ผู้จัดการรายวัน 360 - MRDA รุกเกมวัดเรตติ้ง ลดความเสี่ยง เจรจากันตาร์ร่วมถือหุ้น 30% แก้เกมผู้ขายสื่อไม่ยอมเข้าร่วม แต่พร้อมขายข้อมูลให้ในราคาที่จ่ายเพิ่ม 25% ฟากสมาชิกอุ่นใจ จ่ายเพียง 8 ล้านต่อปี ล่าสุดพร้อมเดินหน้าเซตระบบ และในเดือน ส.ค. ปีหน้าพร้อมเปิดศึกนำข้อมูลเรตติ้งมาใช้จริง
นายสุภาพ คลี่ขจาย นายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ MRDA เปิดเผยว่า จากความล่าช้าของการเซตระบบงาน MRDA เพื่อใช้ในการวัดเรตติ้ง จากการที่ต้องรอสมาชิกใหม่ๆ เข้ามาหรือรอสมาชิกเซ็นสัญญาเข้าร่วมเพราะติดการจ่ายสัมปทานทีวีดิจิตอลงวดที่ 3 ก่อน
ทั้งนี้ ทางสมาคมฯ พร้อมดำเนินการแล้ว พร้อมมอบเงินค่าเซตระบบงวดแรกให้กับกันตาร์เพื่อใช้ดำเนินการตามขั้นตอนการวิจัยในการจัดทำ Establishment Survey 30,000 ตัวอย่างเพื่อศึกษาโครงสร้างตลาด ซึ่งจะคัดเลือกกลุ่มบ้านตัวอย่างให้เหลือ 3,000 ครอบครัวทั่วประเทศ โดยประมาณการไว้ว่าจะมีอุปกรณ์เพื่อเสพสื่ออื่นๆ เช่น โทรศัพท์มือถือ คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต ถึง 9,600 คน และยังจะมีการทำวิจัยประจำปีหรือ Annual Establishment Survey ทั่วประเทศอีกจำนวน 20,000 ตัวอย่าง เพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงของตลาด และปรับกลุ่มบ้านตัวอย่างในเหมาะสมกับสภาพตลาด เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมทั้งผู้ซื้อ และผู้ขายโฆษณา คาดว่าจะมีการใช้ผลการวิจัยอย่างเป็นทางการได้ในช่วงไตรมาสที่สาม หรือตั้งแต่เดือน ส.ค. ของปี 2560
นางวรรณี รัตนพล อุปนายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) กล่าวว่า จากปัญหาที่เกิดขึ้น ทางสมาคมฯ จึงได้มีการเจรจากับทางกันตาร์มีเดียจากการเป็นผู้วางระบบการวัดเรตติ้งให้มาเป็นพาร์ตเนอร์แทน และได้สิทธิ์ 30% ของการลงทุนครั้งนี้ในการนำข้อมูลไปขายได้ ส่วนกลุ่ม MRDA ถือสิทธิ์ 70% ถือเป็นการลดความเสี่ยง
ในการจ่ายค่าสำรวจการวัดเรตติ้งที่ปีละประมาณ 8 ล้านบาท โดยจะเริ่มจ่ายงวดแรกในเดือน ส.ค. 2560
“การดึงให้กันตาร์มีเดียมาเป็นพาร์ตเนอร์เป็นการลดความเสี่ยงของสมาชิกที่มีอยู่เพื่อไม่ให้ต้องแบกรับต้นทุนการจ่ายค่าวัดเรตติ้งที่อาจจะมากขึ้นเมื่อจำนวนสมาชิกเข้าร่วมไม่เป็นไปตามแผน แต่กว่า 95% ของเอเยนซีได้เข้าร่วม MRDA และช่องทีวีดิจิตอลส่วนใหญ่เข้าร่วมแล้ว เชื่อว่าข้อมูลการวัดเรตติ้งของ MRDA จะเป็นข้อมูลการวัดเรตติ้งที่จะถูกนำมาใช้ในอุตสาหกรรมต่อไป ซึ่งรายใดที่ไม่ได้เข้าเป็นสมาชิกสามารถซื้อข้อมูลได้ในราคาที่สมาชิกจ่าย คือประมาณ 8 ล้านบาท และบวกเพิ่มอีก 25% โดยทางกันตาร์มีเดียจะดูแลในส่วนนี้”
อย่างไรก็ตาม ความคืบหน้าของการเข้าร่วมสนับสนุน MRDA ของกลุ่มผู้ประกอบการสื่อ ขณะนี้ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มมีเดียเอเยนซีที่ได้ตอบรับอย่างเป็นทางการ 21 ราย คิดเป็น 95% ของผู้ซื้อข้อมูลในตลาดแล้ว ส่วนดิจิตอลทีวี และเคเบิลทีวีตอบรับอย่างเป็นทางการแล้ว 14 ช่อง และยังมีบางช่องที่ยังติดขัดเรื่องกฎหมายอยู่ คือ ช่องวัน, จีเอ็มเอ็ม 25, ทรู 4 ยู, TNN 24 และโมโน 29 ทั้งนี้หากสื่อหรือช่อง/สถานีที่ต้องการซื้อข้อมูลเรตติ้งในภายหลังยังสามารถทำได้ แต่จะยังไม่มีเรตติ้งให้ในทันที และยังต้องจ่ายเพิ่มอีก 25% ของอัตรา
อย่างไรก็ตาม เดิมก่อนหน้านี้ทางสมาคมได้เซ็นสัญญากับกันตาร์มีเดียต่อเนื่อง 5 ปีในการวางระบบการวัดเรตติ้ง โดยมีจำนวนค่าใช้จ่ายประมาณ 1.5 พันล้านบาท ขณะที่สมาชิกที่เข้าร่วมต้องจ่ายในอัตราราคาที่ต่างกัน อาทิ ผู้ประกอบการโทรทัศน์ จะจ่ายเฉลี่ย 8.32 ล้านบาทต่อปีต่อราย
นายสุภาพ คลี่ขจาย นายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ MRDA เปิดเผยว่า จากความล่าช้าของการเซตระบบงาน MRDA เพื่อใช้ในการวัดเรตติ้ง จากการที่ต้องรอสมาชิกใหม่ๆ เข้ามาหรือรอสมาชิกเซ็นสัญญาเข้าร่วมเพราะติดการจ่ายสัมปทานทีวีดิจิตอลงวดที่ 3 ก่อน
ทั้งนี้ ทางสมาคมฯ พร้อมดำเนินการแล้ว พร้อมมอบเงินค่าเซตระบบงวดแรกให้กับกันตาร์เพื่อใช้ดำเนินการตามขั้นตอนการวิจัยในการจัดทำ Establishment Survey 30,000 ตัวอย่างเพื่อศึกษาโครงสร้างตลาด ซึ่งจะคัดเลือกกลุ่มบ้านตัวอย่างให้เหลือ 3,000 ครอบครัวทั่วประเทศ โดยประมาณการไว้ว่าจะมีอุปกรณ์เพื่อเสพสื่ออื่นๆ เช่น โทรศัพท์มือถือ คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต ถึง 9,600 คน และยังจะมีการทำวิจัยประจำปีหรือ Annual Establishment Survey ทั่วประเทศอีกจำนวน 20,000 ตัวอย่าง เพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงของตลาด และปรับกลุ่มบ้านตัวอย่างในเหมาะสมกับสภาพตลาด เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมทั้งผู้ซื้อ และผู้ขายโฆษณา คาดว่าจะมีการใช้ผลการวิจัยอย่างเป็นทางการได้ในช่วงไตรมาสที่สาม หรือตั้งแต่เดือน ส.ค. ของปี 2560
นางวรรณี รัตนพล อุปนายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) กล่าวว่า จากปัญหาที่เกิดขึ้น ทางสมาคมฯ จึงได้มีการเจรจากับทางกันตาร์มีเดียจากการเป็นผู้วางระบบการวัดเรตติ้งให้มาเป็นพาร์ตเนอร์แทน และได้สิทธิ์ 30% ของการลงทุนครั้งนี้ในการนำข้อมูลไปขายได้ ส่วนกลุ่ม MRDA ถือสิทธิ์ 70% ถือเป็นการลดความเสี่ยง
ในการจ่ายค่าสำรวจการวัดเรตติ้งที่ปีละประมาณ 8 ล้านบาท โดยจะเริ่มจ่ายงวดแรกในเดือน ส.ค. 2560
“การดึงให้กันตาร์มีเดียมาเป็นพาร์ตเนอร์เป็นการลดความเสี่ยงของสมาชิกที่มีอยู่เพื่อไม่ให้ต้องแบกรับต้นทุนการจ่ายค่าวัดเรตติ้งที่อาจจะมากขึ้นเมื่อจำนวนสมาชิกเข้าร่วมไม่เป็นไปตามแผน แต่กว่า 95% ของเอเยนซีได้เข้าร่วม MRDA และช่องทีวีดิจิตอลส่วนใหญ่เข้าร่วมแล้ว เชื่อว่าข้อมูลการวัดเรตติ้งของ MRDA จะเป็นข้อมูลการวัดเรตติ้งที่จะถูกนำมาใช้ในอุตสาหกรรมต่อไป ซึ่งรายใดที่ไม่ได้เข้าเป็นสมาชิกสามารถซื้อข้อมูลได้ในราคาที่สมาชิกจ่าย คือประมาณ 8 ล้านบาท และบวกเพิ่มอีก 25% โดยทางกันตาร์มีเดียจะดูแลในส่วนนี้”
อย่างไรก็ตาม ความคืบหน้าของการเข้าร่วมสนับสนุน MRDA ของกลุ่มผู้ประกอบการสื่อ ขณะนี้ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มมีเดียเอเยนซีที่ได้ตอบรับอย่างเป็นทางการ 21 ราย คิดเป็น 95% ของผู้ซื้อข้อมูลในตลาดแล้ว ส่วนดิจิตอลทีวี และเคเบิลทีวีตอบรับอย่างเป็นทางการแล้ว 14 ช่อง และยังมีบางช่องที่ยังติดขัดเรื่องกฎหมายอยู่ คือ ช่องวัน, จีเอ็มเอ็ม 25, ทรู 4 ยู, TNN 24 และโมโน 29 ทั้งนี้หากสื่อหรือช่อง/สถานีที่ต้องการซื้อข้อมูลเรตติ้งในภายหลังยังสามารถทำได้ แต่จะยังไม่มีเรตติ้งให้ในทันที และยังต้องจ่ายเพิ่มอีก 25% ของอัตรา
อย่างไรก็ตาม เดิมก่อนหน้านี้ทางสมาคมได้เซ็นสัญญากับกันตาร์มีเดียต่อเนื่อง 5 ปีในการวางระบบการวัดเรตติ้ง โดยมีจำนวนค่าใช้จ่ายประมาณ 1.5 พันล้านบาท ขณะที่สมาชิกที่เข้าร่วมต้องจ่ายในอัตราราคาที่ต่างกัน อาทิ ผู้ประกอบการโทรทัศน์ จะจ่ายเฉลี่ย 8.32 ล้านบาทต่อปีต่อราย
