ผู้จัดการรายวัน 360 - เผยงบโฆษณาเดือน ก.ย. 59 ติดลบ 0.38% ส่วนช่วง 9 เดือนแรกของปี 59 มีมูลค่าตลาดรวม 86,526 ล้านบาท ติดลบ 5.38% จากเดิมที่มี 91,448 ล้านบาท ขณะที่บริษัทฯ ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด เดือน ก.ย. 59 “ยูนิลีเวอร์” ใช้งบฯ 456 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 704 ล้านบาท โดย “กระทะโคเรียคิง-โคคาโคลา-โตโยต้าปิกอัพ” เป็น 3 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 9 เดือนแรก ปี 2559
บริษัท นีลเส็น มีเดีย ประเทศไทย จำกัด รายงานงบโฆษณาประจำเดือนกันยายน 2559 เพียงเดือนเดียวพบว่ามีมูลค่ารวม 9,630 ล้านบาท ติดลบ 0.38% จากเดิมที่มีมูลค่า 9,667 ล้านบาท โดยสื่อทีวีแอนะล็อกมีมูลค่า 4,122 ล้านบาท ติดลบ 6.17% จากเดิมที่มี 4,393 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 284 ล้านบาท ติดลบ 44.42% จากเดิมที่มี 511 ล้านบาท, สื่อทีวีดิจิตอล มูลค่า 1,858 ล้านบาท เติบโต 13.15% จากเดิมที่มี 1,642 ล้านบาท
สื่อวิทยุ มูลค่า 495 ล้านบาท เติบโต 10.24% จากเดิมที่มี 449 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 832 ล้านบาท ติดลบ 12.88% จากเดิมที่มี 955 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มูลค่า 265 ล้านบาท ติดลบ 32.40% จากเดิมที่มี 392 ล้านบาท สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 490 ล้านบาท เติบโต 22.19% จากเดิมที่มี 401 ล้านบาท
สื่อเอาต์ดอร์ มูลค่า 544 ล้านบาท เติบโต 56.77% จากเดิมที่มี 347 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 500 ล้านบาท เติบโต 12.11% จากเดิมที่มี 446 ล้านบาท สื่ออินสโตร์ มูลค่า 78 ล้านบาท เติบโต 110.81% จากเดิมที่มี 37 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 162 ล้านบาท เติบโต 72.34% จากเดิมที่มี 94 ล้านบาท
ขณะที่ช่วง 9 เดือนแรกปี 2559 เทียบช่วงเดียวกันปี 2558 พบว่ามีมูลค่าตลาดรวม 86,526 ล้านบาท ติดลบ 5.38% จากเดิมที่มี 91,448 ล้านบาท โดยสื่อทีวีแอนะล็อก มูลค่า 38,951 ล้านบาท ติดลบ 10.46% จากเดิมที่มี 43,499 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 2,855 ล้านบาท ติดลบ 37.16% จากเดิมที่มี 4,543 ล้านบาท สื่อทีวีดิจิตอล มูลค่า 16,677 ล้านบาท เติบโต 5.63% จากเดิมที่มี 15,788 ล้านบาท
สื่อวิทยุ มูลค่า 4,142 ล้านบาท เติบโต 1.875 จากเดิมที่มี 4,066 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 7,431 ล้านบาท ติดลบ 17.41% จากเดิมที่มี 8,997 ล้านบาท สื่อนิตยสาร มูลค่า 2,255 ล้านบาท ติดลบ 29.20% จากเดิมที่มี 3,185 ล้านบาท สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 4,231 ล้านบาท เติบโต 17.04% จากเดิมที่มี 3,615 ล้านบาท
สื่อเอาต์ดอร์ มูลค่า 4,190 ล้านบาท เติบโต 34.17% จากเดิมที่มี 3,123 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 3,906 ล้านบาท เติบโต 17.76% จากเดิมที่มี 3,317 ล้านบาท สื่ออินสโตร์ มูลค่า 550 ล้านบาท เติบโต 0.92% จากเดิมที่มี 545 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 1,337 ล้านบาท เติบโต 73.64% จากเดิมที่มี 770 ล้านบาท
ส่วนบริษัทฯ ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเดือนกันยายน 2559 เทียบเดือนกันยายน 2558 พบว่า 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบฯ 456 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 704 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ไทยแลนด์ ใช้งบฯ 208 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 235 ล้านบาท 3. เอไอเอส ใช้งบฯ 198 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 104 ล้านบาท
ขณะที่ช่วง 9 เดือนแรกปี 2559 เทียบปี 2558 พบว่า 3 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดคือ 1. ยูนิลีเวอร์ไทยโฮลดิ้งส์ ใช้งบ 4,031 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 6,216 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ประเทศไทย ใช้งบ 1,800 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 6,216 ล้านบาท 3. เอไอเอส ใช้งบ 1,615 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,328 ล้านบาท
สำหรับแบรนด์สินค้าที่ใช้งบสูงสุดเดือนกันยายน 2559 คือ 1. กระทะโคเรียคิง 170 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ประมาณ 4 ล้านกว่าบาท 2. โตโยต้าปิกอัพ ใช้งบฯ 91 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 67 ล้านบาท 3. นมผงดูเม็กซ์ ใช้งบฯ 84 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 29 ล้านบาท
ส่วน 3 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 9 เดือนแรกปี 2559 คือ 1. กระทะโคเรียคิง ใช้งบ 1,352 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้แค่ 16 ล้านบาทเท่านั้น 2. เครื่องดื่มโคคาโคลา ใช้งบฯ 768 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 735 ล้านบาท 3. โตโยต้าปิกอัพ ใช้งบฯ 676 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อย จากเดิมใช้ 679 ล้านบาท
