ASTVผู้จัดการ - บริษัทวางแผนสื่อ MEC เผยเรตติ้งถ่ายทอดสดยูโร 2012 รอบแรก-แปดทีมสุดท้ายไม่วิ่ง เฉลี่ยแค่ 2.8% แพ้บอลโลก 2010 ที่ 6.2% และยูโร 2008 ที่ 3.0% วิเคราะห์มาจาก 3 สาเหตุ คือ ถ่ายทอดดึก, จอดำเพราะแกรมมี่บล็อกคนดูผ่านดาวเทียม และพฤติกรรมคนเปลี่ยนใช้เน็ตมากขึ้น แนะปรับลงโฆษณาผ่านออนไลน์
วันนี้ (28 มิ.ย.) MEC บริษัทวางแผนสื่อชั้นนำ ได้เผยแพร่รายงานผลการวิเคราะห์ตัวเลขเรตติ้งโทรทัศน์ การถ่ายทอดสดฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2012 หรือยูโร 2012 ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่วันที่ 8 มิถุนายน 2555 ในกลุ่มผู้ชายอายุ 15 ขึ้นไป พบว่าช่วงถ่ายทอดสดตัวเลขเฉลี่ยอยู่ที่ 2.8% ต่อแมตช์ ซึ่งหากเปรียบเทียบกับเทศกาลฟุตบอลโลก 2010 ซึ่งจัดขึ้นที่ประเทศแอฟริกาใต้ และยูโร 2008 ซึ่งประเทศออสเตรียและสวิตเซอร์แลนด์เป็นเจ้าภาพ และมีการถ่ายทอดในเวลาใกล้เคียงกันแล้ว เรตติ้งในช่วงการถ่ายทอดสดของยูโร 2012 ถือว่าน้อยลงกว่าทั้ง 2 ทัวร์นาเมนต์ โดยฟุตบอลโลก 2010 จะอยู่ที่ 6.2% และยูโร 2008 อยู่ที่ 3.0% โดยกลุ่มคนดูหลักเป็นชายอายุ 35-39 ปี ซึ่งมีรายได้ปานกลางถึงสูง
MEC วิเคราะห์ต่อไปด้วยว่า สาเหตุของการลดลงของเรตติ้งในเทศกาลฟุตบอลยูโร 2012 น่าจะมาจากปัจจัยหลัก 3 ประการ ประกอบด้วย เวลาถ่ายทอดที่ดึกมาก, การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในการชมฟุตบอลผ่านอินเทอร์เน็ต และปัญหาจอดำ เนื่องจากปมปัญหากรณีบริษัท จีเอ็มเอ็ม แซท จำกัด ผู้ถือครองลิขสิทธิ์ทำการล็อกสัญญาณถ่ายทอดสด ที่ออกอากาศผ่านทางฟรีทีวี ช่อง 3 ช่อง 5 และช่อง 9 โดยไม่ให้ผู้ชมที่ติดตั้งกล่องรับสัญญาณดาวเทียม และสมาชิกทรูวิชั่นส์ที่เสียค่าบริการรายเดือนรับชม โดยบังคับให้ซื้อเสาอากาศแบบก้างปลา หรือต้องซื้อกล่องรับสัญญาณดาวเทียมจีเอ็มเอ็ม แซทเพื่อรับชมการถ่ายทอดสด โดยระบุถึงรายละเอียดไว้ดังนี้
ถ่ายทอดดึก rating ไม่มา
ช่วงเวลาการถ่ายทอดเป็นปัจจัยหลักในการได้ rating ของรายการโดยมีนัยเหนือความน่าสนใจของคู่แข่งขัน ในขณะที่ความสำคัญของรอบก็มีส่วนในการดึง rating แต่ไม่สำคัญเท่าช่วงเวลาแข่งขัน ดังนั้น การถ่ายทอดยูโร 2012 มีการแข่งขัน 2 ช่วงเวลา คือ คู่แรกจะอยู่ในช่วง 22.30-01.00 น. และคู่หลังจะอยู่ในช่วง 02.00-03.45 น. โดยกว่า 70% ของการแข่งขันจะอยู่ในช่วงคู่ดึกทำให้ค่าเฉลี่ย rating ของทั้งรายการจนจบรอบ Quarter Final อยู่ที่ 2.8% ซึ่งต่ำกว่า rating ของยูโร 2008 อยู่ 7%
ดูบอลผ่าน Net สะดวกกว่า
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการติดตามทางช่องทางอื่นๆ โดยเฉพาะทางอินเทอร์เน็ต โดยจะเห็นว่าในช่วงที่มียูโร 2012 มีการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวกับการดูฟุตบอลสด และการดูย้อนหลังสูงขึ้นกว่าช่วงยูโร 2008 จนถึงฟุตบอลโลก 2010 อย่างมีนัยสำคัญ โดยพฤติกรรมการรับชมเนื้อหารายการผ่านทางอินเทอร์เน็ตจะมีผลกระทบกว้างขึ้นจากการที่อุปกรณ์เชื่อมต่อและค่า Air Time ของอินเทอร์เน็ตมีราคาถูกลง นอกจากนี้ผู้ชมยังสามารถเข้าถึงเนื้อหาต่างๆ ได้ในช่วงเวลาที่เหมาะกับแต่ละบุคคล
เสียโอกาสเนื่องจากจอดำ
การที่ไม่สามารถดูโทรทัศน์ Free TV ได้ในบ้านที่ติดตั้ง Cable TV ยังอาจเป็นอีกส่วนประกอบที่มีผลทำให้ rating ตกลง โดยข้อมูลจาก Nielsen ได้สอบถามกลุ่มตัวอย่างในการวัด rating พบว่าครึ่งหนึ่งของบ้านที่มีจานดาวเทียมหรือใช้ Cable TV ไม่มีเสาอากาศ และในจำนวนนี้มีเพียงร้อยละ 5 ที่มีโครงการจะซื้อเสาใหม่
จากการวิเคราะห์ของ MEC สรุปได้ว่า ใน Euro 2012 การถ่ายทอดทาง TV ได้รับความสนใจน้อยลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับ Euro 2008 แต่มีกลุ่มคนดูกลุ่มใหม่ที่ดูการถ่ายทอดและดูย้อนหลังผ่านทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยการเข้ามาของอินเทอร์เน็ตจะมีส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาได้เพิ่มมากขึ้นเนื่องจากสามารถกำหนดเวลาการเข้าชมเนื้อหาต่างๆ ให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน และยังเป็นทางเลือกสำหรับคนที่ไม่สามารถเข้าชมการถ่ายทอดสดได้ในช่องทางปกติ
MEC มองว่าในอนาคตอันใกล้กลุ่มคนดูทางออนไลน์จะเป็นส่วนสำคัญในมหกรรมกีฬา เช่น โอลิมปิกเกมส์ 2012 ที่ลอนดอน หรืออื่นๆ เนื่องจากจำนวนการเข้าถึงของอินเทอร์เน็ต และอุปกรณ์ต่อพ่วงตลอดจนแอปพลิเคชันต่างๆ จะมีการพัฒนาให้เข้าถึงและใช้งานง่ายขึ้น ดังนั้นกลุ่มผู้โฆษณาอาจใช้ช่องทางดังกล่าวในการทำโฆษณาซึ่งจะเป็นทางเลือกอีกทางที่มีราคาถูกกว่าการลงโฆษณาในรูปแบบเดิมๆ ทั้งยังสามารถต่อยอดการทำ Sport Partnership ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นอีกด้วย
