คชเชอร์ โกลบอล ฟู้ด ส่ง “East Field” เปิดศักราชใหม่รับปีกระต่ายทอง 2023 รุกกลุ่มแม่และเด็ก นมที่มีสโลแกน หอม มัน อร่อย ดื่มได้ตั้งแต่ 1 ขวบเป็นต้นไป หลังทุบสถิติยอดขายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ขายดี 1,000,000 กล่อง จากความสำเร็จที่ผ่านมา มั่นใจไตรมาสแรกของปีเดินหน้าตลาดแม่และเด็กเต็มสูบ
นางสาวกมลรัตน์ เต็งมณี กรรมการผู้จัดการ บริษัท คชเชอร์ โกลบอล ฟู้ด จำกัด ให้ข้อมูลเกี่ยวกับตลาดกลุ่มผู้บริโภคที่ทางบริษัทฯ มีแนวทางในการปรับเปลี่ยนช่องทางการขาย และทิศทางของการสร้างการรับรู้แบรนด์ โดยปีนี้มุ่งเน้นการนำ “East Field” เปิดตลาดกลุ่มแม่และเด็ก เพื่อขยายการทำตลาด โดยในปีนี้ท่านสามารถเพิ่มเพื่อนผ่าน Line Official ID@khotcherofficial
“ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ เนื่องจากการทำตลาดที่ผ่านมากว่า 1 ปีได้รับผลตอบรับค่อนข้างดี จึงมีการวิจัยเรื่องของกลุ่มผู้บริโภค พบว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์เป็นกลุ่มแม่และเด็ก เนื่องจากสารอาหาร โภชนาการ ตอบโจทย์ผู้บริโภคในปริมาณที่เหมาะสม “East Field” เป็นนมยูเอชทีที่มีคุณค่าทางสารอาหาร ผลิตจากนมโคแท้ 100% ไม่ผสมนมผง วางจำหน่ายตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และช่องทางจำหน่ายแพลตฟอร์มออนไลน์ ผ่านช่องทาง Shopee, Lazada ผ่านร้านค้าทางการ Khotcher Store โดยตลอดระยะเวลากว่า 2 ปีที่ส่ง “East Field” ออกสู่ตลาด สร้างการรับรู้ จะเห็นได้ว่า “East Field” เป็นสินค้าพูดได้ ตามสโลแกน หอม มัน อร่อย พร้อมเปิดประสบการณ์ใหม่กับรสชาติที่เหนือกว่า ตอบโจทย์กลุ่มแม่และเด็กผ่านช่องทางการรีวิวสินค้า ผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ และทุกช่องทางการโปรโมตประชาสัมพันธ์แบรนด์ จึงมีความมั่นใจว่า ณ ตอนนี้"
“East Field” มีความพร้อมในการรุกตลาดกลุ่มแม่และเด็ก ภาพลักษณ์ในการสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย ปีนี้จึงมีการปรับเพื่อให้เหมาะสมเข้ากับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น จากสถิติยอดขาย “East Field” 1 ล้านกล่อง นมยูเอชทีที่ขายดีบนโลกออนไลน์ “East Field” มีวางจำหน่ายทั้งหมด 2 สูตร คือ สูตรออริจินัล และสูตรแลคโตสฟรี ทั้ง 2 สูตรออกแบบมาให้มีจุดเด่นคือ East Field สามารถบริโภคได้ตั้งแต่ 1 ขวบ เป็นนมโคแท้ 100% ไม่ผสมนมผง โดยสูตรแลคโตสฟรีออกแบบสูตรให้รองรับกลุ่มลูกค้าที่มีอาการแพ้นมวัว แต่ต้องการทางเลือกเพื่อบริโภคนมยูเอชที East Field จึงมาพร้อมประโยชน์เต็มกล่อง แบรนด์จึงเลือกทำการตลาดทุกช่องทาง
ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2023 ลุยตลาดแม่และเด็กเป็นกลุ่มแรกของปี และคาดหวังเป้าหมายการเติบโตจากยอดขายในปีนี้ จากกลุ่มผู้บริโภคแม่ และเด็ก ด้วยผลตอบรับทางด้านผลิตภัณฑ์ ดีไซน์ของกล่อง รวมไปถึงรสชาติ ทำให้ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เห็นผลลัพธ์จากการสร้างแบรนด์ สร้างการรับรู้ ในการสื่อสารโปรโมตแบรนด์ในกลุ่มแม่และเด็ก จึงเชื่อว่าแบรนด์เดินมาถูกทาง และศักยภาพของการกำหนดทิศทางของแบรนด์ชัดเจนและตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
ในส่วนของข้อมูลผลิตภัณฑ์หลักจากทางบริษัทฯ กลุ่มวัตถุดิบนำเข้าคุณภาพระดับพรีเมียม เหมาะกับกลุ่มลูกค้าวงการธุรกิจอาหารทั้งหมด เช่น นมผง โกโก้ ชาเขียว คุณภาพดีนำเข้าจากประเทศนิวซีแลนด์, ออสเตรเลีย, สหรัฐอเมริกา รวมถึงญี่ปุ่น ผู้นำทางด้านชาเขียว โดยยอดขายจาก 1 ปีที่ผ่านมากลุ่มแดรีโปรดักต์สามารถเติบโตได้ตามเป้าที่ตั้งไว้ และยังขยายในส่วนของผลิตภัณฑ์อาหาร และขนมสำเร็จรูปนำเข้าจากต่างประเทศ โดยทุกผลิตภัณฑ์มีวางจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์แพลตฟอร์มของบริษัท โดยมีการปรับเพิ่ม SKU ผ่าน Shopee / Lazada เพิ่มเติมอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้รองรับความต้องการกลุ่มลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ มากยิ่งขึ้น
ส่วนสำคัญของไตรมาสแรกคือ กลยุทธ์เพิ่มช่องทางการขาย พัฒนาร่วมกับทีมการตลาด วัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มช่องทางการขายของบริษัทฯ ไตรมาสแรกเน้นการเข้าถึง เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ขยายการรับรู้แบรนด์และสินค้าทุกช่องทาง เริ่มตั้งแต่ 17 มกราคม 2023 เป็นต้นไป บริษัทฯ มอบหมายให้ทีมการตลาดกระตุ้นช่องทางการจัดจำหน่าย และเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ โดยจัดทำ TikTok Live เป็นกิจกรรมการขาย เน้นการบอกเล่าเรื่องราวของสินค้า ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย โดยจัดให้มีทุกวันจันทร์-พุธ กระตุ้นการรับรู้แบรนด์และเข้าถึงสินค้าเพิ่มขึ้น
