ASTVผู้จัดการรายวัน - สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 8,000 ล้านบาท ปีนี้พุ่งอีก 33% เหตุเอเจนซี่หั่นงบมาใช้เพิ่มขึ้น วางเป็นสื่อที่ช่วยเพิ่มยอดขาย จากเดิมเน้นสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ ชี้เฟซบุค เครื่องมือลงโฆษณาโตสูงสุด 16.5%
วานนี้ในงาน Thailand Zocial Award 2015 ในหัวข้อบรรยาย เกี่ยวกับข้อมูลอัพเดทเกี่ยวกับสื่ออินเทอร์เน็ต และปัจจัยสร้างความสำเร็จกับโฆษณาออนไลน์ โดย นายศิวัตร เชาวนียวษ์ ประธานกรรมการ บริษัท เอ็ม อินเตอร์แอคชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้คาดการณ์ว่าโฆษณาบนสื่ออินเทอร์เน็ตจะเติบโตขึ้นอีก 33% หรือน่าจะมีมูลค่า 8,134 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 7-8% ของมูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณา 100,000 กว่าล้านบาท จากปีก่อนสื่ออินเทอร์เน็ตโตถึง 44%
การเติบโตดังกล่าว เกิดจากช่วงครึ่งปีหลังในปีที่ผ่านมา เอเจนซี่แบ่งงบโฆษณาในสื่อทีวี มาใช้ในสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยในเรื่องของการเพิ่มยอดขาย ส่งผลให้ในปีนี้ มีการสำรวจพบว่า เอเจนซี่และเจ้าของสินค้า พร้อมใจกันเพิ่มงบโฆษณาลงในสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น 30% โดยในจำนวนดังกล่าว มีผู้จะใช้กว่า 29% ที่ต้องการเพิ่มงบโฆษณาในสื่ออินเทอร์เน็ตถึง 50%เทียบกับปีก่อน
สาเหตุที่ทำให้สื่ออินเทอร์เน็ตมีความสำคัญมากขึ้นนั้น เกิดจากจำนวนผู้บริโภคที่หันมาใช้งานบนสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดยเฉพาะมือถือ กลายเป็นเครื่องมือที่เข้าถึงสื่ออินเทอร์เน็ตได้ง่าย และมีราคาถูกลงในราคาเพียงไม่กี่ร้อยบาท โดยพบว่า มีผู้ใช้งานมือถือในการเข้าถึงเว็บไซต์ต่างๆเติบโตขึ้น 58-70% ในปีนี้ ทั้งเพื่อการรับรู้ข่าวสาร และซื้อขาย ต่างๆ ส่งผลให้นักการตลาดจะต้องให้ความสำคัญกับสื่ออินเทอร์เน็ตมากยิ่งขึ้น
จากเดิมที่วางไว้เพียงเป็นสื่อเพื่อการสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ สู่การเป็นสื่อเพื่อการตลาด ช่องทางจำหน่าย โดยจะต้องมีการออกแบบการสื่อสารในทุกๆเครื่องมือบนโลกออนไลน์สู่สายตาผู้บริโภคในทุกๆด้าน เนื่องจากปีนี้สื่ออินเทอร์เน็ต ถือเป็นสื่อโฆษณาที่ลูกค้ามองว่า จะช่วยในเรื่องการเพิ่มยอดขายกว่า 62% อยู่ในอันดับ 3 ของการเลือกใช้สื่ออินเทอร์เน็ต รองจาก 1. ใช้เพื่อการสร้างแบรนด์อะแวเนส 86% 2. ใช้เพื่อเอนเกจเม้นท์ 81%
ทั้งนี้ยังพบด้วยว่า เครื่องมือบนสื่ออินเทอร์เน็ตปีนี้ มี 3 ตัวที่มีอัตราการเติบโตสูง คือ 1.เฟซบุค 16.5% จากปีก่อนโต16% 2.วิดีโอ (ยูทูป) 15.6% จากปีก่อนโต 14% และ3.อินส์แท้นท์ เมจเสจจิ้ง (ไลน์) โต 4.5% จากปีก่อนโต 3.6%
วานนี้ในงาน Thailand Zocial Award 2015 ในหัวข้อบรรยาย เกี่ยวกับข้อมูลอัพเดทเกี่ยวกับสื่ออินเทอร์เน็ต และปัจจัยสร้างความสำเร็จกับโฆษณาออนไลน์ โดย นายศิวัตร เชาวนียวษ์ ประธานกรรมการ บริษัท เอ็ม อินเตอร์แอคชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้คาดการณ์ว่าโฆษณาบนสื่ออินเทอร์เน็ตจะเติบโตขึ้นอีก 33% หรือน่าจะมีมูลค่า 8,134 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 7-8% ของมูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณา 100,000 กว่าล้านบาท จากปีก่อนสื่ออินเทอร์เน็ตโตถึง 44%
การเติบโตดังกล่าว เกิดจากช่วงครึ่งปีหลังในปีที่ผ่านมา เอเจนซี่แบ่งงบโฆษณาในสื่อทีวี มาใช้ในสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยในเรื่องของการเพิ่มยอดขาย ส่งผลให้ในปีนี้ มีการสำรวจพบว่า เอเจนซี่และเจ้าของสินค้า พร้อมใจกันเพิ่มงบโฆษณาลงในสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น 30% โดยในจำนวนดังกล่าว มีผู้จะใช้กว่า 29% ที่ต้องการเพิ่มงบโฆษณาในสื่ออินเทอร์เน็ตถึง 50%เทียบกับปีก่อน
สาเหตุที่ทำให้สื่ออินเทอร์เน็ตมีความสำคัญมากขึ้นนั้น เกิดจากจำนวนผู้บริโภคที่หันมาใช้งานบนสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดยเฉพาะมือถือ กลายเป็นเครื่องมือที่เข้าถึงสื่ออินเทอร์เน็ตได้ง่าย และมีราคาถูกลงในราคาเพียงไม่กี่ร้อยบาท โดยพบว่า มีผู้ใช้งานมือถือในการเข้าถึงเว็บไซต์ต่างๆเติบโตขึ้น 58-70% ในปีนี้ ทั้งเพื่อการรับรู้ข่าวสาร และซื้อขาย ต่างๆ ส่งผลให้นักการตลาดจะต้องให้ความสำคัญกับสื่ออินเทอร์เน็ตมากยิ่งขึ้น
จากเดิมที่วางไว้เพียงเป็นสื่อเพื่อการสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ สู่การเป็นสื่อเพื่อการตลาด ช่องทางจำหน่าย โดยจะต้องมีการออกแบบการสื่อสารในทุกๆเครื่องมือบนโลกออนไลน์สู่สายตาผู้บริโภคในทุกๆด้าน เนื่องจากปีนี้สื่ออินเทอร์เน็ต ถือเป็นสื่อโฆษณาที่ลูกค้ามองว่า จะช่วยในเรื่องการเพิ่มยอดขายกว่า 62% อยู่ในอันดับ 3 ของการเลือกใช้สื่ออินเทอร์เน็ต รองจาก 1. ใช้เพื่อการสร้างแบรนด์อะแวเนส 86% 2. ใช้เพื่อเอนเกจเม้นท์ 81%
ทั้งนี้ยังพบด้วยว่า เครื่องมือบนสื่ออินเทอร์เน็ตปีนี้ มี 3 ตัวที่มีอัตราการเติบโตสูง คือ 1.เฟซบุค 16.5% จากปีก่อนโต16% 2.วิดีโอ (ยูทูป) 15.6% จากปีก่อนโต 14% และ3.อินส์แท้นท์ เมจเสจจิ้ง (ไลน์) โต 4.5% จากปีก่อนโต 3.6%
