ASTVผู้จัดการรายวัน - ลุ้นสิ้นปีอุตสาหกรรมโฆษณาฟื้นกลับมาทรงตัวที่ 1.36 แสนล้านบาทเท่าปีก่อน สมาคมมีเดียฯ เผยกำลังซื้อตัวสินค้าเทงบโฆษณาถมครึ่งปีหลัง จาก 5 เดือนแรกติดลบ 9% เพราะปัญหาเศรษฐกิจ การเมือง
นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า ในปีนี้เชื่อว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะทรงตัวเท่าปีก่อน หรือมีมูลค่าที่ 1.36 แสนล้านบาท เนื่องจากเชื่อว่าในครึ่งปีหลังนี้จะมีแรงเหวี่ยงจากสัญญาณการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ การลงทุน และกำลังซื้อที่ส่งผลให้สินค้าอุปโภคบริโภค อสังหาริมทรัพย์ และสถาบันการเงินกลับมาใช้งบโฆษณาอีกครั้ง รวมทั้งการที่ทีวีดิจิตอลเปิดตัวช่องใหม่และมีการใช้งบโฆษณาโปรโมตช่องรายการจะช่วยกระตุ้นให้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในครึ่งปีหลังกลับมาเติบโตได้ หลังจาก 5 เดือนแรกที่ผ่านมาติดลบไป 9% หรือมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาไป 47,626 ล้านบาทจากปีก่อนใช้ไป 52,221 ล้านบาท
ทั้งนี้ มองว่าเฉพาะโฆษณาในสื่อทีวี (ทีวีแอนะล็อก) มูลค่า 7 หมื่นล้านบาทถึงสิ้นปีนี้น่าจะเติบโตได้ 1% ส่วนโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลที่เพิ่งเกิดขึ้นในปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่าที่ 4.9 พันล้านบาท และโฆษณาในสื่อทีวีดาวเทียมและเคเบิลน่าจะมีมูลค่า 8.1 พันล้านบาท ลดลง 39% จากปีก่อนอยู่ที่ 13,213 ล้านบาท เนื่องจากถูกเจ้าของสินค้าย้ายเม็ดเงินโฆษณาสู่สื่อทีวีดิจิตอลตั้งแต่เดือน เม.ย.ที่ผ่านมา
นางวรรณีกล่าวต่อว่า เมื่อมองในภาพรวมจะเห็นได้ว่าสื่อโฆษณาส่วนใหญ่ลดลง ยกเว้นเพียง 2 สื่อเท่านั้นที่ยังเติบโตได้ดีอยู่ คือ 1. สื่อทรานซิตที่ปีนี้ยังเติบโตอยู่ถึง 8% หรือมีมูลค่าสูงถึง 3.8 พันล้านบาท จากการเปิดตัวสื่อใหม่บนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส และ 2. สื่อดิจิตอลที่มีแนวโน้มว่าจะเติบโตได้ถึง 38% หรือมีมูลค่า 5,863 ล้านบาท ถือเป็นสื่อโฆษณาที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในปีนี้ จากกระแสความนิยมใช้งบโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์และการเปิดตัว “ยูทูบ ไทยแลนด์” เมื่อเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งจากการเติบโตของสื่อดิจิตอลนี้ถือเป็นสื่อหลักที่ช่วยให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ไม่ติดลบลงได้
ด้าน นางสาวกนกกาญจน์ ประจงแสงศรี ผู้อำนวยการสมทบแผนก Investment & Knowledge กลุ่มบริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส กล่าวว่า หลังจากที่ทีวีดิจิตอล 24 ช่องได้เริ่มออกอากาศอย่างเป็นทางการเมื่อประมาณเดือน พ.ค.ที่ผ่านมาพบว่ามีสินค้าหลายแบรนด์ที่ได้วางแผนใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดังกล่าวแล้ว จนถึงสิ้นปีนี้เชื่อว่าสื่อทีวีดิจิตอลน่าจะมีการใช้งบโฆษณาอยู่ที่ 4.9 พันล้านบาท หรือประมาณ 4% ของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาซึ่งยังไม่เป็นตัวเลขไม่สูงนัก เนื่องจากเป็นช่วงเริ่มต้นการออกอากาศช่องทีวีดิจิตอล โดยหลายช่องยังมีการปรับผังรายการใหม่ต่อเนื่อง ส่วนช่องทีวีดาวเทียมที่ย้ายแพลตฟอร์มมาเป็นช่องทีวีดิจิตอลจะได้เปรียบด้านฐานผู้ชมที่ติดตามมาต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม จากการประเมินของมีเดียเอเยนซี เชื่อว่าปีนี้ทีวีแอนะล็อกยังไม่ได้รับผลกระทบด้านงบโฆษณาลดลงจากการออกอากาศของทีวีดิจิตอลช่องใหม่ โดยเชื่อว่าปีนี้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีแอนะล็อกจะอยู่ที่ 7 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 51% ของภาพรวมโฆษณา แต่หลังจากนี้เชื่อว่าจะเห็นอัตราการเติบโตของโฆษณาทีวีแอนะล็อกได้ยาก เนื่องจากมีคู่แข่งทีวีดิจิตอลเข้ามาแย่งฐานผู้ชม
