Astvผู้จัดการรายวัน - คาราบาวแดง เดินหน้าลุยตลาดโลก ทุ่มพันล้านผุดฐานผลิตในเขมร พม่า เพิ่มผลิตในไทย รองรับ หวัง5ปี สู่แชมป์ชูกำลังอาเซียนหนุนรัฐลดต้นทุนโลจิสนติกส์
นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่าบริษัทฯวางเป้าหมายที่จะผลักดันให้คาราบาวแดงก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในตลาดอาเซียนภายใน 5 ปีจากนี้และจะมียอดขายรวมประมาณ 15,000 ล้านบาทซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดแล้วเช่นในลาว เขมร เป็นต้น ส่วนตลาดที่ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซียนั้นมีเจ้าตลาดครองอยู่และการแข่งขันรุนแรงมาก
ขณะที่ปัจจุบันคาราบาวแดงจำหน่ายกว่า 30 ประเทศทั่วโลกแล้วตลาดหลักอยู่ที่ตะวันออกกลางกับอาเซียน ซึ่งในอาเซียนนี้ บริษัทฯสนใจลงทุนใน 2 ประเทศหลักทีจะสร้างฐานผลิตที่เขมรเพื่อส่งอออกไปยังเวียดนาม. และฐานผลิตที่พม่าเพื่อส่งออกไปยังอินเดียและบังคลาเทศ เพื่อลดต้นทุนทางด้านการขนส่งและจะทำให้สินค้ามีราคาจำหน่ายที่ต่ำลงด้วยมีประสิทธิภาพต่อการแข่งขัน เช่นคาราบาวแดงที่ขายในพม่าเวลานี้นำเข้าจากไทยเป็นกระป๋องขนาด250มม.เทียบแล้วราคาสูงกว่าในไทยเกือบ2เท่าตัว และยังเป็นรองคู่แข่งคือแบรนด์ชาร์คของไทยที่ร่วมทุนกับท้องถิ่นตั้งโรงงานผลิตด้วย ทังสองประเทศคาดว่าต้องลงทุนเฉลีย 300 ล้าานบาทต่อประเทศ
ส่วนฐานการผลิตในไทยจะใช้รองรับการส่งออกทั่วโลกกับอาเซียนบางประเทศ ล่าสุดปีหน้าเตรยมลงทุนเพิ่มอีกกว่า 300 ล้านบาทซื้อเครื่องจักรใหม่เพิ่มกำลังผลิตอีก 40%จากเดิมที่ผลิตได้ 3 ล้านขวดต่อวัน ส่วนงบการตลาดนั้นใช้ประมาณ มากกว่า 100 ล้านบาทอยู่แล้ว รวมงบประมาณลงทุนทั้งหมดแล้วประมาณ1,000ล้านบาท
ที่พม่าเราสนใจมาก คาดว่าจะเป็นการลงทุนร่วมกับทุนท้องถิ่น ซึ่งขณะนี้เราแต่งตั้งเอเย่นต์อย่างน้อย3รายจัดจำหน่ายให้ ครอบคุมพื้นที่แล้วกว่าครึ่งประเทศโดยที่พม่ามียอดขายประมาณ 5-6 ขวดต่อเดือน และคาดว่าตลาดพม่ายังมีโอกกาสโตได้มากถึง 10เท่าจากปัจจุบัน เพราะมีประชากรมากา่า60ล้านคนและมีกลุ่มคนที่ใช้แรงงานที่เป็นเป้าหมายของเราจำนวนมาก รวมทั้งหลังจากเปิดประเทศมากขึ้น เศรษฐกิจดีขึ้นกำลังซื้อของผ้บริโภคก็ทจะเพิ่มขึ้นด้วย
และเมื่อราคาสินค้าถูกลงจากการผลิตในประเทศพม่าและกำแพงภาษีไม่มีแล้วจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีในปี2558
การทำตลาดในอาเซียนสิ่งสำคัญคือเรื่องการบริหารต้นทุนจากโลจิสติกส์ มากกว่าด้านการทำตลาดด้วยซึ่งบริษัทฯพร้อมอยู่แล้วกัลกลยุทธ์ต่างๆเช่น สาวบาวแดงเหมือนในไทยซึ่งล่าสุดคาราบาวแดงได้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันส์กีฬาซีเกมส์ที่จะถึงนี้ด้วยการมอบเงินจำนวนหนึ่งและวงคาราบาวได้เล่นคอนเสิร์ตที่เมืองย่างกุ้งด้วยเมื่อ
วันที่21ตุลาคมที่ผ่านมา ถือเป็นการส้างแบรนด์ทางหนึ่งได้ด้วย
ปัจจุบันคาราบาวแดงเป็นอันดับสออง มีแชร์มากกว่า 26% จากมูลค่าตลาดรวมที่ 30,000 ล้านบาท ส่วนผู้นำลาดมีมากกว่า 40%-42% ส่วนอันดับสามมีแชร์ 15%ทั้งนี้ตลาดรวมโตไม่มากแค่5% โดยปีนี้คาราบาวแดงตั้งเป้าหมายยอดขายรวมไว้ที่ 7,000 ล้านบาทเติบโตกว่า 30%
และปีหน้าตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 10,000 ล้านบาท
โดยสัดส่วนรายได้จากไทยประมาณ 78%. และมาจากต่างประเทศประมาณ 22% ตั้งเป้าหมาย 3ปีจากนี้ไปสัดส่วนรายได้จะมาจากต่างประเทศ 30%
นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่าบริษัทฯวางเป้าหมายที่จะผลักดันให้คาราบาวแดงก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในตลาดอาเซียนภายใน 5 ปีจากนี้และจะมียอดขายรวมประมาณ 15,000 ล้านบาทซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดแล้วเช่นในลาว เขมร เป็นต้น ส่วนตลาดที่ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซียนั้นมีเจ้าตลาดครองอยู่และการแข่งขันรุนแรงมาก
ขณะที่ปัจจุบันคาราบาวแดงจำหน่ายกว่า 30 ประเทศทั่วโลกแล้วตลาดหลักอยู่ที่ตะวันออกกลางกับอาเซียน ซึ่งในอาเซียนนี้ บริษัทฯสนใจลงทุนใน 2 ประเทศหลักทีจะสร้างฐานผลิตที่เขมรเพื่อส่งอออกไปยังเวียดนาม. และฐานผลิตที่พม่าเพื่อส่งออกไปยังอินเดียและบังคลาเทศ เพื่อลดต้นทุนทางด้านการขนส่งและจะทำให้สินค้ามีราคาจำหน่ายที่ต่ำลงด้วยมีประสิทธิภาพต่อการแข่งขัน เช่นคาราบาวแดงที่ขายในพม่าเวลานี้นำเข้าจากไทยเป็นกระป๋องขนาด250มม.เทียบแล้วราคาสูงกว่าในไทยเกือบ2เท่าตัว และยังเป็นรองคู่แข่งคือแบรนด์ชาร์คของไทยที่ร่วมทุนกับท้องถิ่นตั้งโรงงานผลิตด้วย ทังสองประเทศคาดว่าต้องลงทุนเฉลีย 300 ล้าานบาทต่อประเทศ
ส่วนฐานการผลิตในไทยจะใช้รองรับการส่งออกทั่วโลกกับอาเซียนบางประเทศ ล่าสุดปีหน้าเตรยมลงทุนเพิ่มอีกกว่า 300 ล้านบาทซื้อเครื่องจักรใหม่เพิ่มกำลังผลิตอีก 40%จากเดิมที่ผลิตได้ 3 ล้านขวดต่อวัน ส่วนงบการตลาดนั้นใช้ประมาณ มากกว่า 100 ล้านบาทอยู่แล้ว รวมงบประมาณลงทุนทั้งหมดแล้วประมาณ1,000ล้านบาท
ที่พม่าเราสนใจมาก คาดว่าจะเป็นการลงทุนร่วมกับทุนท้องถิ่น ซึ่งขณะนี้เราแต่งตั้งเอเย่นต์อย่างน้อย3รายจัดจำหน่ายให้ ครอบคุมพื้นที่แล้วกว่าครึ่งประเทศโดยที่พม่ามียอดขายประมาณ 5-6 ขวดต่อเดือน และคาดว่าตลาดพม่ายังมีโอกกาสโตได้มากถึง 10เท่าจากปัจจุบัน เพราะมีประชากรมากา่า60ล้านคนและมีกลุ่มคนที่ใช้แรงงานที่เป็นเป้าหมายของเราจำนวนมาก รวมทั้งหลังจากเปิดประเทศมากขึ้น เศรษฐกิจดีขึ้นกำลังซื้อของผ้บริโภคก็ทจะเพิ่มขึ้นด้วย
และเมื่อราคาสินค้าถูกลงจากการผลิตในประเทศพม่าและกำแพงภาษีไม่มีแล้วจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีในปี2558
การทำตลาดในอาเซียนสิ่งสำคัญคือเรื่องการบริหารต้นทุนจากโลจิสติกส์ มากกว่าด้านการทำตลาดด้วยซึ่งบริษัทฯพร้อมอยู่แล้วกัลกลยุทธ์ต่างๆเช่น สาวบาวแดงเหมือนในไทยซึ่งล่าสุดคาราบาวแดงได้เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันส์กีฬาซีเกมส์ที่จะถึงนี้ด้วยการมอบเงินจำนวนหนึ่งและวงคาราบาวได้เล่นคอนเสิร์ตที่เมืองย่างกุ้งด้วยเมื่อ
วันที่21ตุลาคมที่ผ่านมา ถือเป็นการส้างแบรนด์ทางหนึ่งได้ด้วย
ปัจจุบันคาราบาวแดงเป็นอันดับสออง มีแชร์มากกว่า 26% จากมูลค่าตลาดรวมที่ 30,000 ล้านบาท ส่วนผู้นำลาดมีมากกว่า 40%-42% ส่วนอันดับสามมีแชร์ 15%ทั้งนี้ตลาดรวมโตไม่มากแค่5% โดยปีนี้คาราบาวแดงตั้งเป้าหมายยอดขายรวมไว้ที่ 7,000 ล้านบาทเติบโตกว่า 30%
และปีหน้าตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 10,000 ล้านบาท
โดยสัดส่วนรายได้จากไทยประมาณ 78%. และมาจากต่างประเทศประมาณ 22% ตั้งเป้าหมาย 3ปีจากนี้ไปสัดส่วนรายได้จะมาจากต่างประเทศ 30%
