ASTVผู้จัดการรายวัน - ตอกย้ำสื่อดิจิตอลมาแรงในสถานการณ์เศรษฐกิจทรงตัว “โลว์ กรุ๊ป” เพิ่มนิวบิซิเนสใหม่ “โลว์ โพรเฟโร” เสริมแกร่งสื่อสารการตลาดสื่อดิจิตอลช่วยลูกค้าทั้งในและระดับภูมิภาค ตั้งเป้าขึ้นแท่นอันดับ1 ด้านดิจิตอลเอเจนซี่ในปี59 มั่นใจส่งโลว์กรุ๊ปมีรายได้รวมเท่าอุตสาหกรรมโฆษณารวม ที่ปีนี้คาดโตไม่เกิน 5%
นางสุภาวดี ตันติยานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โลว์ ประเทศไทย จำกัด ในกลุ่ม โลว์ กรุ๊ป ประเทศไทย เครือ มัลเล็น โลว์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ถือเป็นปีที่ท้าทาย จากสภาพเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยดี ลูกค้าส่วนใหญ่ยังนิ่งในการใช้เงิน แต่ในทางกลับกันลูกค้าจะเลือกใช้สื่อที่ดี ส่งผลให้ปีนี้เป็นโอกาสของสื่อดิจิตอลเพราะเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุด เป็นสิ่งที่เอเจนซี่ในปีนี้จะให้ความสำคัญมากขึ้น ในการเลือกใช้สื่อที่สามารถเพิ่มแวลูให้กับลูกค้า และสามารถวัดผลต่างๆได้อย่างแม่นจำ
ส่งผลให้ปี2558นี้ตั้งแต่ช่วงเดือนก.พ.ที่ผ่านมา ทางโลว์ กรุ๊ป ได้เปิดตัวบริษัท โลว์ โพรเฟโร จำกัด ขึ้นมาในประเทศไทย ดูแลเกี่ยวกับ การสื่อสารการตลาดในสื่อดิจิตอลโดยตรง ส่งผลให้ปัจจุบัน โลว์ กรุ๊ป ในไทย จะมีทั้งหมด 3 บริษัท คือ 1.โลว์ ประเทศไทย ดูแลการสื่อสารแบบครบวงจร 2.โลว์ โอเพ่น ดูแลการนำแผนการตลาดไปสู่การปฏิบัติแบบครบวงจร และ3. โลว์ โพรเฟโร ดูแลสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิตอล
นางสุภาวดี กล่าวต่อว่า การที่โลว์ กรุ๊ป มีถึง 3 บริษัท ในไทยครั้งนี้ ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้การทำงานมีประสิทธิภาพดีขึ้น เป็นการทำงานที่ครบวงจร ที่สำคัญยังช่วยดูแลการสื่อสารการตลาดให้ลูกค้าทั้งในประเทศ บวกกับการซินเนอจี่ใช้จุดแข็งร่วมกันเพื่อช่วยลูกค้าสื่อสารการตลาดไปยังระดับภูมิภาคด้วย จากปัจจุบันที่มีสินค้าที่ดูแลอยุ่ไม่ต่ำกว่า 10 ราย เช่น ไฮเนเก้น, เมอร์ซิเดส เบนซ์ และกลุ่มสินค้าในเครือยูนิลีเวอร์ เป็นต้น
ทั้งนี้มองว่าการที่มีโลว์ โพรเฟโร เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งในครั้งนี้ น่าจะส่งผลให้ภาพรวมรายได้ของทั้งกรุ๊ป ปีนี้จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 5 % หรืออยู่ในทิศทางเดียวกับอุตสาหกรรมโฆษณารวม โดยแบ่งรายได้ออกเป็น 1. โลว์ ประเทศไทย 60% 2.โลว์ โอเพ่น 20% และ 3.โลว์ โพรเฟโร 20%
นายโรเบิร์ต ฮอลล์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โลว์ โพรเฟโร ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัวโลว์ โพรเฟโร ในไทยครั้งนี้ ตั้งเป้าหมายไว้ 4 ข้อ คือ 1.ภายในปีนี้บริษัทจะติดท็อป5 ในกลุ่มดิจิตอลเอเจนซี่ และภายในปีหน้าจะขึ้นเป็นอันดับหนึ่งให้ได้ทั้งในแง่รายได้และความเป็นดิจิตอลเอเจนซี่ 2.จะเปลี่ยนความสำคัญของสื่อดิจิตอล จากเดิมเป็นเพียง ไวรอลฮิตส์ มาเป็นสื่อที่เน้นความเป็นธุรกิจ ที่ส่งผลกลับมาเป็นเรื่องของการเพิ่มยอดขายมากยิ่งขึ้น 3.จะนำโนวฮาว ความรู้และทักษะต่างๆเข้ามาต่อยอดกลยุทธ์การทำงานร่วมกับบริษัทในเครือ ให้มีประสิทธิภาพ และให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น และ 4.ลูกค้าที่ใช้บริการกับทางโลว์ โพรเฟโรอยู่แล้ว จะได้รับการให้บริการที่ดียิ่งขึ้นจากการซินเนอจี่ของทั้ง 3 บริษัท
สำหรับการดำเนินงานส่วนใหญ่ ของโลว์ โพรเฟโร จะเน้นเรื่องของการวัดผล การทำดิจิตอลมีเดีย และการพัฒนาแพลทฟอร์ม จากเดิมที่เริ่มดำเนินการมา 2-3 ปีก่อน มีรายได้เติบโตปีละ 30-40% ทุกปี ซึ่งในปีนี้ก้าวสู่ความเป็นบริษัทและร่วมงานกันในกรุ๊ปแล้ว มั่นใจว่ายังจะสามารถมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 40% ในปีนี้เช่นกัน
จากปัจจุบันพบว่า ลูกค้าหันมาใช้งบกับสื่อดิจิตอลมากยิ่งขึ้น เฉลี่ยอยู่ที่ 10% และสื่อเทรดดิชันนอลเทรด 90% แต่ในลูกค้าบางกลุ่มปีนี้จะเห็นการใช้เงินในสื่อดิจิตอลสูงถึง 20-30% ในสถานการณ์ที่ต้องเลือกใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพมากสุด ในส่วนของโลว์ โพรเฟโรเอง ปีนี้ยังมีแผนเพิ่มกลุ่มลูกค้ารายใหม่ๆด้วย เช่น กลุ่มไฟแนนซ์ และอินชัวรัน เป็นต้น
นางสุภาวดี ตันติยานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โลว์ ประเทศไทย จำกัด ในกลุ่ม โลว์ กรุ๊ป ประเทศไทย เครือ มัลเล็น โลว์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ถือเป็นปีที่ท้าทาย จากสภาพเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยดี ลูกค้าส่วนใหญ่ยังนิ่งในการใช้เงิน แต่ในทางกลับกันลูกค้าจะเลือกใช้สื่อที่ดี ส่งผลให้ปีนี้เป็นโอกาสของสื่อดิจิตอลเพราะเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุด เป็นสิ่งที่เอเจนซี่ในปีนี้จะให้ความสำคัญมากขึ้น ในการเลือกใช้สื่อที่สามารถเพิ่มแวลูให้กับลูกค้า และสามารถวัดผลต่างๆได้อย่างแม่นจำ
ส่งผลให้ปี2558นี้ตั้งแต่ช่วงเดือนก.พ.ที่ผ่านมา ทางโลว์ กรุ๊ป ได้เปิดตัวบริษัท โลว์ โพรเฟโร จำกัด ขึ้นมาในประเทศไทย ดูแลเกี่ยวกับ การสื่อสารการตลาดในสื่อดิจิตอลโดยตรง ส่งผลให้ปัจจุบัน โลว์ กรุ๊ป ในไทย จะมีทั้งหมด 3 บริษัท คือ 1.โลว์ ประเทศไทย ดูแลการสื่อสารแบบครบวงจร 2.โลว์ โอเพ่น ดูแลการนำแผนการตลาดไปสู่การปฏิบัติแบบครบวงจร และ3. โลว์ โพรเฟโร ดูแลสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิตอล
นางสุภาวดี กล่าวต่อว่า การที่โลว์ กรุ๊ป มีถึง 3 บริษัท ในไทยครั้งนี้ ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้การทำงานมีประสิทธิภาพดีขึ้น เป็นการทำงานที่ครบวงจร ที่สำคัญยังช่วยดูแลการสื่อสารการตลาดให้ลูกค้าทั้งในประเทศ บวกกับการซินเนอจี่ใช้จุดแข็งร่วมกันเพื่อช่วยลูกค้าสื่อสารการตลาดไปยังระดับภูมิภาคด้วย จากปัจจุบันที่มีสินค้าที่ดูแลอยุ่ไม่ต่ำกว่า 10 ราย เช่น ไฮเนเก้น, เมอร์ซิเดส เบนซ์ และกลุ่มสินค้าในเครือยูนิลีเวอร์ เป็นต้น
ทั้งนี้มองว่าการที่มีโลว์ โพรเฟโร เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งในครั้งนี้ น่าจะส่งผลให้ภาพรวมรายได้ของทั้งกรุ๊ป ปีนี้จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 5 % หรืออยู่ในทิศทางเดียวกับอุตสาหกรรมโฆษณารวม โดยแบ่งรายได้ออกเป็น 1. โลว์ ประเทศไทย 60% 2.โลว์ โอเพ่น 20% และ 3.โลว์ โพรเฟโร 20%
นายโรเบิร์ต ฮอลล์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โลว์ โพรเฟโร ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัวโลว์ โพรเฟโร ในไทยครั้งนี้ ตั้งเป้าหมายไว้ 4 ข้อ คือ 1.ภายในปีนี้บริษัทจะติดท็อป5 ในกลุ่มดิจิตอลเอเจนซี่ และภายในปีหน้าจะขึ้นเป็นอันดับหนึ่งให้ได้ทั้งในแง่รายได้และความเป็นดิจิตอลเอเจนซี่ 2.จะเปลี่ยนความสำคัญของสื่อดิจิตอล จากเดิมเป็นเพียง ไวรอลฮิตส์ มาเป็นสื่อที่เน้นความเป็นธุรกิจ ที่ส่งผลกลับมาเป็นเรื่องของการเพิ่มยอดขายมากยิ่งขึ้น 3.จะนำโนวฮาว ความรู้และทักษะต่างๆเข้ามาต่อยอดกลยุทธ์การทำงานร่วมกับบริษัทในเครือ ให้มีประสิทธิภาพ และให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น และ 4.ลูกค้าที่ใช้บริการกับทางโลว์ โพรเฟโรอยู่แล้ว จะได้รับการให้บริการที่ดียิ่งขึ้นจากการซินเนอจี่ของทั้ง 3 บริษัท
สำหรับการดำเนินงานส่วนใหญ่ ของโลว์ โพรเฟโร จะเน้นเรื่องของการวัดผล การทำดิจิตอลมีเดีย และการพัฒนาแพลทฟอร์ม จากเดิมที่เริ่มดำเนินการมา 2-3 ปีก่อน มีรายได้เติบโตปีละ 30-40% ทุกปี ซึ่งในปีนี้ก้าวสู่ความเป็นบริษัทและร่วมงานกันในกรุ๊ปแล้ว มั่นใจว่ายังจะสามารถมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 40% ในปีนี้เช่นกัน
จากปัจจุบันพบว่า ลูกค้าหันมาใช้งบกับสื่อดิจิตอลมากยิ่งขึ้น เฉลี่ยอยู่ที่ 10% และสื่อเทรดดิชันนอลเทรด 90% แต่ในลูกค้าบางกลุ่มปีนี้จะเห็นการใช้เงินในสื่อดิจิตอลสูงถึง 20-30% ในสถานการณ์ที่ต้องเลือกใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพมากสุด ในส่วนของโลว์ โพรเฟโรเอง ปีนี้ยังมีแผนเพิ่มกลุ่มลูกค้ารายใหม่ๆด้วย เช่น กลุ่มไฟแนนซ์ และอินชัวรัน เป็นต้น
