ผู้จัดการรายวัน360 - ทีวีดิจิตอลปาดเหงื่อ “อาร์เอส” เตรียมปรับผังลุยครึ่งปีหลัง พร้อมติดปีกมีเดียบาลานซ์ความเสี่ยง เพิ่มโอกาสลุยคอนซูเมอร์โปรดักต์ ผุด “ไลฟ์สตาร์” เจาะตลาดสุขภาพความงาม ทุ่ม 200 ล้านบาทส่ง 4 แบรนด์หัวหอกยึดพื้นที่โมเดิร์นเทรด มั่นใจรายได้กลุ่มใหม่นี้ทะลัก 600 ล้านบาทสิ้นปี ปีหน้าคว้า 1 พันล้านบาท
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจทีวีดิจิตอลครึ่งปี 2559 ยอมรับว่ามีการแข่งขันรุนแรง ผู้เล่นส่วนใหญ่มุ่งใช้งบประมาณจำนวนมากลงทุนทางด้านคอนเทนต์เพิ่มเรตติ้ง ส่งผลให้แนวโน้มครึ่งปีหลังจะรุนแรงต่อเนื่องทั้งการลงทุนเพิ่มและการนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ๆ
ในส่วนของช่อง 8 เอง ได้ใช้ช่วงครึ่งปีแรกในการดูสถานการณ์และปรับแผนรับมือ ส่งผลให้ครึ่งปีหลังนี้จะมีการปรับตัวครั้งสำคัญทั้งผังรายการและการนำเสนอให้ตรงกับพฤติกรรมของผู้ชมมากยิ่งขึ้น โดยยังมั่นใจว่าครึ่งปีแรกนั้นยังทำได้ดีอยู่และมีการเติบโต
อย่างไรก็ตาม การเข้าสู่ธุรกิจทีวีครั้งนี้พบว่าสินค้าที่ลงโฆษณาส่วนใหญ่เป็นกลุ่มสินค้าประเภทสุขภาพและความงามที่ใช้ช่องทางทีวีเป็นช่องทางขาย ไม่ใช่สินค้าคอนซูเมอร์โปรดักต์ที่มาจากบริษัทใหญ่ บวกกับตลาดสุขภาพและความงามในปี 2558 มีมูลค่า 65,641.4 ล้านบาท เติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 6-8% ทุกปี ด้วยฐานประชากรและเทรนด์รักสุขภาพและความงาม จึงมองเห็นโอกาสในการสร้างรายได้ในอีกรูปแบบหนึ่ง
ส่งผลให้มีการจัดตั้งบริษัทในเครือขึ้นมาใหม่คือ บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 100 ล้านบาท เพื่อรุกทำตลาดสินค้าและความงามโดยเฉพาะ และเริ่มทดลองตลาดมาตั้งแต่ปลายปี 2557 ผ่านช่องทางออนไลน์และคอลเซ็นเตอร์ โทร.1781 รวมทั้งใช้ “ช่อง 8” เป็นสื่อหลักในการทำตลาดขายสินค้า 8 แบรนด์ ประกอบด้วย มาจีค, รีไวว์, กราวีธัส, โนเบิลไวท์, ไทม์แคปซูล, สลิคซ์, เคลียร์เอ็กซ์เพิร์ท และเพียร่า ปรากฏว่ากระแสตอบรับจากผู้บริโภคดีเกินคาด ทั้งในแง่ยอดขายทะลุเป้าและทำกำไรตั้งแต่ปีแรก หรือมียอดขายไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท ปีนี้บริษัทฯ จึงพร้อมรุกทำการตลาดอย่างเต็มที่
“ไลฟ์สตาร์เป็นการต่อยอดธุรกิจมีเดียที่แข็งแกร่ง ช่วยเสริมรายได้สปอตโฆษณาที่ขายไม่เต็มพื้นที่ใน ช่อง 8 เป็นการเพิ่มมูลค่าในการใช้พื้นที่สื่อฟรี ขณะเดียวกันยังเป็นธุรกิจที่เป็นโอกาสและมีกำไรและการเติบโตสูง เชื่อว่าจะช่วยลดความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจมีเดียที่เป็นธุรกิจหลักได้และในอนาคตจะเป็นธุรกิจสำคัญของ อาร์เอส ต่อไป”
ดร.ชาคริต พิชญางกูร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด กล่าวว่า ล่าสุดทุ่ม 200 ล้านบาทเปิดตัวทำการตลาด 4 แบรนด์หลัก คือ “มาจีค” ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชะลอริ้วรอยแห่งวัย “กราวีธัส” ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชะลอริ้วรอยแห่งวัย “รีไวว์” ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผมและหนังศีรษะให้แข็งแรง และ “โนเบิล ไวท์” ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขาว
ขณะเดียวกันจะขยายช่องทางจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด, บิวตี้สโตร์ และร้านผลิตภัณฑ์ความงามครบวงจรทั่วประเทศ ตั้งเป้ารายได้ 600 ล้านบาท คิดเป็น 15% ของรายได้รวมอาร์เอสที่วางเป้ารายได้ปีนี้ 4.5 พันล้านบาท หรือในปีหน้าไลฟ์สตาร์จะมียอดขาย 1 พันล้านบาท และใน 3 ปีจะทำรายได้ที่ 50% เท่ากับรายได้มีเดียของกลุ่มอาร์เอส
