ผู้จัดการรายวัน360 - คชเชอร์ โกลบอล ฟู้ด ส่ง “ East Field ” เปิดศักราชใหม่ รับปีกระต่ายทอง 2023 รุกกลุ่มแม่และเด็ก นมที่มีสโลแกน หอม มัน อร่อย ทานได้ตั้งแต่ 1 ปี เป็นต้นไป หลังทุบสถิติยอดขายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ขายดี1,000,000 กล่อง จากความสำเร็จที่ผ่านมา มั่นใจไตรมาสแรกของปี เดินหน้าตลาดแม่และเด็กเต็มสูบ
นางสาวกมลรัตน์ เต็งมณี กรรมการผู้จัดการ บริษัท คชเชอร์ โกลบอล ฟู้ด จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯ มีแนวทางในการปรับเปลี่ยนช่องทางการขาย และ ทิศทางของการสร้างการรับรู้แบรนด์ โดยปีนี้มุ่งเน้นการนำ “ East Field ” เปิดตลาดกลุ่มแม่และเด็ก เพื่อขยายการทำตลาด โดยในปี2566นี้สามารถเพิ่มเพื่อนผ่าน Line Official ID @khotcherofficial
นางสาวกมลรัตน์กล่าวว่า “ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ เนื่องจากการทำตลาดที่ผ่านมากว่า 1 ปีได้รับผลตอบรับค่อนข้างดี จึงมีการวิจัยเรื่องของกลุ่มผู้บริโภค พบว่า กลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ เป็น กลุ่มแม่และเด็ก เนื่องจากสารอาหาร โภชนาการ ตอบโจทย์ผู้บริโภคในปริมาณที่เหมาะสม “ East Field ” เป็นนมยูเอชทีที่มีคุณค่าทางสารอาหาร ผลิตจากนมโคแท้ 100% ไม่ผสมนมผง วางจำหน่ายตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และ ช่องทางจำหน่ายแพลตฟอร์มออนไลน์ ผ่านช่องทาง Shopee, Lazada ผ่านร้านค้าทางการ Khotcher Store
โดยตลอดระยะเวลากว่า 2 ปีที่ส่ง “ East Field ” ออกสู่ตลาด สร้างการรับรู้ จะเห็นได้ว่า “ East Field ” เป็นสินค้าพูดได้ ตามสโลแกน หอม มัน อร่อย พร้อมเปิดประสบการณ์ใหม่กับรสชาติที่เหนือกว่า ตอบโจทย์กลุ่มแม่และเด็กผ่านช่องทางการรีวิวสินค้า ผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ และทุกช่องทางการโปรโมทประชาสัมพันธ์แบรนด์ จึงมีความมั่นใจว่า ณ ตอนนี้ “ East Field ” มีความพร้อมในการรุกตลาดกลุ่มแม่และเด็ก ภาพลักษณ์ในการสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย ปีนี้จึงมีการปรับเพื่อให้เหมาะสมเข้ากับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น
จากสถิติยอดขาย “ East Field ” 1ล้านกล่อง นมยูเอชทีที่ขายดีบนโลกออนไลน์ “ East Field ” มีวางจำหน่ายทั้งหมด 2 สูตร คือ สูตรออริจินอล และ สูตรแลคโตสฟรี ทั้ง2 สูตรออกแบบมาให้มีจุดเด่นคือ East Field สามารถบริโภคได้ตั้งแต่ 1 ปี เป็นนมโคแท้ 100% ไม่ผสมนมผง โดยสูตรแลคโตสฟรีออกแบบสูตรให้รองรับกลุ่มลูกค้าที่มีอาการแพ้นมวัว แต่ต้องการทางเลือกเพื่อบริโภคนมยูเอชที East Field จึงมาพร้อมประโยชน์เต็มกล่อง แบรนด์จึงเลือกทำการตลาดทุกช่องทาง โดยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2023 ลุยตลาดแม่และเด็กเป็นกลุ่มแรกของปี และคาดหวังเป้าหมายการเติบโตจากยอดขายในปีนี้ จากกลุ่มผู้บริโภคแม่ และเด็ก ด้วยผลตอบรับทางด้านผลิตภัณฑ์ ดีไซน์ของกล่อง รวมไปถึงรสชาติ ทำให้ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เห็นผลลัพธ์จากการสร้างแบรนด์ สร้างการรับรู้ ในการสื่อสารโปรโมทแบรนด์ ในกลุ่มแม่และเด็ก จึงเชื่อว่าแบรนด์เดินมาถูกทาง และ ศักยภาพของการกำหนดทิศทางของแบรนด์ชัดเจนและตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น” นางสาวกมลรัตน์กล่าว
ในส่วนของข้อมูลผลิตภัณฑ์หลักจากทางบริษัทฯ กลุ่มวัตถุดิบนำเข้าคุณภาพระดับพรีเมียม เหมาะกับกลุ่มลูกค้าวงการธุรกิจอาหาร ทั้งหมด อาทิ นมผง โกโก้ ชาเขียว คุณภาพดีนำเข้าจากประเทศนิวซีแลนด์, ออสเตรเลีย, สหรัฐอเมริกา รวมถึง ญี่ปุ่น ผู้นำทางด้านชาเขียว โดยยอดขายจาก1 ปีที่ผ่านมา กลุ่มแดรีโปรดักซ์สามารถเติบโตได้ตามเป้าที่ตั้งไว้ และ ยังขยายในส่วนของผลิตภัณฑ์อาหาร และ ขนมสำเร็จรูปนำเข้าจากต่างประเทศ โดยทุกผลิตภัณฑ์มีวางจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์แพลตฟอร์มของบริษัท โดยมีการปรับเพิ่ม SKU ผ่าน Shopee / Lazada เพิ่มเติมอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้รองรับความต้องการกลุ่มลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์ ของบริษัทฯ มากยิ่งขึ้น
ส่วนสำคัญของไตรมาสแรกคือ กลยุทธ์เพิ่มช่องทางการขาย พัฒนาร่วมกับทีมการตลาด วัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มช่องทางการขายของบริษัทฯ ไตรมาสแรกเน้นการเข้าถึง เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ขยายการรับรู้แบรนด์และสินค้า ทุกช่องทาง เริ่มตั้งแต่ 17 มกราคม 2023 เป็นต้นไป บริษัทฯ มอบหมาย ให้ทีมการตลาด กระตุ้นช่องทางการจัดจำหน่าย และ เพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ โดยจัดทำ TikTok Live เป็นกิจกรรมการขาย เน้นการบอกเล่าเรื่องราวของสินค้า ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย โดยจัดให้มีทุกวันอังคาร วันพฤหัสบดี และวันศุกร์ ผ่าน กระตุ้นการรับรู้แบรนด์และเข้าถึงสินค้าเพิ่มขึ้น
