เผยผลวิจัยฯ 8 หมวด บจ. ในตลาดหุ้นไทย ผลดำเนินงานย้อนหลัง 3 ปี “ปตท.สผ.” ครองมูลค่าแบรนด์สูงสุด คิดเป็นมูลค่ากว่า 4 แสนล้านบาท “ปตท.” อันดับ 2 มูลค่า 3.3 แสนล้านบาท “เอสซีจี-เอไอเอส-แบงก์ใบโพธิ์” อันดับสาม 2 แสนกว่าล้านบาท “ซีพีเอฟ-ซีพีออลล์” ติดโผด้วย
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้ทำวิจัยเรื่อง การประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย โดยการสนับสนุนของกองทุนรัชดาภิเษกสมโภช จุฬาฯ เพื่อพัฒนาเครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กรเชิงปริมาณเป็นเครื่องมือแรกในประเทศไทย โดยใช้หลักการตลาด การเงิน และการบัญชีมาบูรณาการเพื่อสร้างเครื่องมือนี้ ซึ่งมีชื่อเรียกเป็นทางการว่า “Corporate Brand Success Valuation” หรือ CBS Valuation และใช้สูตร CBS Valuation ทำการประเมินค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน และทำการจัดอันดับแยกตามหมวดอุตสาหกรรมต่างๆ จำนวน 8 หมวด คณะผู้วิจัยได้ทำวิจัยเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง และได้นำเสนอผลงานวิจัยในที่ประชุมวิชาการต่างประเทศที่ The Global Business Conference 2011 ประเทศโครเอเชียปี 2554
โดยในปี 2555 จากการใช้เครื่องมือ CBS Valuation วัดมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย 432 บริษัทที่มีผลการดำเนินงานย้อนหลัง 3 ปี ปรากฏว่า บริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ได้แก่ 1.กลุ่มสินค้าอาหารและผลิตภัณฑ์การเกษตร ได้แก่ บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร (ซีพีเอฟ) มูลค่าแบรนด์องค์กร 100,498 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว ประมาณ 70,000 ล้านบาท รองลงมา ได้แก่ ไทยยูเนี่ยน ฟรอเซ่นโปรดักส์ 31,074 ล้านบาท ไมเนอร์อินเตอร์เนชั่นแนล 26,808 ล้านบาท น้ำมันพืชไทย 13,715 ล้านบาท และโออิชิกรุ๊ป 12,531 ล้านบาท
2.กลุ่มอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง ได้แก่ เอสซีจี มูลค่าแบรนด์องค์กร 238,536 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วกว่า 35,000 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ เซ็นทรัลพัฒนา 45,890 ล้านบาท บมจ.ปูนซีเมนต์นครหลวง มูลค่า 40,824 ล้านบาท แลนด์แอนด์เฮ้าส์ 36,838 ล้านบาท และพฤกษาเรียลเอสเตท 23,251 ล้านบาท
3.กลุ่มการเงิน ได้แก่ ธนาคารไทยพาณิชย์ มูลค่าแบรนด์องค์กร 200,346 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 46,000 ล้านบาท รองลงมา ได้แก่ ธนาคารกสิกรไทย 130,555 ล้านบาท ธนาคารกรุงเทพ 50,017 ล้านบาท ธนาคารกรุงศรีอยุธยา 49,073 ล้านบาท และซีไอเอ็มบี 41,101 ล้านบาท
4.กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ได้แก่ บริษัท ซาบีนา มูลค่าแบรนด์องค์กร 6,411 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1,100 ล้านบาท รองลงมา ดีเอสจี 1,434 ล้านบาท กันยงอิเล็กทริกส์ 1,243 ล้านบาท โมเดอร์นฟอร์ม 1,110 ล้านบาท และเอสแอนด์เจ 529 ล้านบาท
5.กลุ่มทรัพยากร ได้แก่ บริษัท ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม จำกัด (มหาชน) มูลค่าแบรนด์องค์กร 401,875 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วกว่า 61,000 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ ปตท. 327,902 ล้านบาท บ้านปู 106,060 ล้านบาท ไทยออยล์ 49,176 ล้านบาท และโกลว์เอ็นเนอร์ยี่ 32,361 ล้านบาท
6.กลุ่มเทคโนโลยี ได้แก่ บริษัท เอไอเอส มูลค่าแบรนด์องค์กร 258,746 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วเกือบ 86,000 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ อินทัช 69,277 ล้านบาท ทรู 38,735 ล้านบาท ดีแทค 34,692 ล้านบาท เดลต้าอิเล็กทรอนิกส์ 13,650 ล้านบาท
7.กลุ่มสินค้าอุตสาหกรรม ได้แก่ บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคัล มูลค่าแบรนด์องค์กร 44,432 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วประมาณ 16,900 ล้านบาท รองลงมา โพลี่เพล็กซ์ 10,111 ล้านบาท ไทยพลาสติกแอนด์เคมิคัล 9,477 ล้านบาท ไทยเซ็นทรัลเคมิคัล 5,125 ล้านบาท และเอเจพลาส 4,577 ล้านบาท
8.กลุ่มบริการ ได้แก่ บมจ.ซีพี ออลล์ มูลค่าแบรนด์องค์กร 161,601 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่า 52,700 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ บีอีซีเวิลด์ 67,578 ล้านบาท บิ๊กซี 61,332 ล้านบาท กลุ่มกรุงเทพดุสิตเวชการ 58,657 ล้านบาท และโฮมโปร 36,739 ล้านบาท
ปัจจุบัน งานวิจัยประเมินค่าแบรนด์องค์กรดังกล่าวได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารทางวิชาการในสหรัฐฯ ซึ่งทางผู้วิจัยของจุฬาฯ คาดว่า CBS Valuation จะช่วยจุดประกายให้เกิดการพัฒนางานวิจัยด้านแบรนด์องค์กรในประเทศไทย รวมทั้งจะช่วยกระตุ้นองค์กรให้ความสำคัญกับการพัฒนาแบรนด์องค์กรยิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันขององค์กรไทยในอนาคต
