ผู้จัดการรายวัน 360 - เผยงบโฆษณารวมไตรมาสแรกปี 59 อยู่ที่ 2.6 หมื่นล้านบาท ลดลง 8% ยูนิลีเวอร์-โตโยต้าหั่นงบลง สื่ออินสโตร์หนักสุดร่วง 71% ขณะที่มีนาคมตลาดรวมลดลง 11% ร่วงระนาวแทบทุกสื่อ มีแต่สื่อรองที่โตเล็กน้อย
บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด รายงานมูลค่างบโฆษณาเดือนมีนาคม 2559 เดือนเดียวเทียบกับปี 2558 พบว่า มีนาคม 59 มีมูลค่ารวม 10,214 ล้านบาท ลดลง 11.57% จากเดิมมี 11,551 ล้านบาท แยกเป็นสื่อทีวีแอนะล็อก มูลค่า 4,841 ล้านบาท ลดลง 13.66% จากเดิมมี 5,607 ล้านบาท, สื่อเคเบิลและดาวเทียม มูลค่า 430 ล้านบาท ลดลง 34.45% จากเดิมมี 656 ล้านบาท, สื่อทีวีดิจิตอล มูลค่า 1,728 ล้านบาท ลดลง 10.05% จากเดิมมี 1,921 ล้านบาท
สื่อวิทยุ มูลค่า 493 ล้านบาท ลดลง 2.57% จากเดิมมี 506 ล้านบาท, สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 991 ล้านบาท ลดลง 14.64% จากเดิมมี 1,161 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 276 ล้านบาท ลดลง 30.30% จากเดิมมี 396 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มูลค่า 443 ล้านบาท เพิ่ม 18.45% จากเดิมมี 374 ล้านบาท
สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 423 ล้านบาท เพิ่ม 15.57% จากเดิมมี 366 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 382 ล้านบาท เพิ่ม 7% จากเดิมมี 357 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 29 ล้านบาท ลดลง 75% จากเดิมมี 118 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 177 ล้านบาท เพิ่ม 101% จากเดิมมี 88 ล้านบาท
ขณะที่งบโฆษณารวมไตรมาสแรกปี 2559 เทียบปี 2558 พบว่ามีมูลค่า 26,733 ล้านบาท ลดลง 8.58% แยกเป็น สื่อทีวีแอนะล็อกมูลค่า 12,511 ล้านบาท ลดลง 13.15%, สื่อเคเบิลและทีวีดาวเทียม มูลค่า 1,247 ล้านบาท ลดลง 4.37% จากเดิมที่มี 1,304 ล้านบาท, สื่อทีวีดิจิตอลมูลค่า 4,485 ล้านบาท ลดลง 9.45% จากเดิมมี 4,953 ล้านบาท
สื่อวิทยุ มูลค่า 1,258 ล้านบาท เพิ่ม 3.20% จากเดิมมี 1,219 ล้านบาท, สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 2,515 ล้านบาท ลดลง 13.78% จากเดิมมี 2,917 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 744 ล้านบาท ลดลง 25.97% จากเดิมมี 1,005 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มูลค่า 1,126 ล้านบาท เพิ่ม 19.66% จากเดิมมี 941 ล้านบาท
สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 1,213 ล้านบาท เพิ่ม 19.16% จากเดิมมี 1,018 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 1,136 ล้านบาท เพิ่ม 19.58% จากเดิมมี 950 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 85 ล้านบาท ลดลง 71.57% จากเดิมมี 299 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 414 ล้านบาท เพิ่ม 78.45% จากเดิมมี 232 ล้านบาท
สำหรับบริษัทที่ใช้งบโฆษณารวม 3 เดือนแรกปี 2559 เทียบปี 2558 จำนวน 3 อันดับแรก คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 1,158 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 1,879 ล้านบาท 2. โตโยต้า มอเตอร์ ไทยแลนด์ ใช้งบ 574 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 625 ล้านบาท 3. โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น ใช้งบ 541 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 322 ล้านบาท
ส่วน 3 บริษัทที่ใช้งบสูงสุดเดือนมีนาคม ปี 2559 เทียบปี 2558 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ไทย ใช้งบ 428 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 748 ล้านบาท 2. โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย ใช้งบ 223 ล้านบาท ลดจากเดิมที่ใช้ 242 ล้านบาท 3.โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น ใช้งบ 194 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 128 ล้านบาท
ขณะที่สินค้า 3 แบรนด์แรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดไตรมาสแรกปี 2559 เทียบปี 2558 คือ 1. โคเรียคิงคุกกิ้ง ใช้งบ 413 ล้านบาท จากเดิมที่ไม่ติดอันดับ 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 285 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 226 ล้านบาท 3. รถเก๋งโตโยต้า ใช้งบ 241 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 238 ล้านบาท
ส่วนสินค้า 3 แบรนด์แรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด เดือนมีนาคม 2559 เทียบปี 2558 คือ 1. โคเรียคิงคุกกิ้ง ใช้งบ 140 ล้านบาท 2.เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 124 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 92 ล้านบาท 3. เทสโก้ โลตัส ใช้งบ 94 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 123 ล้านบาท
