“ดิจิตอลแมกกาซีน” ขาขึ้น ลูกค้าเตรียมเบนเข็มลงโฆษณา เชื่อปีนี้โต 100% “โชว์ ออน เน็ตเวิร์ก” ผุด “สเปคตรัม” แย้มเล็งเพิ่มอีก 1-2 เล่ม เจาะกลุ่มผู้หญิง และเพศทางเลือก
นายอัษฎางค์ ภักดี กรรมการบริหาร บริษัท โชว์ ออน เน็ตเวิร์ก จำกัด เปิดเผยว่า ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาดิจิตอลแมกกาซีนอาจจะไม่ประสบความสำเร็จมากนักในไทย เพราะการดาวน์โหลดต้องใช้เวลา แต่หลังจากนี้ด้วยความพร้อมทั้งจากอินฟราสตรักเจอร์กับเทคโนโลยี 3G และ 4G รวมถึงการเข้าถึงแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนของคนไทยจะส่งผลให้ดิจิตอลแมกกาซีน รวมถึง “อี-บุ๊ก” เติบโตได้เป็นเท่าตัว
ปัจจุบันการเข้าถึงแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนของคนไทยตามหลังสหรัฐอเมริกา 2 ปี โดยคาดว่าปี 2559 สหรัฐอเมริกาจะมีการครอบครองแท็บเล็ตกว่า 60% ของจำนวนประชากรทั้งประเทศ ส่งผลให้ดิจิตอลแมกกาซีนและอี-บุ๊กเติบโตสูงมาก ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะนิตยสารลดลงเรื่อยๆ โดยพบว่าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมามีการปิดตัวไปแล้วกว่า 100 เล่ม
จากโอกาสทางการตลาดที่เกิดขึ้น บริษัทฯ จึงเปิดตัวนิตยสาร “Spectrum” (สเปคตรัม) ในรูปแบบดิจิตอลแมกกาซีนสำหรับผู้ชายแบบฟรีดาวน์โหลดฉบับแรกของไทย จับกลุ่มเป้าหมายอายุ 20-39 ปี แบ่งเป็นชาย 80% และหญิง 20% ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Element of Asia” นำเสนอเรื่องราวความเป็นเอเชียในหลากหลายมุมมอง ทั้งท่องเที่ยว อาหาร ไลฟ์สไตล์ และวัฒนธรรม เป็นต้น โดยตั้งเป้ายอดดาวน์โหลด 50,000 ครั้ง/เล่ม และมีรายได้ในปีแรก 10 ล้านบาท จากการหาโฆษณาเป็นหลัก
“สเปคตรัมได้เริ่มเปิดให้ดาวน์โหลดตั้งแต่เดือน พ.ย.ที่ผ่านมา โดยในต้นเดือน ก.พ.นี้จะเป็นเล่มที่ 3 ถือเป็นดิจิตอลแมกกาซีนที่ลูกค้าสนใจลงโฆษณาเป็นจำนวนมาก จากปัจจุบันมีลูกค้าลงโฆษณาแล้ว 3-4 ราย คิดเป็น 20% ของจำนวนพื้นที่ที่ลงโฆษณาได้ โดยแพกเกจ 50,000-100,000 บาท ประกอบด้วย โฆษณาบนปก การลงโฆษณา 1 หน้าใน พร้อมคลิป VDO และลิงก์เว็บไซต์ คาดว่าหลังเข้าสู่ไตรมาสสองลูกค้าจะพร้อมเทงบมาลงโฆษณาไม่ต่ำกว่า 10 ราย”
นายอัษฎางค์กล่าวต่อว่า บริษัทยังมีแนวคิดที่จะทำเวอร์ชัน 2 ภาษาด้วย คาดว่าจะเริ่มทำได้ในช่วงไตรมาสสองเป็นต้นไป ถือเป็นการเปิดตลาดเออีซีและทั่วโลกซึ่งส่งผลดีต่อลูกค้าโลคัลที่ลงโฆษณาที่จะเข้าไปเปิดตลาดเออีซีต่อไป นอกจากนี้ ในช่วงปลายปียังมีแผนเปิดเล่มใหม่อีก 1-2 เล่ม จับกลุ่มผู้หญิงและเพศทางเลือก เนื่องจากพบว่าเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง
ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาในแมกกาซีนปัจจุบันเริ่มให้ความสนใจลงในสื่อแมกกาซีนออนไลน์มากขึ้น หรือคิดเป็นสัดส่วนสิ่งพิมพ์ 80% และออนไลน์ 20% ซึ่งมองว่าทิศทางการลงโฆษณาในออนไลน์จะเพิ่มสูงขึ้นเป็นเท่าตัว หรือในปีหน้าสัดส่วนน่าจะเพิ่มเป็น 25-30% เนื่องจากออนไลน์ไม่จำกัดสินค้าในการลงโฆษณา ไม่ผิดกฎการลงโฆษณา อีกทั้งยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชัดเจนในราคาโฆษณาที่ใกล้เคียงกับสื่อแมกกาซีนที่เป็นสิ่งพิมพ์ในปัจจุบัน
นายอัษฎางค์ ภักดี กรรมการบริหาร บริษัท โชว์ ออน เน็ตเวิร์ก จำกัด เปิดเผยว่า ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาดิจิตอลแมกกาซีนอาจจะไม่ประสบความสำเร็จมากนักในไทย เพราะการดาวน์โหลดต้องใช้เวลา แต่หลังจากนี้ด้วยความพร้อมทั้งจากอินฟราสตรักเจอร์กับเทคโนโลยี 3G และ 4G รวมถึงการเข้าถึงแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนของคนไทยจะส่งผลให้ดิจิตอลแมกกาซีน รวมถึง “อี-บุ๊ก” เติบโตได้เป็นเท่าตัว
ปัจจุบันการเข้าถึงแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนของคนไทยตามหลังสหรัฐอเมริกา 2 ปี โดยคาดว่าปี 2559 สหรัฐอเมริกาจะมีการครอบครองแท็บเล็ตกว่า 60% ของจำนวนประชากรทั้งประเทศ ส่งผลให้ดิจิตอลแมกกาซีนและอี-บุ๊กเติบโตสูงมาก ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะนิตยสารลดลงเรื่อยๆ โดยพบว่าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมามีการปิดตัวไปแล้วกว่า 100 เล่ม
จากโอกาสทางการตลาดที่เกิดขึ้น บริษัทฯ จึงเปิดตัวนิตยสาร “Spectrum” (สเปคตรัม) ในรูปแบบดิจิตอลแมกกาซีนสำหรับผู้ชายแบบฟรีดาวน์โหลดฉบับแรกของไทย จับกลุ่มเป้าหมายอายุ 20-39 ปี แบ่งเป็นชาย 80% และหญิง 20% ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Element of Asia” นำเสนอเรื่องราวความเป็นเอเชียในหลากหลายมุมมอง ทั้งท่องเที่ยว อาหาร ไลฟ์สไตล์ และวัฒนธรรม เป็นต้น โดยตั้งเป้ายอดดาวน์โหลด 50,000 ครั้ง/เล่ม และมีรายได้ในปีแรก 10 ล้านบาท จากการหาโฆษณาเป็นหลัก
“สเปคตรัมได้เริ่มเปิดให้ดาวน์โหลดตั้งแต่เดือน พ.ย.ที่ผ่านมา โดยในต้นเดือน ก.พ.นี้จะเป็นเล่มที่ 3 ถือเป็นดิจิตอลแมกกาซีนที่ลูกค้าสนใจลงโฆษณาเป็นจำนวนมาก จากปัจจุบันมีลูกค้าลงโฆษณาแล้ว 3-4 ราย คิดเป็น 20% ของจำนวนพื้นที่ที่ลงโฆษณาได้ โดยแพกเกจ 50,000-100,000 บาท ประกอบด้วย โฆษณาบนปก การลงโฆษณา 1 หน้าใน พร้อมคลิป VDO และลิงก์เว็บไซต์ คาดว่าหลังเข้าสู่ไตรมาสสองลูกค้าจะพร้อมเทงบมาลงโฆษณาไม่ต่ำกว่า 10 ราย”
นายอัษฎางค์กล่าวต่อว่า บริษัทยังมีแนวคิดที่จะทำเวอร์ชัน 2 ภาษาด้วย คาดว่าจะเริ่มทำได้ในช่วงไตรมาสสองเป็นต้นไป ถือเป็นการเปิดตลาดเออีซีและทั่วโลกซึ่งส่งผลดีต่อลูกค้าโลคัลที่ลงโฆษณาที่จะเข้าไปเปิดตลาดเออีซีต่อไป นอกจากนี้ ในช่วงปลายปียังมีแผนเปิดเล่มใหม่อีก 1-2 เล่ม จับกลุ่มผู้หญิงและเพศทางเลือก เนื่องจากพบว่าเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง
ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาในแมกกาซีนปัจจุบันเริ่มให้ความสนใจลงในสื่อแมกกาซีนออนไลน์มากขึ้น หรือคิดเป็นสัดส่วนสิ่งพิมพ์ 80% และออนไลน์ 20% ซึ่งมองว่าทิศทางการลงโฆษณาในออนไลน์จะเพิ่มสูงขึ้นเป็นเท่าตัว หรือในปีหน้าสัดส่วนน่าจะเพิ่มเป็น 25-30% เนื่องจากออนไลน์ไม่จำกัดสินค้าในการลงโฆษณา ไม่ผิดกฎการลงโฆษณา อีกทั้งยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชัดเจนในราคาโฆษณาที่ใกล้เคียงกับสื่อแมกกาซีนที่เป็นสิ่งพิมพ์ในปัจจุบัน
