ผู้จัดการรายวัน360- อุตสาหกรรมโฆษณาเริ่มแจ่มใส "นีลสัน"เผยผลสำรวจ จบปี62 ปิดที่ 1แสนกว่าล้านบาทอีกครั้ง โตขึ้นอีกนิดที่ 0.11% และทีวีดิจิทัลโต0.12% กวาดไป 68,032 ล้านบาท ตามคาดโฮมชอปปิ้งยังนั่งแท่นซื้อโฆษณาเป็นอันดับต้นๆ ร่วม 6,500 ล้านบาท
บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย)จำกัด ได้เปิดเผยถึงผลสำรวจเม็ดเงินอุตสาหกรรมโฆษณาในปี2562ว่า ตลอดทั้งปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาสามารถทำได้ถึง 105,673 ล้านบาท โตขึ้นเล็กน้อยเพียง 0.11% โดยมีเพียง 4 สื่อหลักที่เติบโต เรียงลำดับดังต่อไปนี้ 1. สื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 8,838 ล้านบาท โต 19.71%, 2.สื่อทรานซิท 6,586 ล้านบาท โต 8.29% , 3.สื่อเอาท์ดอร์ 6,927 ล้านบาท โต 1.38% และ4.สื่อทีวีดิจิทัล 68,032 ล้านบาท โต 0.12% ทั้งนี้พบว่าสื่อดิจิตัล(ออนไลน์)ในปีที่ผ่านมามีการเก็บข้อมูลรูปแบบใหม่ตั้งแต่ช่วงครึ่งปีหลัง จึงไม่สามารถเปรียบเทียบของเดิมได้ หรือจบปี62 พบว่า สื่อดิจิทัล มีมูลค่า 1,116 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่ยังตกลงต่อเนื่อง เรียงตาม 5 อันดับ ดังนี้ 1.สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 4,634 ล้านบาท ตกลง 24.03% , 2.สื่อนิตยสาร 1,046 ล้านบาท ตกลง 20.52%, 3.สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 2,266 ล้านบาท ตกลง 6.9%, 4.สื่ออินสโตร์ 1,040 ล้านบาท ตกลง 1.89% และ5.สื่อวิทยุ 4,735 ล้านบาท ตกลง 1.29%
ทั้งนี้พบว่าตลอดปี2562 กลุ่มบริษัทและองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 3,445,586,000 บาท 2.ไลฟ์สตาร์ (เครืออาร์เอส) 2,520,644,000 บาท 3. พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) 2,520,644,000 บาท 4.ทีวีไดเร็ค 2,220,932,000 บาท และ 5. เนสท์เล่ (ไทย) 1,976,531,000 บาท ซึ่งหากรวมเป็นแคตากอรี่แล้ว พบว่ากลุ่มธุรกิจโฮมช้อปปิ้งเป็นกลุ่มที่ใช้งบโฆษณาในอันดับต้นๆ รวมกว่า 6,534,015,000 บาท
สำหรับ 5 อันดับของแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในปี2562 คือ 1. “1781” ใช้งบโฆษณา 2,548,484,000 บาท, 2.ทีวีไดเร็ค 2,107,751,000 บาท, 3.เครื่องดื่มโค้ก 1,135,656,000 บาท, 4.โอ ช้อปปิ้ง 965,837,000 บาท และ 5.ธนาคารออมสิน 920,721,000 บาท
อย่างไรก็ตาม เฉพาะเดือนธันวาคมที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่าที่ 9,171 ล้านบาท โตขึ้น 2.8% โดยมีเพียง 4สื่อที่ยังเติบโต เรียงตามลำดับดังนี้ 1. สื่อในโรงภาพยนตร์ มีมูลค่า 1,090 ล้านบาท โตขึ้น 45.33% , 2.สื่อทรานซิท 664 ล้านบาท โต 17.52%, 3.สื่อเอาท์ดอร์ 584 ล้านบาท โต 5.99% และ 4. สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 188 ล้านบาท โต 4.44% ขณะที่สื่อดิจิทัลพบว่ามีมูลค่า 184 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่เติบโตลดลงในเดือนธันวาคม เรียงตามลำดับดังนี้ 1.สื่ออินสโตร์ 7 1ล้านบาท ตกลง 35.45% 2.สื่อนิตยสาร 80 ล้านบาท ตกลง 28.57% 3.สื่อหนังสือพิมพ์ 374 ล้านบาท ตกลง 26.81% 4.สื่อวิทยุ 427 ล้านบาท ตกลง 2.51% และ5.สื่อทีวีดิจิทัล 5,508 ล้านบาท ตกลง 1.4% //
สำหรับกลุ่มบริษัทและองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5อันดับแรกในเดือนธันวาคม คือ 1. ยูนิลีเวอร์ 374,379,000 บาท 2. ไลฟ์สตาร์ 266,967,000 บาท 3.โตโยต้า มอเตอร์ 203,914,000 บาท 4. พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล 199,319,000 บาท และ5.ทีวีไดเร็ค 187,516,000 บาท
ขณะที่ 5อันดับแรกของแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคม คือ 1. RS mall 259,387,000 บาท 2.ทีวีไดเร็ค 187,424,000 บาท 3.ธนาคารออมสิน 93,181,000บาท 4.รถยนต์โตโยต้า 91,975,000 บาท และ5.อีซูซุปิ๊กอัพ 75,686,000 บาท.
