สื่อทีวีดิจิตอลขาขึ้น เม.ย. 58 โฆษณาทะลุ 3,182 ล้านบาท รั้งอันดับสองรองจากสื่อฟรีทีวีที่ใช้ไป 4,971 ล้านบาท ลดลง 8.4% ส่งทั้งเดือนมีมูลค่าโฆษณาอยู่ที่ 11,905 ล้านบาท โต 26.33% ดันเม็ดเงินอุตสาหกรรมโฆษณา 4 เดือนแรกสู่ 44,898 ล้านบาท โต 25.35%
จากผลสำรวจของบริษัท นีลเส็น คอมปะนี พบว่า อุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนเมษายน 2558 เพียงเดือนเดียวมีมูลค่า 11,905 ล้านบาท เติบโต 26.33% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันปีก่อน โดยสื่อฟรีทีวียังเป็นสื่อหลักที่มีการลงโฆษณาสูงสุดที่ 4,971 ล้านบาท แต่ใช้ลดลง 8.4% ขณะที่สื่อทีวีดิจิตอลลงโฆษณาสูงถึง 3,182 ล้านบาท อยู่ในอันดับที่สอง ทั้งนี้ เมื่อเทียบกับปีก่อนพบว่าสื่อทีวีดิจิตอลเติบโต 1,142.97% เนื่องจากเดือนเมษายนปีก่อนมีการใช้งบโฆษณาเพียง 260 ล้านบาท จากช่องทีวีดิจิตอลเพียง 10 ช่อง แต่ในเดือนเมษายนที่ผ่านมามีกว่า 21 ช่อง ซึ่งไม่นับรวมกับช่อง 3, 7 และช่อง 9
ส่วนการใช้งบโฆษณาในสื่ออื่นพบว่ายังมีอีก 4 สื่อที่มีการใช้โฆษณาลดลง คือ 1. เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 572 ล้านบาท ลดลง 19.32 % 2. สื่อหนังสือพิมพ์ 1,000 ล้านบาท ลดลง 1.09% 3. สื่อนิตยสาร 347 ล้านบาท ลดลง 13.9% และ 4. สื่ออินสโตร์ 92 ล้านบาท ลดลง 33.33% ทั้งนี้ หากไม่นับสื่อทีวีดิจิตอลแล้ว สื่อที่เติบโตสูงสุดในเดือนเมษายนคือ สื่อในโรงภาพยนตร์ 498 ล้านบาท เติบโต 41.08% รองลงมาคือ สื่ออินเทอร์เน็ต 91 ล้านบาท เติบโต 40%
ภาพรวมอุตสาหกรรมในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.-เม.ย.) มีมูลค่าที่ 44,898 ล้านบาท เติบโต 25.35% โดยสื่อฟรีทีวีมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 19,375 ล้านบาท แต่ลดลง 6.94% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่สื่อทีวีดิจิตอลมีมูลค่า 11,906 ล้านบาท โตขึ้น 4,550.78% เนื่องจากปีก่อนมีตัวเลขโฆษณาอยู่ที่ 256 ล้านบาท จาก 10 ช่องทีวีดิจิตอลเช่นกัน ทั้งนี้ หากไม่นับสื่อทีวีดิจิตอลที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดแล้ว พบว่า 4 เดือนที่ผ่านมา สื่ออินเทอร์เน็ตมีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 32.17% หรือมีมูลค่าที่ 341 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่มีตัวเลขลดลงในช่วง 4 เดือน ปี 2558 คือ 1. เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 1,877 ล้านบาท ลดลง 41.16% 2. สื่อหนังสือพิมพ์ 3,918 ล้านบาท ลดลง 1.68% 3. สื่อนิตยสาร 1,321 ล้านบาท ลดลง 13.09% และ 4. สื่ออินสโตร์ 391 ล้านบาท ลดลง 19.21%
อย่างไรก็ตาม ในแง่ของแบรนด์สินค้าแล้ว ในเดือนเมษายน 2558 มี 3 แบรนด์หลักที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด คือ 1. กระบะโตโยต้า 188,227,000 บาท 2. เทสโก้โลตัส 112,261,000 บาท และ 3. ยาสระผมเคลียร์ 105,840,000 บาท และเมื่อมองภาพรวมในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาพบว่า 3 แบรนด์หลักที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด คือ 1. กระบะโตโยต้า 470,033,000 บาท 2. เครื่องดื่มโค้ก 345,151,000 บาท และ 3. เทสโก้โลตัส 343,162,000 บาท โดยที่ยูนิลีเวอร์เป็นกลุ่มบริษัทที่ครองอันดับหนึ่งในการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดตลอดเดือนเมษายน 2558 ที่ 837,659,000 บาท รวมถึงตลอด 4 เดือนที่ผ่านมาใช้ไปกว่า 3,072,619,000 บาท
