ผู้จัดการรายวัน 360 - เอเยนซีปาดเหงื่ออีกครั้ง ปีนี้คาดอุตสาหกรรมโฆษณาปิดที่ 89,213 ล้านบาท โตแค่ 0.13% มองปีหน้าอุตสาหกรรมโฆษณาเข็นไม่ขึ้น ติดลบอีก 0.15% หรือมีมูลค่าที่ 89,083 ล้านบาท ทีวีแบกรับผลพวงจากดิจิทัลดิสรัปชัน ติดลบอีก 5-6% ราว 42,300 ล้านบาท ชี้สื่ออินเทอร์เน็ตดาวเด่นโตฉุดไม่อยู่อีก 20%
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ผู้ให้บริการซื้อขายสื่อโฆษณา และวางกลยุทธ์ทางการตลาด เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2562 นี้ ทาง MI คาดการณ์ว่าตัวเลขรวมไม่สามารถเป็นไปในเชิงบวกตามที่คาดไว้ ถึงแม้สื่อออนไลน์กับสื่อนอกบ้านจะเติบโตดีก็ตาม ส่งผลให้คาดว่าสิ้นปีนี้ภาพรวมน่าจะอยู่ที่ 89,213 ล้านบาท โตเพียง 0.13%
ส่วนในปีหน้ามองว่าเป็นอีกปีที่ค่อนข้างเหนื่อย จากผลพวงของดิจิทัลดิสรัปชัน และยังมองไม่เห็นปัจจัยบวก โดยมองว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะตกลงอีกอย่างน้อย 0.15% หรือน่าจะมีมูลค่าราว 89,083 ล้านบาท
โดยมองว่าสื่อทีวีค่อนข้างเหนื่อย จากทั้ง15 ช่อง จะมีหลายช่องที่อาจจะไปต่อไม่ไหว โดยเฉพาะ 9 ช่องในกลุ่ม SD และช่องข่าว ขณะที่กลุ่มช่อง HD ยังต้องปรับตัวเช่นกัน ในสถานการณ์ที่ราคาโฆษณาที่ขายจริงจะลดลงอีก 10-15% ในกลุ่มช่องหลักอย่างช่อง 3 และช่อง 7 และลดลงอีก 30-50% ในกลุ่มช่องรองลงมาอย่างช่องไทยรัฐทีวี, อัมรินทร์ทีวี และช่อง 8 เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม ในปี 2563 คาดการณ์ว่ามีเพียง 2 สื่อ ที่เติบโต คือ 1. สื่ออินเทอร์เน็ต จาก 20,163 ล้านบาท เพิ่มเป็น 24,000 ล้านบาท หรือโตขึ้นอีก 20% และ 2. สื่อเอาต์ออฟโฮม จาก 12,000 ล้านบาท เพิ่มเป็น 12,285 ล้านบาท โต 2%
ส่วนสื่อหลักอย่างสื่อทีวียังคงติดลบต่อเนื่องอีก 5-6% จาก 45,500 ล้านบาท เหลือ 42,300 ล้านบาท และที่น่าห่วงที่สุด คือ สื่อหนังสือพิมพ์ ปีหน้าคาดการณ์ว่าจะตกลงมากที่สุดกว่า 25% จาก 4,090 ล้านบาท เหลือ 3,050 ล้านบาท
ส่วนในเรื่องของกลุ่มสินค้าที่คาดว่าจะใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. รถยนต์ 2. สินค้าอุปโภคบริโภค 3. เครื่องดื่มน้ำอัดลม และ 4. วิตามิน/ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร สำหรับกลุ่มเอจจิ้ง
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานมูลค่างบโฆษณารวมตั้งแต่เดือ
นมกราคมถึงเดือนพฤศจิกายน 2562 ว่ามีมูลค่ารวม 113,409 ล้านบาท เติบโต 3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2561 โดยที่สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% ขณะที่สื่อที่เติบโตได้ดีคือ สื่อดิจิทัล และสื่อนอกบ้าน
ปี 2562 เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน สื่อทีวีซึ่งยังคงเป็นสื่อหลักของประเทศไทยนั้นมีปริมาณของการลงเม็ดเงินโฆษณา คงที่เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในขณะที่หากเรามองเจาะลึกที่เดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาเพียงเดือนเดียว ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณานั้นเติบโตขึ้นจาก 3 สื่อหลัก คือ สื่อทีวี, สื่อดิจิทัล และสื่อนอกบ้าน ส่งผลให้ภาพรวมเติบโตอยู่ที่ 6% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 11,245 ล้านบาท
เมื่อดูภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด คือ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 16,722 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 13,293 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือ กลุ่ม Media & Marketingมูลค่า 12,389 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหกรรมนี้มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2562 เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะกลุ่ม Media&Marketing ที่เติบโตถึง 35% หลักๆ มาจากไดเรกต์เซลล์
