“นีลสัน” เปิดเกมวัดเรตติ้ง “ทีวีดิจิตอล” เดือนแรกอย่างเป็นทางการ พบอัดหนัก 2,510 ล้านบาท ขึ้นแท่นอันดับ 2 รองจากสื่อ “ฟรีทีวี” ที่ใช้ไป 4,248 ล้านบาท ส่งเม็ดเงินโฆษณารวมเดือน ม.ค. 58 พุ่งถึง 9,528 ล้านบาท เติบโตขึ้น 16.49% “ยูนิลีเวอร์” ครองแชมป์ใช้เงินสูงสุด
จากรายงานการสำรวจเม็ดเงินโฆษณาของ บริษัท เดอะนีลสัน คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด ประจำปี 2558 ซึ่งถือเป็นปีแรกที่ได้สำรวจเม็ดเงินโฆษณาของ “สื่อทีวีดิจิตอล” และ “สื่อเคเบิลทีวี” แยกออกมาจาก “สื่อทีวี” อย่างชัดเจน ส่งผลให้ปีนี้มีสื่อโฆษณาหลักที่สำรวจทั้งสิ้นเป็น 11 สื่อ ประกอบด้วย สื่อทีวีแอนะล็อก, สื่อเคเบิลทีวี/แซตเทิลไลต์ทีวี, สื่อทีวีดิจิตอล, สื่อวิทยุ, สื่อหนังสือพิมพ์, สื่อนิตยสาร, สื่อในโรงภาพยนตร์, สื่อเอาต์ดอร์, สื่อทรานซิต, สื่ออินสโตร์ และสื่ออินเทอร์เน็ต
ในเดือนมกราคม 2558 พบว่ามูลค่าเม็ดเงินโฆษณารวมอยู่ที่ 9,528 ล้านบาท เติบโตขึ้น 16.49% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การเติบโตที่สำคัญมาจาก “สื่อทีวีดิจิตอล” ที่พบว่ามีการลงโฆษณาสูงถึง 2,510 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 26.34% ของเม็ดเงินรวม หรือขึ้นเป็นอันดับ 2 ของการใช้สื่อโฆษณารองจาก “สื่อทีวีแอนะล็อก” ที่ใช้ไป 4,248 ล้านบาท หรือยังคงมีสัดส่วนกว่า 44.58% ของเม็ดเงินรวมทั้งหมด และอันดับ 3 คือ “สื่อหนังสือพิมพ์” 833 ล้านบาท
ทั้งนี้ ในภาพรวมทั้ง 11 สื่อพบว่ามีถึง 8 สื่อที่มีอัตราการใช้เงินลดลง เช่น “สื่อทีวีแอนะล็อก” ลดลง 9.85% เมื่อเทียบกับเดือน ม.ค.ปีก่อน ขณะที่ “สื่อเคเบิลทีวี/แซตเทิลไลต์ทีวี” ใช้น้อยลงมากสุดคือ 62.26% โดยส่วนสำคัญมาจาก “สื่อทีวีดิจิตอล” ที่ดึงเม็ดเงินโฆษณาจากสื่อเหล่านี้ไป ส่งผลให้กลายเป็นสื่อที่ใช้เม็ดเงินเติบโตมากสุด 100% รองลงมาคือ “สื่ออินเทอร์เน็ต” เติบโต 48.08% หรือใช้ไปกว่า 77 ล้านบาท และอันดับ 3 คือ “สื่อทรานซิต” เติบโต 9.84% หรือมีมูลค่า 279 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของกลุ่มบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรกยังคงเป็น UNILEVER (THAI) HOLDINGS ใช้ไปถึง 562,881,000 ล้านบาท แต่ยังใช้น้อยกว่าปีก่อนที่ใช้ไปถึง 624,297,000 ล้านบาท อันดับสองคือ TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. และอันดับ 3 คือ PROCTER & GAMBLE (THAILAND)
