นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ขณะนี้โออิชิอยู่ระหว่างการศึกษาที่จะลงทุนก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่เป็นแห่งที่ 3 เพื่อผลิตชาเขียว จากเดิมมี 2 โรงงานหลักอยู่ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร ปทุมธานี กับโรงงานที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะ ชลบุรี ซึ่งปัจจุบันกำลังผลิตรวมยังไม่ถึง 100% เนื่องจากอยู่ระหว่างการปรับปรุงเพราะผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมปีที่แล้ว
สาเหตุที่ต้องเพิ่มโรงงานใหม่ เนื่องจากจะเป็นการกระจายความเสี่ยงจากเหตุการณ์ภัยธรรมชาติ เช่นน้ำท่วมเหมือนปีที่แล้วที่กระทบการผลิตอย่างมาก รวมทั้งเป็นการเพิ่มกำลังการผลิตเพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้นด้วย ซึ่งปัจจุบันบรรจุภัณฑ์แบบกล่องยูเอชทีผลิตได้เพียง 60% หรือ 20 ล้านกล่องต่อเดือน และคาดว่าจะเต็ม 100% หรือ 30 ล้านกล่องต่อเดือนในเดือนมิถุนายน ส่วนแบบขวดก็ใช้ไลน์ผลิตบางส่วนจากโรงงานในเครือผลิตให้
นายอนิรุทธ์ กล่าวต่อว่า ปีนี้บริษัทฯตั้งงบตลาดสำหรับทำตลาดชาเขียวโออิชิบรรจุภัณฑ์กล่องยูเอชที ประมาณ 70 ล้านบาท เพื่อรุกตลาดเต็มที่ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตที่ดี จากปัจจุบันโออิชิมีสัดส่วนยอดขายมาจากยูเอชทีประมาณ 20% จากยอดขายรวม ส่วนอีก 80% มาจากขวดเป็นหลัก เช่นเดียวกับตลาดรวมที่มีมูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท เป็นสัดส่วนยูเอชทีประมา 20% และขวด 80% ขณะที่โออิชิมีส่วนแบ่งในตลาดยูเอชทีเกือบ 90%
ปัจจุบันตลาดชาเขียวแข่งขันรุนแรงและมีผู้เล่นเข้ามาใหม่ๆมากขึ้น โออิชิในฐานะผู้นำตลาดต้องสร้างสิ่งใหม่ๆเสมอ ซึ่งยูเอชทีถือเป็นเซ็กเม้นต์ที่ยังมีโอกาสเติบโตสูง ซึ่งที่ผ่านมายังทำตลาดไม่เต็มที่เพราะว่ากำลังผลิตยังไม่มาก ซึ่งปัจจุบันตลาดรวมยูเอชทีมีประมาณ 400 ล้านกล่องต่อปี หรือคิดเป็นปริมาณการบริโภคของคนไทยประมาณ 7 กล่องต่อคนต่อปีเท่านั้นเอง ล่าสุดบริษัทฯได้ปรับบรรจุภัณฑ์ยูเอชทีใหม่ในรอบ 5 ปี เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายยูเอชที่ช่วงอายุระหว่าง 8 - 12 ปี บริโภคมากขึ้น รวมทั้งการทำตลาดและการสื่อสารแบบครบวงจรทุกช่องทาง
ล่าสุดได้ซื้อลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์การ์ตูน “วันพีซ” (ONE PIECE) โดยนำเอา 6 คาแรคเตอร์มาใช้เบื้องต้น เพื่อนำมาใช้ทำตลาดทั้งการพิมพ์ลงบนบรรจุภัณฑ์กล่องยูเอชทีและการนำคาแรกเตอร์มาใช้ทำตลาดทุกรูปแบบเช่น เมอร์ชันไดซ์ การจัดกิจกรรม เป็นต้น ซึ่ง วันพีซ ถือเป็นการ์ตูนคาแรกเตอร์ ที่เขียนโดยอาจารย์ เออิจิโร โอดะ เริ่มตีพิมพ์ในนิตยสารโชเน็นจัมป์ของสำนักพิมพ์ชูเอฉะ ตั้งแต่ปี 2540 และได้รับความนิยมอย่างมากเป็นอันดับหนึ่งในญี่ปุ่น
“คาแรกเตอร์ วันพีซ มีความเหมาะสมกับโออิชิอย่างมาก เพราะเป็นการ์ตูนที่โด่งดังอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น เช่นเดียวกับโออิชิที่เป็นผู้นำตลาด และยังมีคาแรกเตอร์ที่หลากหลายเหมาะสมกับรสชาติที่เรามีอยู่ทั้ง 6 รสชาติ ซึ่งน่าจะเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างดีที่ชื่นชอบคาแรคเตอร์วันพีซอยู่แล้ว ซึ่งแต่เดิมโออิชิก็มีลายการ์ตูนทีผลิตขึ้นมาเองอยู่แล้วได้รับการตอบรับที่ดี แต่เราใช้มานานถึง 5 ปีแล้วก็ถึงเวลาที่จะต้องปรับเปลี่ยนอะไรใหม่ๆเท่านั้นเอง” นายอนิรุทธิ์ กล่าว
อย่างไรก็ตามแม้ว่าขณะนี้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น แต่โออิชิยังไม่ปรับราคาแต่อย่างใด ยังพอแบกรับต้นทุนได้ ส่วนในอนาคตจะขึ้นราคาหรือไม่ยังตอบไม่ได้ ซึ่งแบบยูเอชที ขนาดบรรจุ 250 มิลลิลิตร ราคา 10 บาท มีช่องทางจำหน่ายหลักอยู่ที่ เทรดดิชันแนลเทรดกว่า 60% และโมเดิร์นเทรด 40%
สาเหตุที่ต้องเพิ่มโรงงานใหม่ เนื่องจากจะเป็นการกระจายความเสี่ยงจากเหตุการณ์ภัยธรรมชาติ เช่นน้ำท่วมเหมือนปีที่แล้วที่กระทบการผลิตอย่างมาก รวมทั้งเป็นการเพิ่มกำลังการผลิตเพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้นด้วย ซึ่งปัจจุบันบรรจุภัณฑ์แบบกล่องยูเอชทีผลิตได้เพียง 60% หรือ 20 ล้านกล่องต่อเดือน และคาดว่าจะเต็ม 100% หรือ 30 ล้านกล่องต่อเดือนในเดือนมิถุนายน ส่วนแบบขวดก็ใช้ไลน์ผลิตบางส่วนจากโรงงานในเครือผลิตให้
นายอนิรุทธ์ กล่าวต่อว่า ปีนี้บริษัทฯตั้งงบตลาดสำหรับทำตลาดชาเขียวโออิชิบรรจุภัณฑ์กล่องยูเอชที ประมาณ 70 ล้านบาท เพื่อรุกตลาดเต็มที่ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตที่ดี จากปัจจุบันโออิชิมีสัดส่วนยอดขายมาจากยูเอชทีประมาณ 20% จากยอดขายรวม ส่วนอีก 80% มาจากขวดเป็นหลัก เช่นเดียวกับตลาดรวมที่มีมูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท เป็นสัดส่วนยูเอชทีประมา 20% และขวด 80% ขณะที่โออิชิมีส่วนแบ่งในตลาดยูเอชทีเกือบ 90%
ปัจจุบันตลาดชาเขียวแข่งขันรุนแรงและมีผู้เล่นเข้ามาใหม่ๆมากขึ้น โออิชิในฐานะผู้นำตลาดต้องสร้างสิ่งใหม่ๆเสมอ ซึ่งยูเอชทีถือเป็นเซ็กเม้นต์ที่ยังมีโอกาสเติบโตสูง ซึ่งที่ผ่านมายังทำตลาดไม่เต็มที่เพราะว่ากำลังผลิตยังไม่มาก ซึ่งปัจจุบันตลาดรวมยูเอชทีมีประมาณ 400 ล้านกล่องต่อปี หรือคิดเป็นปริมาณการบริโภคของคนไทยประมาณ 7 กล่องต่อคนต่อปีเท่านั้นเอง ล่าสุดบริษัทฯได้ปรับบรรจุภัณฑ์ยูเอชทีใหม่ในรอบ 5 ปี เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายยูเอชที่ช่วงอายุระหว่าง 8 - 12 ปี บริโภคมากขึ้น รวมทั้งการทำตลาดและการสื่อสารแบบครบวงจรทุกช่องทาง
ล่าสุดได้ซื้อลิขสิทธิ์คาแรคเตอร์การ์ตูน “วันพีซ” (ONE PIECE) โดยนำเอา 6 คาแรคเตอร์มาใช้เบื้องต้น เพื่อนำมาใช้ทำตลาดทั้งการพิมพ์ลงบนบรรจุภัณฑ์กล่องยูเอชทีและการนำคาแรกเตอร์มาใช้ทำตลาดทุกรูปแบบเช่น เมอร์ชันไดซ์ การจัดกิจกรรม เป็นต้น ซึ่ง วันพีซ ถือเป็นการ์ตูนคาแรกเตอร์ ที่เขียนโดยอาจารย์ เออิจิโร โอดะ เริ่มตีพิมพ์ในนิตยสารโชเน็นจัมป์ของสำนักพิมพ์ชูเอฉะ ตั้งแต่ปี 2540 และได้รับความนิยมอย่างมากเป็นอันดับหนึ่งในญี่ปุ่น
“คาแรกเตอร์ วันพีซ มีความเหมาะสมกับโออิชิอย่างมาก เพราะเป็นการ์ตูนที่โด่งดังอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น เช่นเดียวกับโออิชิที่เป็นผู้นำตลาด และยังมีคาแรกเตอร์ที่หลากหลายเหมาะสมกับรสชาติที่เรามีอยู่ทั้ง 6 รสชาติ ซึ่งน่าจะเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างดีที่ชื่นชอบคาแรคเตอร์วันพีซอยู่แล้ว ซึ่งแต่เดิมโออิชิก็มีลายการ์ตูนทีผลิตขึ้นมาเองอยู่แล้วได้รับการตอบรับที่ดี แต่เราใช้มานานถึง 5 ปีแล้วก็ถึงเวลาที่จะต้องปรับเปลี่ยนอะไรใหม่ๆเท่านั้นเอง” นายอนิรุทธิ์ กล่าว
อย่างไรก็ตามแม้ว่าขณะนี้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น แต่โออิชิยังไม่ปรับราคาแต่อย่างใด ยังพอแบกรับต้นทุนได้ ส่วนในอนาคตจะขึ้นราคาหรือไม่ยังตอบไม่ได้ ซึ่งแบบยูเอชที ขนาดบรรจุ 250 มิลลิลิตร ราคา 10 บาท มีช่องทางจำหน่ายหลักอยู่ที่ เทรดดิชันแนลเทรดกว่า 60% และโมเดิร์นเทรด 40%
