ผู้จัดการรายวัน 360 - สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์โตลอยตัว ขึ้นแท่นอันดับ 2 ที่ลูกค้าใช้งบสูงสุดรองจากสื่อทีวี "เมเจอร์แอด" ปลื้ม 9 เดือนรายได้ทะลุ 1,165 ล้านบาท ทั้งปีมั่นใจโต 20% ตามแผน
นายสุรเชษฐ์ อัศวเรืองอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ในช่วง 10 เดือน ปี 2562 ที่ผ่านมาเติบโต 16.24% หรือมีมูลค่า 7,052 ล้านบาท ถือเป็นสื่ออันดับ 2 ที่เติบโตรองจากสื่อทีวีที่ลูกค้าพร้อมใช้งบซื้อโฆษณา ส่วนสำคัญมาจากรายชื่อภาพยนตร์ที่เข้าฉาย และการที่ธุรกิจโรงภาพยนตร์ไม่ถูกดิจิทัลดิสรัปชัน บวกกับการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ที่เพิ่มมากขึ้นทำให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นด้วย
ในส่วนของเมเจอร์แอด ช่วง 9 เดือนที่ผ่านมามีรายได้ 1,165 ล้านบาท โต 20% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ส่งผลให้รายได้ในปีนี้มีทิศทางเป็นบวก หรือน่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 15-20% เห็นได้จากตัวเลขรายได้ที่เติบโตต่อเนื่อง ซึ่งสวนทางกับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา โดยเฉพาะไตรมาส 3 ที่มีรายได้ 369 ล้านบาท โต 30% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนหนึ่งมาจากการต่อสัญญาใหม่ของลูกค้าเดิม และเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ รวมถึงการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ จึงทำให้เกิดตลาดใหม่ๆ
สิ้นปีนี้เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ จะมีสาขารวมทั้งสิ้น 170 สาขา 812 โรง ครอบคลุม 60 จังหวัด ซึ่งตั้งเป้าในปี 2568 จะมีโรงภาพยนตร์ 1,200 โรง มีสาขาครบ 77 จังหวัด
จากปัจจัยบวกของธุรกิจโรงภาพยนตร์ที่เกิดขึ้น จึงเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้สื่อโฆษณาสามารถเข้าถึงลูกค้าได้หลากหลายกลุ่ม ส่งผลให้การขับเคลื่อนธุรกิจในปี 2563 จะอยู่ภายใต้ 5 กลยุทธ์สำคัญ คือ 1. การบริหารโฆษณาแบบมีเดียโซลูชัน ด้วยแนวคิด สื่อโฆษณาเป็นมากกว่าสื่อทางการตลาด พร้อมที่จะเป็นมีเดียโซลูชันอย่างเต็มรูปแบบ ศึกษาความต้องการที่แท้จริงของพันธมิตรและเชื่อมโยงการตลาดจากออนไลน์ไปสู่ออนกราวนด์ ทำให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น
2. เน้นการทำออนกราวนด์มาร์เกตติ้ง เพื่อสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้แก่พาร์ตเนอร์และลูกค้า ในการจัดอีเวนต์ให้ลูกค้า รวมถึงจัดอีเวนต์ที่สร้างขึ้นให้สอดคล้องกับหนังดังในช่วงเวลานั้นๆ โดยแต่ละอีเวนต์จะครีเอตคอนเทนต์ให้น่าสนใจ ผสมผสานเรื่องของไลฟ์สไตล์ และดิจิทัลให้เข้าไปมีบทบาทในอีเวนต์ต่างๆ สามารถนำไปต่อยอด และสื่อสารต่อในช่องทางอื่นๆ ได้ โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์ที่สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากไม่ต่างจากแมสมีเดียได้
3. นำข้อมูล Big Data มาวิเคราะห์เพื่อสร้างแผนการตลาดที่สามารถตอบโจทย์ลูกค้าได้ทุกกลุ่ม 4. ทำงานร่วมกับ Agency โฆษณามากขึ้น มุ่งเน้นเพิ่มฐานลูกค้าโกลบอลแบรนด์ ร่วมทำเวิร์กชอป วางแผนการทำงานร่วมกัน และ 5. จับมือร่วมกับพาร์ตเนอร์ในการเพิ่มมูลค่าให้แพกเกจการขายมากยิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตาม พบว่าในส่วนของลูกค้าที่ซื้อโฆษณาในสื่อโรงภาพยนตร์ พบว่ากลุ่มโลคัลแบรนด์มีเพิ่มมากขึ้นจากการขยายสาขาสู่ต่างจังหวัดมากขึ้น จากฐานลูกค้า 5 กลุ่มหลักที่ทำรายได้ให้ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา คือ 1. สถาบันการเงิน 238 ล้านบาท 2. ฟูดแอนด์เบฟเวอเรจ 216 ล้านบาท 3. ยานยนต์ 178 ล้านบาท 4. โทรคมนาคม 138 ล้านบาท และ 5. คอนซูเมอร์โปรดักต์ 81 ล้านบาท
