ASTVผู้จัดการรายวัน - ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง “หมอจุฬา” เผยแผนการตลาดปี 56 ใช้งบ 20 ล้านรีแบรนด์ชื่อใหม่เป็น “mcl” พร้อมขยายตัวแทนจำหน่ายเป็น 300 สาขา รวมทั้งเพิ่มช่องทางจำหน่ายสู่โมเดิร์นเทรดก่อนเปิดตลาดขายตรงภายในสิ้นปี เผยเตรียมเพิ่มไลน์การผลิตสินค้าสู่ตลาดเครื่องสำอาง Color Makeup และอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ ก่อนเปิดตลาด AEC ที่กัมพูชาเป็นแห่งแรก
นายกิติศักดิ์ จินดาวารีกุล ประธานกรรมการบริษัท หมอจุฬา จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาบริษัทฯดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ด้านผิวพรรณและเครื่องสำอางในรูปแบบของ SMEs แต่บริษัทฯ มีการเติบโตที่ค่อนข้างสูงและมีลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จึงทำให้บริษัทวางแผนขยายฐานการให้บริการ เพิ่มช่องทางจัดจำหน่าย พร้อมปรับรูปแบบผลิตภัณฑ์ต่างๆ กว่า 40 รายการ รวมถึงการรีแบรนดิ้งสู่ชื่อ “mcl” ซึ่งย่อมาจาก “Miracle Cosmetic Leader” โดยใช้งบประมาณ 20 ล้านบาทในการมุ่งสู่เป้าหมายของการเป็นผู้นำด้านเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ด้านความงามของคนไทยอีกแบรนด์หนึ่ง
ในปี 2556 บริษัทฯ เตรียมรุกตลาดแบบครบวงจร ตั้งแต่การเพิ่มตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศทั้งในรูปแบบของ mcl Beauty Shop และ mcl Beauty Corner จาก 200 สาขาในปัจจุบันเป็น 300 สาขาภายในปี 2556 รวมถึงแผนการกระจายสินค้าเข้าสู่โมเดิร์นเทรด โดยเฉพาะร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นประมาณ 1,000 สาขาทั่วประเทศ หนังสือ 7 Catalog และอื่นๆ หลังจากที่ก่อนหน้านี้เริ่มกระจายสินค้าสู่ร้านวัตสันทุกสาขา และหนังสือแคตตาล็อก Friday โดยภายในเดือน เม.ย.ศกนี้ จะเริ่มกระจายสินค้าสู่ร้านขายยา Exta ทุกสาขาอีกทางหนึ่ง ก่อนที่จะเริ่มทำตลาดผ่านช่องทางขายตรงภายในสิ้นปี 2556
“บริษัทฯ ยังมีแผนการประชาสัมพันธ์และสื่อสารทางการตลาดทั้ง Above the line และ Below the line ตลอดจนการจัดกิจกรรมโรดโชว์ตามชุมชน และอาคารสำนักงานต่างๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักของตลาดมากยิ่งขึ้น โดยวางเป้าหมายในการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นจากตลาดทั่วไปเป็นกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานในช่วงอายุ 18-35 ปี พร้อมกับตั้งเป้าว่าจะสามารถเพิ่มจำนวนลูกค้าจาก 5 แสนคนเป็น 1 ล้านคนภายในปี 2556”
ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังเตรียมขยายฐานผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดเครื่องสำอาง Color Makeup และตลาดอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ พร้อมกับเตรียมเปิดตลาดสู่กลุ่มประเทศ AEC โดยคาดว่าจะเริ่มที่ประเทศกัมพูชาก่อนจะขยายต่อไปยังประเทศลาว พม่า และมาเลเซียตามลำดับ
นายกิติศักดิ์กล่าวด้วยว่า ธุรกิจเครื่องสำอางของประเทศไทยทั้งภายในประเทศและส่งออกมีมูลค่ากว่า 5.4 แสนล้านบาท โดยคาดว่าตลาดภายในประเทศจะมีการเติบโตประมาณ 15% ส่วนตลาดประเภท “สกินแคร์” มีมูลค่ารวมประมาณ 4 หมื่นล้านบาท แยกเป็นเครื่องสำอางแบรนด์ไทยประมาณ 1.6 หมื่นล้านบาท ในขณะที่ “mcl” มียอดจำหน่ายในปี 2555 ประมาณ 1.5% โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2% ภายในปี 2556 และจะเติบโตเป็น 5% ภายใน 3-5 ปี ส่วนยอดจำหน่ายรวมของบริษัทฯ คาดว่าจะเติบโตขึ้นจากปี 2555 ประมาณ 20% คิดเป็นมูลค่า 30-40 ล้านบาท
