เผยสุดยอดแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด

จุฬาฯ เผยองค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดใน 8 กลุ่มอุตสาหกรรม นำโดย ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม นำโด่งในกลุ่มทรัพยากรด้วย มูลค่าแบรนด์สูงถึง 401,875 ล้านบาท ขณะที่ SCG มีมูลค่าแบรนด์ 238,536 ล้านบาท สูงสุดในกลุ่มอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง ส่วน CPF มีมูลค่าแบรนด์ 100,498 ล้านบาท สูงสุดในกลุ่มสินค้าอาหารและผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ฟากสถาบันการเงิน SCB มีมูลค่าสูงสุดในกลุ่มการเงิน ด้วยมูลค่าแบรนด์ 200,346 ล้านบาท
 

ภาควิชาการตลาด และพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดย รศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และอาจารย์ศุภกร ภัทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด และพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้ทำวิจัยเรื่อง “การประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย” โดยการสนับสนุนของกองทุนรัชดาภิเษกสมโภช จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กรเชิงปริมาณเป็นเครื่องมือแรกในประเทศไทยโดยใช้หลักการตลาด การเงิน และการบัญชี มาบูรณาการเพื่อสร้างเครื่องมือนี้ซึ่งมีชื่อเรียกเป็นทางการว่า “Corporate Brand Success Valuation” หรือ CBS Valuation ทำการประเมินค่าแบรนด์องค์กร เป็นตัวเลขทางการเงินและทำการจัดอันดับแยกตามหมวดอุตสาหกรรมต่างๆ 8 หมวด

คณะผู้วิจัยได้ทำวิจัยเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง และนำเสนอผลงานวิจัยในที่ประชุมวิชาการต่างประเทศที่ The Global Business Corference 2011 ประเทศโครเอเชีย ในปี 2554

แบรนด์องค์กร (Corporate Brand) เป็นปัจจัยหนึ่งในการพัฒนาองค์กรเพื่อความยั่งยืนที่ผู้บริหารระดับสูงผู้มีวิสัยทัศน์ให้ความสำคัญมากขึ้น นอกเหนือจากการพัฒนาแบรนด์สินค้าแล้ว แบรนด์องค์กรสามารถใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจสู่ความเจริญอย่างยั่งยืนในอนาคต ในรอบ 10 กว่าปีที่ผ่านมา มีนักวิชาการและบริษัทเอกชนผู้ให้คำปรึกษาด้านแบรนด์ทั่วโลกได้พัฒนาเครื่องมือประเมินค่าแบรนด์องค์กร เพื่อให้สามารถประเมินค่าแบรนด์ของบริษัทซึ่งส่งผลต่อการพัฒนากลยุทธ์ทา'การตลาดและธุรกิจ ซึ่งเครื่องมือการวัดมูลค่าแบรนด์ต่างๆ นี้ ยังมีข้อจำกัดอยู่บ้าง ส่วนใหญ่เป็นเครื่องมือวัดที่มีการใช้เทคนิคผสมผสานทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ

ในปี 2555 จากการใช้เครื่องมือ CBS Valuation วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยจำนวน 432 บริษัท ที่มีผลการดำเนินงานย้อนหลัง 3 ปี ผลปรากฏว่าบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในแต่ละกลุ่มอุตสาหกรรม มีดังนี้ 1. กลุ่มสินค้าอาหารและผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ได้แก่ บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร (CPF) มูลค่าแบรนด์องค์กร 100,498 ล้านบาท 2. กลุ่มอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง ได้แก่ บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย มูลค่าแบรนด์องค์กร 238,536 ล้านบาท

3. กลุ่มการเงิน ได้แก่ ธนาคารไทยพาณิชย์ มูลค่าแบรนด์องค์กร 200,346 ล้านบาท 4. กลุ่มสินค้าอุปโภคและบริโภค ได้แก่บริษัท ซาบีน่า มูลค่าแบรนด์องค์กร 6,411 ล้านบาท 5. กลุ่มทรัพยากร ได้แก่ บริษัท ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม มูลค่าแบรนด์องค์กร 401,875 ล้านบาท 6. กลุ่มเทคโนโลยี ได้แก่ บริษัท เอ ไอ เอส มูลค่าแบรนด์องค์กร 258,746 ล้านบาท 7. กลุ่มสินค้าอุตสาหกรรม ได้แก่ บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคัล มูลค่าแบรนด์องค์กร 44,432 ล้านบาท และ 8. กลุ่มบริการ ได้แก่ บริษัท ซีพีออลล์ มูลค่าแบรนด์องค์กร 161,601 ล้านบาท

ปัจจุบัน งานวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กรดังกล่าวได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารทางวิชาการในประเทศสหรัฐอเมริกา The International Journal of Business Strategy คณะผู้วิจัยหวังว่า CBS Valuation จะช่วยจุดประกายให้เกิดการพัฒนางานวิจัยด้านองค์กรในประเทศไทย รวมทั้งช่วยกระตุ้นองค์กรให้ความสำคัญการพัฒนาแบรนด์องค์กรยิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันขององค์กรไทยในอนาคต