เพิ่มอีก 15 ล้านขวดเพ็ทต่อเดือน จากเดิมมี 45 ล้านขวดเพทต่อเดือน และแบบกล่องยูเอชทีอีก 35 ล้านกล่องต่อเดือน อย่างไรก็ตาม ในส่วนของแบรนด์อื่นในเครือ เช่น อะมิโนโอเค กับคอฟฟี่โอ ก็เตรียมที่จะรีลอนช์ใหม่ด้วย