โฟมล้างหน้าแบบใหม่จากญี่ปุ่น กลายเป็นสินค้ายอดนิยมของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย, จีน และ เกาหลี อย่างไม่น่าเชื่อ จนทำให้สินค้าขาดตลาด
ตลาดเครื่องสำอางในญี่ปุ่นแข่งขันกันอย่างดุเดือด แต่ละยี่ห้อพยายามสร้างจุดขายใหม่ ๆเพื่อดึงดูดลูกค้า โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เหมาซื้อกันจนสินค้าหลายชนิดขาดตลาดอย่างเหลือเชื่อ ทำให้บริษัทเครื่องสำอางญี่ปุ่นหันมาให้ความสำคัญกับกลุ่มลูกค้าชาวต่างชาติมากขึ้น
โฟมล้างหน้าจาก Kanebo รุ่น EVITA เป็นสินค้ายอดนิยมล่าสุดที่บรรดานักท่องเที่ยวชาวไทย, จีน และ เกาหลี บอกกันปากต่อปากผ่านโลกออนไลน์จนกลายเป็นของที่แทบจะต้องตามล่าหาซื้อ
โฟมล้างหน้ารุ่นดังกล่าว เรียกันว่า “โฟมดอกกุหลาบ” วางตลาดเมื่อเดือนกรกฎาคม โดยบรรจุในกระป๋องที่ออกแบบพิเศษ คือ เมื่อกดปุ่มเล็ก ๆ 2 ข้างกระป๋อง ตัวโฟมล้างหน้าจะถูกบีบออกมาเป็นรูปดอกกุหลาบสวยงาม นอกจากนี้ เนื้อโฟมยังละเอียดอ่อนนุ่มและมีกลิ่นหอมของดอกกุหลาบด้วย
จากการสอบถามพนักงานขายของร้านเครื่องสำอางเครือข่ายใหญ่ ที่นครโอซากา พบว่า ในช่วงแรก “โฟมดอกกุหลาบ” ไม่ได้เป็นสินค้าที่โดดเด่นมากนัก แต่หลังวางตลาดไม่นาน กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน และ ไต้หวัน เริ่มนิยมซื้อหา จนกระทั่งกลายเป็นสินค้ายอดนิยมที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติ รวมทั้งนักท่องเที่ยวไทยด้วย
“โฟมดอกกุหลาบ” นี้ เริ่มขาดตลาดในร้านค้าย่านท่องเที่ยวจนแทบจะหาซื้อไม่ได้ หากแต่ในย่านชุมชนที่เป็นที่พักของชาวญี่ปุ่นทั่วไปยังมีจำหน่ายพอสมควร
เว็บไซต์ด้านการตลาดของญี่ปุ่น ระบุว่า “โฟมดอกกุหลาบ” นี้เป็นตัวอย่างของการสร้าง “มูลค่าเพิ่ม” ที่สินค้าญี่ปุ่นนิยมใช้ เพราะเครื่องสำอางยี่ห้อใหญ่ล้วนมีคุณภาพที่ใกล้เคียงกัน และยากที่จะบ่งบอกความแตกต่างได้ชัดเจน บริษัทเครื่องสำอางญี่ปุ่นจึงต้องหาวิธีที่ให้ลูกค้าสัมผัสได้ถึงความแตกต่างของสินค้าได้อย่างเป็นรูปธรรมเช่นนี้.
