“ไอเอ็มจี” รุกหนักสื่ออินสโตร์ห้างใหญ่ 50 สาขา

ผู้จัดการรายวัน 360 - “ไอเอ็มจี” เผยสื่ออินสโตร์เริ่มขยายตัวพร้อมกับการเปิดตัวศูนย์การค้าใหม่ๆ ตามหัวเมืองต่างๆ ตั้งเป้าปี 60 มีรายได้ 150 ล้านบาทจากสื่อในศูนย์การค้ามากกว่า 50 สาขา พร้อมเน้นกลยุทธ์การตลาด 3 ส่วน เน้นสร้างพันธมิตรห้างขนาดกลาง-ใหญ่ พัฒนาคอนเทนต์ พร้อมสร้างแคมเปญการตลาด

นายเมธวิน อังคทะวานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินไซท์ มีเดีย กรุ๊ป จำกัด หรือ “ไอเอ็มจี” ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาประเภทไลฟ์สไตล์และสื่ออินสโตร์ในรูปแบบจอ LED ขนาดใหญ่ เปิดเผยว่า ในปี 2560 ตั้งเป้าจะมียอดรายได้รวม 150 ล้านบาท พร้อมมีสื่อในศูนย์การค้ามากกว่า 50 สาขา จากที่เป็นพันธมิตรกับ “เซ็นทรัล” 19 สาขาทั่วประเทศ โดยจะเน้นจอ LED ขนาดใหญ่ภายในและภายนอก พร้อมกำหนดแนวคิดให้เป็น Dash Board ของศูนย์การค้า

ปัจจุบันไลฟ์สไตล์ของคนไทยนิยมออกมาทำกิจกรรมนอกบ้านเพิ่มมากขึ้น ทำให้สื่อนอกบ้านประเภทต่างๆ เช่น บิลบอร์ด สื่อเคลื่อนที่ สื่อตามจุดสำคัญต่างๆ ทั้งที่สนามบิน รถไฟฟ้า หรือสื่อตามที่สาธารณะอื่นๆ ได้รับความสนใจตลอดเวลา โดยมีการปรับตัวเน้นใช้จอ LED มากขึ้นเพื่อตอบรับกระแส VDO Advertisement ซึ่งกำลังเป็นที่นิยม

“สำหรับสื่ออินสโตร์เริ่มมีแนวโน้มสดใสมากขึ้นจากอดีตที่ขยายตัวตามโมเดิร์นเทรดเป็นหลัก แต่ปัจจุบันเริ่มขยายตัวพร้อมกับการเปิดตัวศูนย์การค้าใหม่ๆ ตามหัวเมืองต่างๆ ทำให้ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก เพราะมีความได้เปรียบในการแข่งขัน ทั้งภาพลักษณ์ กำลังซื้อของลูกค้า ความหลากหลายของแบรนด์สินค้า จำนวนผู้ใช้บริการต่อศูนย์ รวมไปถึงระยะเวลาของผู้ใช้บริการในศูนย์การค้าแบบไลฟ์สไตล์ที่มีมากกว่า”

สื่อแต่ละประเภทย่อมมีหน้าที่ต่างกัน “ไอเอ็มจี” จึงเน้นความสำคัญของสื่ออินสโตร์มากกว่าการสร้างการรับรู้ แต่จะเชื่อมโยงเป้าหมายไปยังร้านค้า หรือจุดขายของแบรนด์ผู้ลงโฆษณาได้ด้วย จึงผลักดันให้สื่อที่มีอยู่ในศูนย์การค้าเป็นเครื่องมือของนักการตลาด ด้วยการนำเทคโนโลยีทางสมาร์ทโฟนเข้ามาช่วยในการใช้งาน

นายเมธวินกล่าวอีกว่า ในด้านกลยุทธ์ทางการตลาดนั้น “ไอเอ็มจี” เน้น 3 ส่วนหลักคือ 1. Business Partners เป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับศูนย์การค้าไลฟ์สไตล์ขนาดกลางและใหญ่ทั่วประเทศ 2. Content Partners เป็นพันธมิตรกับเนื้อหาที่มีระดับและมีคุณภาพ สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งปัจจุบันหลายราย เช่น Bazaar, Madame Figaro, Herworld, Fashion on Car (FOC), Around รวมถึงด้านข่าวสารจาก Nation Group และ 3. Marketing&Technology เน้นสร้างแคมเปญการตลาดเพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายและแบรนด์ โดยใช้ Mobile Technology เป็นเครื่องมือ เช่น SMS, QR, BEACON และแอปพลิเคชันต่างๆ ในการแจกคูปองส่วนลด ของแถม แยกเฉพาะสาขา หรือช่วงเวลาที่กำหนด เพื่อสร้างโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายเข้าร้านค้ามากขึ้น