“โออิชิ” เล็งผุด รง.ใหม่ลดเสี่ยง ซื้อสิทธิ์ “วันพีซ” ยึดตลาดยูเอชที

“โออิชิ” เล็งผุดโรงงานผลิตชาเขียวแห่งที่ 3 หวังลดความเสี่ยงภัยธรรมชาติ และเพิ่มผลิตรองรับตลาด ปีนี้ทุ่มงบตลาด 70 ล้านบาทปลุกปั้นแบบกล่องยูเอชทีเต็มที่ แม้คุมตลาดบรรจุภัณฑ์นี้แล้วกว่า 90% ล่าสุดซื้อไลเซนส์ คาแรกเตอร์ วันพีซ ทำตลาด

นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ขณะนี้โออิชิอยู่ระหว่างการศึกษาที่จะลงทุนก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่เป็นแห่งที่ 3 เพื่อผลิตชาเขียว จากเดิมมี 2 โรงงานหลักอยู่ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร ปทุมธานี กับโรงงานที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะ ชลบุรี ซึ่งปัจจุบันกำลังผลิตรวมยังไม่ถึง 100% เนื่องจากอยู่ระหว่างการปรับปรุงเพราะผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วมปีที่แล้ว

สาเหตุที่ต้องเพิ่มโรงงานใหม่ เนื่องจากจะเป็นการกระจายความเสี่ยงจากเหตุการณ์ภัยธรรมชาติ เช่นน้ำท่วมเหมือนปีที่แล้วที่กระทบการผลิตอย่างมาก รวมทั้งเป็นการเพิ่มกำลังการผลิตเพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้นด้วย ซึ่งปัจจุบันบรรจุภัณฑ์แบบกล่องยูเอชทีผลิตได้เพียง 60% หรือ 20 ล้านกล่องต่อเดือน และคาดว่าจะเต็ม 100% หรือ 30 ล้านกล่องต่อเดือนในเดือนมิถุนายน ส่วนแบบขวดก็ใช้ไลน์ผลิตบางส่วนจากโรงงานในเครือผลิตให้

นายอนิรุทธิ์ กล่าวต่อว่า ปีนี้บริษัทฯตั้งงบตลาดสำหรับทำตลาดชาเขียวโออิชิบรรจุภัณฑ์กล่องยูเอชทีประมาณ 70 ล้านบาทเพื่อรุกตลาดเต็มที่ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตที่ดี จากปัจจุบันโออิชิมีสัดส่วนยอดขายมาจากยูเอชทีประมาณ 20% จากยอดขายรวม ส่วนอีก 80% มาจากขวดเป็นหลัก เช่นเดียวกับตลาดรวมที่มีมูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท เป็นสัดส่วนยูเอชทีประมาณ 20% และขวด 80% ขณะที่โออิชิมีส่วนแบ่งในตลาดยูเอชทีเกือบ 90%

ปัจจุบันตลาดชาเขียวแข่งขันรุนแรงและมีผู้เล่นเข้ามาใหม่ๆมากขึ้น โออิชิในฐานะผู้นำตลาดต้องสร้างสิ่งใหม่ๆ เสมอ ซึ่งยูเอชทีถือเป็นเซกเมนต์ที่ยังมีโอกาสเติบโตสูง ซึ่งที่ผ่านมายังทำตลาดไม่เต็มที่เพราะว่ากำลังผลิตยังไม่มาก ซึ่งปัจจุบันตลาดรวมยูเอชทีมีประมาณ 400 ล้านกล่องต่อปี หรือคิดเป็นปริมาณการบริโภคของคนไทยประมาณ 7 กล่องต่อคนต่อปีเท่านั้นเอง ล่าสุดบริษัทฯ ได้ปรับบรรจุภัณฑ์ยูเอชทีใหม่ในรอบ 5 ปี เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายยูเอชทีช่วงอายุระหว่าง 8-12 ปีบริโภคมากขึ้น รวมทั้งการทำตลาดและการสื่อสารแบบครบวงจรทุกช่องทาง

ล่าสุดได้ซื้อลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์การ์ตูน “วันพีซ” (ONE PIECE) โดยนำเอา 6 คาแรกเตอร์มาใช้เบื้องต้น เพื่อนำมาใช้ทำตลาดทั้งการพิมพ์ลงบนบรรจุภัณฑ์กล่องยูเอชที และการนำคาแรกเตอร์มาใช้ทำตลาดทุกรูปแบบ เช่น เมอร์ชันไดซ์ การจัดกิจกรรม เป็นต้น ซึ่งวันพีซถือเป็นการ์ตูนคาแรกเตอร์ที่เขียนโดยอาจารย์เออิจิโร โอดะ เริ่มตีพิมพ์ในนิตยสารโชเน็นจัมป์ของสำนักพิมพ์ชูเอฉะ ตั้งแต่ปี 2540 และได้รับความนิยมอย่างมากเป็นอันดับหนึ่งในญี่ปุ่น

“คาแรกเตอร์วันพีซมีความเหมาะสมกับโออิชิอย่างมาก เพราะเป็นการ์ตูนที่โด่งดังอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น เช่นเดียวกับโออิชิที่เป็นผู้นำตลาด และยังมีคาแรกเตอร์ที่หลากหลายเหมาะสมกับรสชาติที่เรามีอยู่ทั้ง 6 รสชาติ ซึ่งน่าจะเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างดีที่ชื่นชอบคาแรกเตอร์วันพีซอยู่แล้ว ซึ่งแต่เดิมโออิชิก็มีลายการ์ตูนที่ผลิตขึ้นมาเองอยู่แล้วได้รับการตอบรับที่ดี แต่เราใช้มานานถึง 5 ปีแล้วก็ถึงเวลาที่จะต้องปรับเปลี่ยนอะไรใหม่ๆ เท่านั้นเอง” นายอนิรุทธิ์กล่าว

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าขณะนี้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น แต่โออิชิยังไม่ปรับราคาแต่อย่างใด ยังพอแบกรับต้นทุนได้ ส่วนในอนาคตจะขึ้นราคาหรือไม่ยังตอบไม่ได้ ซึ่งแบบยูเอชทีขนาดบรรจุ 250 มิลลิลิตร ราคา 10 บาท มีช่องทางจำหน่ายหลักอยู่ที่เทรดิชันนัลเทรดกว่า 60% และโมเดิร์นเทรด 40%