ASTVผู้จัดการรายวัน – “อาร์เอส” เดินหน้าแผนการตลาดฟุตบอลโลก เปิดตัวสปอนเซอร์ใหญ่ 4 ราย “โค้ก-ปตท.-เอไอเอส-ไทยเบฟ” ยันพร้อมยกเลิกขายกล่อง ชี้สูญแค่ 100 ล้านบาท ไม่กระทบรายได้รวม
จากกรณีที่ ดร.นที ศุกลรัตน์ รองประธานกรรมการกสทช. และประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์(กสท.) ออกมาแถลงเมื่อวันที่ 17 มีนาคมที่ผ่านมาว่า ในเดือนพ.ย.56 ที่ผ่านมา ศาลปกครองกลางได้ยกคำร้องตามที่อาร์เอส ขอให้มีคำสั่งกำหนดมาตรการ หรือวิธีการบรรเทาทุกข์ชั่วคราวก่อนการพิพากษา ไปเรียบร้อยแล้ว ดังนั้น กฎมัสต์ แฮฟ (Must Have) จึงยังมีผลต่อไปจนกว่าศาลจะพิพากษาเป็นอย่างอื่น จึงขอแจ้งทางอาร์เอสว่า ไม่สามารถที่จะขายกล่องโดยโฆษณาว่าสามารถดูฟุตบอลโลกได้มากกว่าฟรีทีวี หากละเมิดจะมีบทลงโทษตามข้อบังคับของกสทช.
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการบริษัท อาร์เอส จำกัด กล่าวเสริมว่า อาร์เอสยังคงเดินหน้าทำการตลาดบอลโลกตามแผนเดิมที่มีอยู่เพียงแผนเดียวเท่านั้น และจะไม่ปรับแผนจนกว่าจะมีคำตัดสินจากศาลออกมา โดยหวังว่าคำตัดสินของศาลจะไม่มีผลย้อนหลัง ส่วนแผนในอนาคตพร้อมที่จะปฏิบัติตาม และจากคำเตือนจากทางกสทช.สปอนเซอร์ไม่ได้หวั่นวิตก และยังให้การตอบรับอย่างดี ส่วนกรณีที่ทางกสทช.ห้ามขายกล่องบอลโลกโดยโฆษณาว่าสามารถดูฟุตบอลโลกได้มากกว่าฟรีทีวีนั้น ทางบริษัทมองว่าอาจจะเลื่อนทำการขายกล่องบอลโลกออกไปก่อน จากเดิมที่จะวางขายวันที่ 1 เม.ยนี้ เพราะจากแผนการตลาดที่วางไว้ เชื่อว่าผู้บริโภคจะซื้อกล่องใกล้ๆช่วงการแข่งขันอยู่แล้ว คือ ช่วงปลายพ.ค.-มิ.ยนี้
อย่างไรก็ตามบริษัทพร้อมจะวางขายกล่องบอลโลกไปจนกว่าคำตัดสินของศาลปกครองออกมา หลังจากนั้นพร้อมจะปรับแผนปฏิบัติตามคำตัดสินของศาล และหากศาลมีคำตัดสินออกมาเช่นไร อาร์เอสพร้อมปรับแผนปฏิบัติตาม และแม้จะต้องยกเลิกขายกล่องบอลโลกไป ก็ไม่กระทบกับรายได้650 ล้านบาท จากบอลโลกที่วางไว้
นางพรพรรณ กล่าวต่อว่า หากไม่สามารถขายกล่องบอลโลกได้จริง ก็พร้อมที่จะยกเลิกการขายกล่องบอลโลกออกไป จากเดิมที่ตั้งเป้ายอดขายไว้ 1 ล้านกล่อง โดยรายได้จากการขายคอนเท้นท์บอลโลกจากกล่องนี้อยู่ที่ 100-200 ล้านบาทเท่านั้นที่จะหายไป โดยบริษัทไม่ได้หนักใจหรือต้องอยู่ในภาวะขาดทุน เนื่องจากเป็นการสั่งกล่องเข้ามาจำหน่ายตามออเดอร์ในแต่ละช่วงเท่านั้น ไม่ได้เป็นผู้ลงทุนเองทั้งหมด แม้ว่าราคาต้นทุนผลิตกล่องจะอยู่ในหลัก 1,000 กว่าบาทก็ตาม
ดังนั้นแม้จะไม่มีรายรับจากยอดการขายกล่องบอลโลก แต่รายได้จากการบริหารสิทธิ์บอลโลกยังคงเป็นไปตามแผนที่วางไว้ คือ 650 ล้านบาท มาจากรายได้จากสปอนเซอร์โฆษณา 80% และขายซับไลเซ่นอีก20% ให้กับกล่องPSI O2 จำนวน 5 แสนกล่อง ขณะที่รายได้จากกล่องบอลโลกถือเป็นรายได้เพิ่มเติมนอกแผนที่วางไว้
ล่าสุดในส่วนของสปอนเซอร์โฆษณานั้น ขณะนี้ได้ 4 บริษัท เข้าร่วมเป็นพันธมิตรสนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก2014 ตามเป้าที่วางไว้แล้ว คือ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย, เครื่องดื่มตราช้าง, AIS 3G 2100 และกลุ่มปตท. คิดเป็น40%ของรายได้สปอนเซอร์ทั้งหมด โดยอีกกว่า 60% จะมาจากการขายสปอนเซอร์ให้แก่รายเล็กๆ ในราคา 5-15 ล้านบาทต่อไป โดยมีติดต่อเข้ามาอย่างต่อเนื่อง
จากกรณีที่ ดร.นที ศุกลรัตน์ รองประธานกรรมการกสทช. และประธานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์(กสท.) ออกมาแถลงเมื่อวันที่ 17 มีนาคมที่ผ่านมาว่า ในเดือนพ.ย.56 ที่ผ่านมา ศาลปกครองกลางได้ยกคำร้องตามที่อาร์เอส ขอให้มีคำสั่งกำหนดมาตรการ หรือวิธีการบรรเทาทุกข์ชั่วคราวก่อนการพิพากษา ไปเรียบร้อยแล้ว ดังนั้น กฎมัสต์ แฮฟ (Must Have) จึงยังมีผลต่อไปจนกว่าศาลจะพิพากษาเป็นอย่างอื่น จึงขอแจ้งทางอาร์เอสว่า ไม่สามารถที่จะขายกล่องโดยโฆษณาว่าสามารถดูฟุตบอลโลกได้มากกว่าฟรีทีวี หากละเมิดจะมีบทลงโทษตามข้อบังคับของกสทช.
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการบริษัท อาร์เอส จำกัด กล่าวเสริมว่า อาร์เอสยังคงเดินหน้าทำการตลาดบอลโลกตามแผนเดิมที่มีอยู่เพียงแผนเดียวเท่านั้น และจะไม่ปรับแผนจนกว่าจะมีคำตัดสินจากศาลออกมา โดยหวังว่าคำตัดสินของศาลจะไม่มีผลย้อนหลัง ส่วนแผนในอนาคตพร้อมที่จะปฏิบัติตาม และจากคำเตือนจากทางกสทช.สปอนเซอร์ไม่ได้หวั่นวิตก และยังให้การตอบรับอย่างดี ส่วนกรณีที่ทางกสทช.ห้ามขายกล่องบอลโลกโดยโฆษณาว่าสามารถดูฟุตบอลโลกได้มากกว่าฟรีทีวีนั้น ทางบริษัทมองว่าอาจจะเลื่อนทำการขายกล่องบอลโลกออกไปก่อน จากเดิมที่จะวางขายวันที่ 1 เม.ยนี้ เพราะจากแผนการตลาดที่วางไว้ เชื่อว่าผู้บริโภคจะซื้อกล่องใกล้ๆช่วงการแข่งขันอยู่แล้ว คือ ช่วงปลายพ.ค.-มิ.ยนี้
อย่างไรก็ตามบริษัทพร้อมจะวางขายกล่องบอลโลกไปจนกว่าคำตัดสินของศาลปกครองออกมา หลังจากนั้นพร้อมจะปรับแผนปฏิบัติตามคำตัดสินของศาล และหากศาลมีคำตัดสินออกมาเช่นไร อาร์เอสพร้อมปรับแผนปฏิบัติตาม และแม้จะต้องยกเลิกขายกล่องบอลโลกไป ก็ไม่กระทบกับรายได้650 ล้านบาท จากบอลโลกที่วางไว้
นางพรพรรณ กล่าวต่อว่า หากไม่สามารถขายกล่องบอลโลกได้จริง ก็พร้อมที่จะยกเลิกการขายกล่องบอลโลกออกไป จากเดิมที่ตั้งเป้ายอดขายไว้ 1 ล้านกล่อง โดยรายได้จากการขายคอนเท้นท์บอลโลกจากกล่องนี้อยู่ที่ 100-200 ล้านบาทเท่านั้นที่จะหายไป โดยบริษัทไม่ได้หนักใจหรือต้องอยู่ในภาวะขาดทุน เนื่องจากเป็นการสั่งกล่องเข้ามาจำหน่ายตามออเดอร์ในแต่ละช่วงเท่านั้น ไม่ได้เป็นผู้ลงทุนเองทั้งหมด แม้ว่าราคาต้นทุนผลิตกล่องจะอยู่ในหลัก 1,000 กว่าบาทก็ตาม
ดังนั้นแม้จะไม่มีรายรับจากยอดการขายกล่องบอลโลก แต่รายได้จากการบริหารสิทธิ์บอลโลกยังคงเป็นไปตามแผนที่วางไว้ คือ 650 ล้านบาท มาจากรายได้จากสปอนเซอร์โฆษณา 80% และขายซับไลเซ่นอีก20% ให้กับกล่องPSI O2 จำนวน 5 แสนกล่อง ขณะที่รายได้จากกล่องบอลโลกถือเป็นรายได้เพิ่มเติมนอกแผนที่วางไว้
ล่าสุดในส่วนของสปอนเซอร์โฆษณานั้น ขณะนี้ได้ 4 บริษัท เข้าร่วมเป็นพันธมิตรสนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก2014 ตามเป้าที่วางไว้แล้ว คือ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย, เครื่องดื่มตราช้าง, AIS 3G 2100 และกลุ่มปตท. คิดเป็น40%ของรายได้สปอนเซอร์ทั้งหมด โดยอีกกว่า 60% จะมาจากการขายสปอนเซอร์ให้แก่รายเล็กๆ ในราคา 5-15 ล้านบาทต่อไป โดยมีติดต่อเข้ามาอย่างต่อเนื่อง
