ผู้จัดการรายวัน 360 - สื่อวิทยุยังลอยลำ ปีนี้คาดโต 1-2% “คลื่นคูล93” อัด 70 ล้านบาทรุกออนไลน์สร้างฐานผู้ฟังสู่ 4.5 ล้านรายในสิ้นปี พร้อมอัดกิจกรรมต่อเนื่อง มั่นใจรายได้ทะลุ 515 ล้านบาท เผยศึกษาความเป็นไปได้ลงวิทยุดิจิตอล
นายปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ผู้บริหารสถานีวิทยุคูล ฟาเรนไฮต์ 93 เปิดเผยว่า สถานการณ์สื่อวิทยุมองว่ายังเป็นสื่อที่ไม่มีวันตาย จากตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาสื่อวิทยุ 6,000 ล้านบาท ปีที่ผ่านมายังโตได้ 1-2% นั่นเพราะเป็นสื่อที่ฟังได้ฟรีทุกที่ทุกเวลา ขณะที่พฤติกรรมผู้ฟังไม่ได้ลดลงแต่เปลี่ยนจากแพลตฟอร์มออนแอร์มาเป็นออนไลน์มากขึ้น ทำให้สื่อออนไลน์ปีนี้น่าจะโตขึ้นถึง 20%
สำหรับคลื่นคูล ปีนี้จะมุ่งพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ต่อเนื่อง ภายใต้คอนเซ็ปต์ Living Young and Beyond กับแอปพลิเคชัน COOLISM V.5.0 เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายเจน C หรือเจนคูล ทุกเพศทุกวัย อายุ 20-44 ปี ที่มีความคิดและพฤติกรรมเชื่อมโยงโลกออนไลน์ตลอดเวลา พร้อมงบประมาณอีก 70 ล้านบาท แบ่งเป็น งบตลาด 60 ล้านบาท และอีก 10 ล้านบาทสำหรับพัฒนาเทคโนโลยีระบบ ROM (Radio Online Measurement) วัดเรตติ้งเรียลไทม์ออนไลน์
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมออนกราวนด์ เช่น COOL OUTING พาเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ ที่จัดทุกไตรมาส และ COOLfahrenheit Music Alive Show ฟรีคอนเสิร์ตทุกไตรมาส รวมกว่า 20 อีเวนต์ เป็นอีเวนต์ใหญ่ 4-5 อีเวนต์ และกิจกรรมอื่นๆ ในแอปพลิเคชันทุกเดือน เชื่อว่าจะทำให้ปีนี้บริษัทจะมีรายได้กว่า 515 ล้านบาท จากปีก่อนปิดที่ 500 ล้านบาท มาจาก 3 ส่วนหลัก คือ 1. ออนไลน์ 15 ล้านบาท โตขึ้นเท่าตัวจากปีก่อนอยู่ที่ 7% 2. ออนกราวนด์ 20% และออนแอร์ 65%
นายปริญญ์กล่าวว่า ปัจจุบันต่อเดือนคลื่นคูลมียอดผู้ฟังรวมกว่า 5.1 ล้านคน มาจากกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด 50% เท่าๆ กัน แบ่งเป็นออนไลน์ 3.75 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 75% และออนแอร์ 25% หรือประมาณ 1.4 ล้านคน โดยยอดออนไลน์สูงกว่าออนแอร์ตั้งแต่ 2-3 ปีที่ผ่านมา และยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง หรือในสิ้นปีเชื่อว่าจะมียอดผู้ฟังออนไลน์เพิ่มขึ้น 20% หรือราว 4.5 ล้านรายได้
จากตัวเลขผู้ฟังออนไลน์เพิ่ม ทำให้การขายสื่อโฆษณาออนไลน์ดีขึ้นตามไปด้วย และเป็นโอกาสให้กับกลุ่มสินค้าใหม่ๆ เช่น เอสเอ็มอี เป็นต้น ขณะที่ลูกค้าส่วนใหญ่ เช่น รถยนต์ สถาบันการเงิน สินค้าอุปโภคบริโภค และเครือข่ายสื่อสาร ยังเลือกลงโฆษณาทั้ง 3 ทาง คือ ออนแอร์ ออนกราวนด์ และออนไลน์ ขณะที่ภาพรวมการแข่งขันของสื่อวิทยุยังทรงตัว ทุกคนอยู่ในช่วงปรับตัวและพัฒนาให้เข้ากับสถานการณ์ ทั้งนี้ หากมีวิทยุดิจิตอลเกิดขึ้นจริง ทางบริษัทพร้อมที่จะศึกษาความเป็นไปได้ที่ต้องการอยู่ในทุกแพลตฟอร์ม แต่ทั้งนี้ต้องขึ้นอยู่กับจังหวะ โอกาส และเม็ดเงินลงทุนด้วย