กลายเป็นประเด็นร้อนในอเมริกาใต้ทีเดียว เมื่อโฆษณารณรงค์ตรวจหามะเร็งเต้านม ถูกกล่าวหามองผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศ หลังโฟกัสไปที่หน้าอกของหญิงสาวนับสิบรายขณะทำกิจกรรมต่างๆ อย่างโจ๋งครึ่ม!!
โดยแคมเปญที่มีชื่อว่า For The Love of T**s ที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อรณรงค์เหล่าบรรดาผู้ชายช่วยให้กำลังใจภรรยา หรือแฟนสาวของพวกเขาในการเข้ารับการตรวจมะเร็งเต้านม
ซึ่งทันทีที่โฆษณาดังกล่าวถูกออนแอร์ ได้ก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ตามมาอย่างมากมาย เพราะในโฆษณามีทั้งภาพของหญิงสาวขณะกำลังมีเพศสัมพันธ์, แม่กำลังให้นมบุตร, หญิงสาวในออฟฟิศ, ขณะอยู่บ้าน, อยู่ในสระว่ายน้ำ, ขณะอาบน้ำ และหญิงสาวขณะอยู่ในห้องนอน ซึ่งการจับภาพเฉพาะบริเวณหน้าอกและคำเชิญชวนล้วนถูกมองว่าตั้งใจสื่อให้เห็นผู้หญิงเป็นเพียงวัตถุทางเพศเท่านั้น
โดยวิดีโอความยาว 45 วินาทีนี้ เพียงแค่ออนแอร์ไม่นาน ก็มีผู้เข้าชมมากกว่า 500,000 วิวแล้วในโลกออนไลน์ ซึ่งในตอนจบของวิดีโอดังกล่าวยังได้ขึ้นข้อความเป็นการเชิญชวนคุณผู้ชายว่า “ถ้าเราชอบมัน เราควรจะดูแลมัน ให้กำลังใจผู้หญิงของคุณเข้ารับการตรวจมะเร็งเต้านม”
กอนซาโล แบซา หัวหน้าครีเอทีฟของโฆษณาชิ้นนี้ ผู้รับผิดชอบต่อวิดีโอดังกล่าว ได้ระบุถึงเจตนาในการจัดทำโฆษณาชิ้นนี้ ว่า “เจตนาของโฆษณาชิ้นนี้ คือ ต้องการให้บรรดาคุณผู้ชายช่วยสนับสนุนและผลักดันให้ภรรยา, เพื่อนๆ และญาติๆ ของพวกเขาเข้ารับการตรวจหามะเร็งเต้านมเท่านั้นเอง”
แต่งานนี้ เอนา ค็อกซ์ จาก Yo mujer องค์กรส่งเสริมการต่อต้านมะเร็งเต้านม ได้ระบุว่า พวกเขาไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับแคมเปญที่เกิดขึ้นนี้เลย พร้อมยืนยันว่า เอเยนซี โฆษณาเคยเสนอขอใช้โลโก้ Yo Mujer ในโฆษณาตัวนี้ แต่ได้รับการปฏิเสธ “หลังจากที่ทางเราได้ศึกษาข้อมูลดูแล้ว เรารับไม่ได้ เพราะว่ามันมีการใช้ผู้หญิงเป็นเหมือนวัตถุทางเพศ”
“โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าอะไรก็ตามที่ส่งเสริมให้ผู้หญิงเข้ารับการตรวจเต้านมเป็นเรื่องดีทั้งนั้น แต่เราไม่คิดจะนำเสนออะไรออกมาในลักษณะแบบนี้เลย”
ตามรายงานในเบื้องต้น ระบุว่า โฆษณาชิ้นนี้ได้รับเงินทุนจากทางกระทรวงสาธารณสุขของชิลี แต่เมื่อสื่อตรวจสอบไปยังกระทรวงดังกล่าวก็ได้รับรายงานยืนยันว่าทางกระทรวงออกมาปฏิเสธเป็นที่เรียบร้อยแล้วว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องใดๆ กับโฆษณาชิ้นนี้ทั้งสิ้น
| เกาะติดข่าวบันเทิงและร่วมวงเมาท์ดารากับ “ซ้อ 7” ก่อนใคร ผ่าน SMS โทรศัพท์มือถือทุกเครือข่าย ระบบ dtac - เข้าเมนู write Message พิมพ์ R แล้วส่งไปที่หมายเลข 1951540 ระบบ AIS - กด *468200311 แล้วโทร.ออก ระบบ True Move และ Hutch - เข้าเมนู write Message พิมพ์ ENT แล้วส่งไปที่หมายเลข 4682000 *ค่าบริการเพียง 29 บาท ต่อเดือน ทดลองใช้ฟรี 15 วัน อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่นี่ คลิก |
