จับตา “สื่อทีวีดิจิตอล” ไล่บี้ “สื่อทีวีหลัก” โกยเม็ดเงินโฆษณาในเดือน มี.ค. กว่า 3,364 ล้านบาท ขณะที่โฆษณาใน “สื่อทีวี” ยังเป็นสื่ออันดับหนึ่ง แต่ใช้ลดลง 3.98% ที่ 5,614 ล้านบาท ขณะที่ “สื่อเคเบิล/ดาวเทียม” เจ็บหนัก เม็ดเงินโฆษณาตกลง 29% โดย “สื่อในโรงภาพยนตร์” ครองแชมป์เติบโตสุด ส่งภาพรวมโฆษณา มี.ค.58 ยังโต 30.37% พร้อมดันไตรมาสแรกไปได้สวย ด้วยเม็ดเงินโฆษณารวมกว่า 32,968 ล้านบาท เติบโต 25%
บริษัท นีลเส็น คอมปะนี จำกัด รายงานมูลค่าตลาดโฆษณาโดยรวมเดือนมีนาคม 2558 พบว่า มูลค่าตลาดรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนมีนาคมเพียงเดือนเดียวของปี 2558 มีมูลค่ากว่า 12,969 ล้านบาท เติบโต 30.37% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน โดยการเติบโตดังกล่าวนั้นมีสาเหตุมาจากการมีเม็ดเงินใหม่เกิดขึ้นและมาจาก “สื่อทีวีหลัก” บางส่วนที่ถูกนำไปใช้ใน “สื่อทีวีดิจิตอล” ด้วยมูลค่าสูงถึง 3,364 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 25.94% ของเม็ดเงินโฆษณารวม ส่งผลให้ “สื่อทีวีหลัก” มีเม็ดเงินโฆษณาลดลง 3.98% คิดเป็นมูลค่า 5,614 ล้านบาท โดย “สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม” เป็นสื่อที่เม็ดเงินโฆษณาลดลงมากที่สุดกว่า 29% หรือมีเพียง 656 ล้านบาทเท่านั้น
ขณะเดียวกัน จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นยังพบด้วยว่า “สื่อในโรงภาพยนตร์” มีการเติบโตมากสุด 43.30% คิดเป็นมูลค่า 374 ล้านบาท รองลงมาคือ “สื่ออินเทอร์เน็ต” 95 ล้านบาท เติบโต 28.38% รวมถึง “สื่อทรานซิต” 354 ล้านบาท เติบโต 16.07% “สื่อเอาท์ดอร์” 366 ล้านบาท เติบโต 8.93% และ “สื่อวิทยุ” 506 ล้านบาท เติบโต 4.55%
จากสถานการ์ที่เกิดขึ้นส่งผลให้ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาตั้งแต่เดือน ม.ค.-มี.ค 58 ยังมีอัตราการเติบโต 25% รวมมูลค่ากว่า 32,968 ล้านบาท โดยเชื่อว่าการเติบโตที่เกิดขึ้นมาจากการแบ่งเม็ดเงินโฆษณาและการเพิ่มงบใหม่มาลงใน “สื่อทีวีดิจิตอล” ซึ่งมีมูลค่าถึง 8,725 ล้านบาท คิดเป็น 26% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด โดย “สื่อทีวีหลัก” ตกลงไปเพียง 6.38% เท่านั้น หรือมีการลงโฆษณาอยู่ที่ 14,412 ล้านบาท แต่ “สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม” กลับเป็นสื่อที่มีเม็ดเงินโฆษณาลดลงมากที่สุด 47.03% มูลค่า 1,304 ล้านบาท
นอกจากนี้ยังพบว่า โดยภาพรวมยังมีอีก 4 สื่อที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้นคือ “สื่ออินเทอร์เน็ต” 250 ล้านบาท เติบโตขึ้น 29.53% “สื่อทรานซิต” 937 ล้านบาท เติบโต 14.27% “สื่อในโรงภาพยนตร์” 941 ล้านบาท เติบโต 12.83% และ “สื่อวิทยุ” 1,219 ล้านบาท เติบโต 0.16%
อย่างไรก็ตาม การที่เม็ดเงินโฆษณามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในช่วงเดือน มี.ค.58 นั้น มาจากเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้า โดยพบว่าสินค้า 3 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดคือ รถกระบะ “โตโยต้า” 171 ล้านบาท เพิ่มจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่ใช้ 85 ล้านบาท เครื่องดื่ม “โค้ก” ใช้ 130 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 54 ล้านบาท และ “เทสโก้ โลตัส” ใช้ 104 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 91 ล้านบาท และทั้ง 3 รายนี้ก็ยังคงเป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 3 เดือนแรกปีนี้ด้วยคือ “โตโยต้า” ใช้งบ 281 ล้านบาท “โค้ก” ใช้งบ 258 ล้านบาท และ “เทสโก้ โลตัส” ใช้ 230 ล้านบาท
แต่เมื่อมองในภาพรวมตลอด 3 เดือนแรก ม.ค.-มี.ค.58 พบว่าบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอย่าง “ยูนิลีเวอร์” กลับเป็นบริษัทเดียวที่ใช้งบโฆษณาลดลงจาก 2,238.588 ล้านบาท มาเป็น 2,236.792 ล้านบาท แทน อันดับสองคือ “โตโยต้า” ใช้ 721 ล้านบาท มากกว่าเดิมที่ใช้ 644 ล้านบาท และ “ไบเออร์สดร๊อฟ” ใช้งบ 558 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 461 ล้านบาท ซึ่งทั้ง 3 รายนี้ก็ยังเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาเดือนมีนาคมเดือนเดียวสูงสุดเช่นกันคือ “ยูนิลีเวอร์” ใช้งบ 890 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 898 ล้านบาท “โตโยต้า” ใช้งบ 288 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 232 ล้านบาท และ “ไบเออร์สดร๊อฟ” ใช้งบ 237 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 163 ล้านบาท
บริษัท นีลเส็น คอมปะนี จำกัด รายงานมูลค่าตลาดโฆษณาโดยรวมเดือนมีนาคม 2558 พบว่า มูลค่าตลาดรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนมีนาคมเพียงเดือนเดียวของปี 2558 มีมูลค่ากว่า 12,969 ล้านบาท เติบโต 30.37% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน โดยการเติบโตดังกล่าวนั้นมีสาเหตุมาจากการมีเม็ดเงินใหม่เกิดขึ้นและมาจาก “สื่อทีวีหลัก” บางส่วนที่ถูกนำไปใช้ใน “สื่อทีวีดิจิตอล” ด้วยมูลค่าสูงถึง 3,364 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 25.94% ของเม็ดเงินโฆษณารวม ส่งผลให้ “สื่อทีวีหลัก” มีเม็ดเงินโฆษณาลดลง 3.98% คิดเป็นมูลค่า 5,614 ล้านบาท โดย “สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม” เป็นสื่อที่เม็ดเงินโฆษณาลดลงมากที่สุดกว่า 29% หรือมีเพียง 656 ล้านบาทเท่านั้น
ขณะเดียวกัน จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นยังพบด้วยว่า “สื่อในโรงภาพยนตร์” มีการเติบโตมากสุด 43.30% คิดเป็นมูลค่า 374 ล้านบาท รองลงมาคือ “สื่ออินเทอร์เน็ต” 95 ล้านบาท เติบโต 28.38% รวมถึง “สื่อทรานซิต” 354 ล้านบาท เติบโต 16.07% “สื่อเอาท์ดอร์” 366 ล้านบาท เติบโต 8.93% และ “สื่อวิทยุ” 506 ล้านบาท เติบโต 4.55%
จากสถานการ์ที่เกิดขึ้นส่งผลให้ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาตั้งแต่เดือน ม.ค.-มี.ค 58 ยังมีอัตราการเติบโต 25% รวมมูลค่ากว่า 32,968 ล้านบาท โดยเชื่อว่าการเติบโตที่เกิดขึ้นมาจากการแบ่งเม็ดเงินโฆษณาและการเพิ่มงบใหม่มาลงใน “สื่อทีวีดิจิตอล” ซึ่งมีมูลค่าถึง 8,725 ล้านบาท คิดเป็น 26% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด โดย “สื่อทีวีหลัก” ตกลงไปเพียง 6.38% เท่านั้น หรือมีการลงโฆษณาอยู่ที่ 14,412 ล้านบาท แต่ “สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม” กลับเป็นสื่อที่มีเม็ดเงินโฆษณาลดลงมากที่สุด 47.03% มูลค่า 1,304 ล้านบาท
นอกจากนี้ยังพบว่า โดยภาพรวมยังมีอีก 4 สื่อที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้นคือ “สื่ออินเทอร์เน็ต” 250 ล้านบาท เติบโตขึ้น 29.53% “สื่อทรานซิต” 937 ล้านบาท เติบโต 14.27% “สื่อในโรงภาพยนตร์” 941 ล้านบาท เติบโต 12.83% และ “สื่อวิทยุ” 1,219 ล้านบาท เติบโต 0.16%
อย่างไรก็ตาม การที่เม็ดเงินโฆษณามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในช่วงเดือน มี.ค.58 นั้น มาจากเป็นช่วงฤดูกาลขายสินค้า โดยพบว่าสินค้า 3 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดคือ รถกระบะ “โตโยต้า” 171 ล้านบาท เพิ่มจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่ใช้ 85 ล้านบาท เครื่องดื่ม “โค้ก” ใช้ 130 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 54 ล้านบาท และ “เทสโก้ โลตัส” ใช้ 104 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 91 ล้านบาท และทั้ง 3 รายนี้ก็ยังคงเป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 3 เดือนแรกปีนี้ด้วยคือ “โตโยต้า” ใช้งบ 281 ล้านบาท “โค้ก” ใช้งบ 258 ล้านบาท และ “เทสโก้ โลตัส” ใช้ 230 ล้านบาท
แต่เมื่อมองในภาพรวมตลอด 3 เดือนแรก ม.ค.-มี.ค.58 พบว่าบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอย่าง “ยูนิลีเวอร์” กลับเป็นบริษัทเดียวที่ใช้งบโฆษณาลดลงจาก 2,238.588 ล้านบาท มาเป็น 2,236.792 ล้านบาท แทน อันดับสองคือ “โตโยต้า” ใช้ 721 ล้านบาท มากกว่าเดิมที่ใช้ 644 ล้านบาท และ “ไบเออร์สดร๊อฟ” ใช้งบ 558 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 461 ล้านบาท ซึ่งทั้ง 3 รายนี้ก็ยังเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาเดือนมีนาคมเดือนเดียวสูงสุดเช่นกันคือ “ยูนิลีเวอร์” ใช้งบ 890 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 898 ล้านบาท “โตโยต้า” ใช้งบ 288 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 232 ล้านบาท และ “ไบเออร์สดร๊อฟ” ใช้งบ 237 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 163 ล้านบาท
