เผยอุตสาหกรรมโฆษณา พ.ค. 58 เดือนเดียวโตพรวด 27.84% มีมูลค่ากว่า 12,159 ล้านบาท ส่งผล 5 เดือนแรกปีนี้ไปได้สวย เติบโตถึง 26% สู่เม็ดเงินกว่า 57,112 ล้านบาท ชี้ “ทีวีดิจิตอล” ขาขึ้น พ.ค.โฆษณาเข้ากว่า 3,462 ล้านบาท ส่วน “ทีวีหลัก” ตกลง 7.95% เช่นเดียวกับ “สื่อทีวี” 5 เดือนแรกตกลง 7.16% หรือมีเม็ดเงินโฆษณาที่ 24,423 ล้านบาท เผย “ยูนิลีเวอร์” รั้งบัลลังก์กลุ่มบริษัทที่ใช้งบสูงสุดอีกครั้งตลอด 5 เดือนที่ผ่านมา ขณะที่ “โตโยต้า” นั่งรองแชมป์
จากผลสำรวจของ บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด รายงานว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนพฤษภาคม 2558 เพียงเดือนเดียวพบว่าลูกค้าและเอเยนซีโฆษณาเริ่มใช้เงินมากขึ้น ส่งผลให้ตลอดเดือน พ.ค.ที่ผ่านมามีเม็ดเงินโฆษณารวมอยู่ที่ 12,159 ล้านบาท เติบโตขึ้น 27.84% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปี 2557
สำหรับ “สื่อฟรีทีวีหลัก” มีเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 5,048 ล้านบาท ลดลง 7.95% ขณะที่ “สื่อทีวีดิจิตอล” มีเม็ดเงินโฆษณาไหลเข้ามาเพิ่มเป็น 3,462 ล้านบาท เติบโตขึ้นกว่า 891.98% เนื่องจากปีก่อนฐานยังเล็กมาก ส่วน “สื่อเคเบิล/ทีวีดาวเทียม” เติบโต 0.19% มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามากว่า 541 ล้านบาท ส่วนสื่อรองที่น่าเป็นห่วงเห็นได้จาก “สื่ออินสโตร์” ตกลงไปกว่า 79.56% มีมูลค่าเพียง 28 ล้านบาท รวมถึง “สื่อนิตยสาร” ตกลง 19.58% มีมูลค่า 345 ล้านบาท และ “สื่อหนังสือพิมพ์” ตกลงเล็กน้อยที่ 2.23% หรือยังมีมูลค่ากว่า 1,009 ล้านบาท
ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 5 เดือนแรก (ม.ค.-พ.ค. 58) กลับมามีอัตราการเติบโตสูงถึง 26% หรือมีมูลค่ารวมที่ 57,112 ล้านบาทจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 45,328 ล้านบาท โดย “สื่อฟรีทีวี” มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามา 24,423 ล้านบาท ตกลงเพียง 7.16% ส่วน “สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม” มีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามาเพียง 2,418 ล้านบาท ตกลง 35.17% โดยเม็ดเงินส่วนใหญ่ไหลไปยัง “สื่อทีวีดิจิตอล” ทำให้มีมูลค่าเงินโฆษณาอยู่ที่ 15,369 ล้านบาท
ทั้งนี้ เมื่อมองในภาพรวมไม่นับ “สื่อทีวี” มีเพียง 3 สื่อที่มีโฆษณาลดลงคือ “สื่ออินสโตร์” 420 ล้านบาท ลดลง 32.37% “สื่อนิตยสาร” 1,684 ล้านบาท ลดลง 13.6% และ “สื่อหนังสือพิมพ์” 4,927 ล้านบาท ลดลงเพียง 1.79% เท่านั้น ขณะที่ “สื่ออินเทอร์เน็ต” เป็นสื่อที่มีการเติบโตมากสุด 31.49% หรือมีมูลค่า 451 ล้านบาท
สำหรับสินค้าและบริการ 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือน พ.ค. 58 คือ รถยนต์ “โตโยต้า”, รถกระบะ “โตโยต้า” และเครื่องดื่ม “โค้ก” โดยตลอด 5 เดือนแรกของปี 2558 พบว่า 3 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณามากที่สุดคือ รถกระบะ “โตโยต้า”, เครื่องดื่ม “โค้ก” และ “เทสโก้ โลตัส” ตามลำดับ
ส่วนกลุ่มบริษัท 3 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือน พ.ค. 58 คือ UNILEVER (THAI) HOLDINGS ใช้ 824.607 ล้านบาท BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD ใช้ 372.757 ล้านบาท และ TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD ใช้ 319.478 ล้านบาท โดยกลุ่มบริษัท 3 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 5 เดือนแรก คือ UNILEVER (THAI) HOLDINGS ใช้ไป 3,901.446 ล้านบาท TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD ใช้ไป 1,366.46 ล้านบาท และ BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD ใช้ไป 1,338.731 ล้านบาท
