ASTVผู้จัดการรายวัน - “ฮาร่า” แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่น ยีนส์ สายเลือดไทย ทุ่มงบ ฯ เพิ่ม 10% ปรับกลยุทธ์ด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ อัดโฆษณาเอาต์ดอร์ เติมกิจกรรม ณ จุดขาย และภาพลักษณ์ สินค้า เอาใจกลุ่มวัยรุ่น 18-25 ปี เล็งบุกตลาดเพื่อนบ้าน เขมร เวียตนาม ใน 5 ปี
นางสาว ลีลานุช กมลวิศิษฏ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัทฮาร่า (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายและยีนส์ แบรนด์ ฮาร่า (Hara) เปิดเผยว่า การเติบโตของยอดขายยีนส์ มาจากการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่องในช่วง ที่ผ่านมา จากแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์สูงอายุ ปัจจุบันได้ปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย และสดใสมากขึ้น
ในปีนี้บริษัทฯ ทำการรุกตลาดให้มากขึ้น และเตรียมความพร้อมด้านกำลังการผลิต โดยจะทุ่มงบฯ การตลาดเพิ่มอีก 10% มุ่งเน้นการลงสื่อเอาต์ดอร์ประเภทแอลอีดี บิลบอร์ด และแรปรถบัสเพิ่มขึ้น อีกทั้งยังหันมาเน้นการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขายที่สามารถเพิ่มยอดได้ชัดกว่า ส่วนต่างจังหวัดเน้นการทำโรดโชว์และลงโฆษณาในสื่อวิทยุหรือเคเบิลทีวี
ปัจจุบันภาพรวมของตลาดยีนส์ ยังมีแนวโน้มขยายตัวอีก ไม่ต่ำกว่า 10% เช่นเดียวกับ ปีนี้ ซึ่งในระยะหลังผู้บริโภคมีตัวเลือกเยอะขึ้น มีแนวโน้มที่จะมีแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น สำหรับฮาร่า จะออกสินค้าตามซีซั่น ปีหนึ่งจะมี 3 ครั้ง ซึ่งการแข่งขันในตลาดยีน ไม่รุนแรงเท่าไหร่ เพราะทุกคนต่างก็ทำตลาดใกล้เคียงกัน และเน้นการขาย ณ จุดขายแทบทั้งสิ้น
ปีที่แล้ว ฮาร่า ไทยแลนด์ มียอดขายเติบโตขึ้น 10 % ปีนี้ตั้งไว้ที่ 15 % ซึ่งตลาดหลักของแบรนด์อยู่ต่างจังหวัด ถือว่าเป็นความได้เปรียบเนื่องจากแบรนด์จากเมืองนอกยังเข้าไม่ได้ การตีตลาดของแบรนด์นอกระดับพรีเมี่ยมทำให้ตลาดมีสีสัน และทำให้ลูกค้าไม่ยึดติดแบรนด์ ซึ่งแบรนด์ไทยต้องทำการบ้านมากขึ้น โดยฮาร่า จะปรับลุ๊คสินค้าโดยรวมให้ดูเด็กลงจากเดิมที่จับกลุ่ม 30 ปี ขึ้นไปมาจับวัย 18-25 ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของสินค้าแฟชั่นโดยเนื่องจากหากไม่ทำให้เด็กลงแบรนด์จะโตไปเรื่อยๆ
นอกจากนี้ “ฮาร่า” กำลังหาข้อมูลในประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ กัมพูชา เวียดนาม เพื่อทำตลาด ซึ่งเป็นแผนในระยะ 5 ปี และต้องพิจารณาแนวโน้มที่เราอาจจะต้องมีการเพิ่มกำลังการผลิต เพื่อรองรับการขายในตลาดต่างประเทศ
ปัจจุบันฮาร่า ครองส่วนแบ่งตลาดยีนส์อยู่ราว 20% โดยจะผลิตสินค้าแบบหลากหลายตั้งแต่เสื้อยืด เสื้อแจ็กเกต เสื้อเชิ้ต และกางเกงยีนส์ และล่าสุดได้ออกคอลเล็กชั่นใหม่ “ฮาร่า ธิงค์ สลิม ดีส ซัมเมอร์” (Hara- Think Slim This Summer) ต้อนรับฤดูร้อน เน้นการออกแบบที่ทันสมัย เข้ากับกระแสแฟชั่น ด้วยรูปทรงกางเกงที่เน้นสรีระสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย วางจำหน่ายแล้วที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ซึ่งมีกระแสตอบรับจากกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นเป็นอย่างดี ลีลานุช กล่าวทิ้งท้าย
นางสาว ลีลานุช กมลวิศิษฏ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัทฮาร่า (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายและยีนส์ แบรนด์ ฮาร่า (Hara) เปิดเผยว่า การเติบโตของยอดขายยีนส์ มาจากการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่องในช่วง ที่ผ่านมา จากแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์สูงอายุ ปัจจุบันได้ปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย และสดใสมากขึ้น
ในปีนี้บริษัทฯ ทำการรุกตลาดให้มากขึ้น และเตรียมความพร้อมด้านกำลังการผลิต โดยจะทุ่มงบฯ การตลาดเพิ่มอีก 10% มุ่งเน้นการลงสื่อเอาต์ดอร์ประเภทแอลอีดี บิลบอร์ด และแรปรถบัสเพิ่มขึ้น อีกทั้งยังหันมาเน้นการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขายที่สามารถเพิ่มยอดได้ชัดกว่า ส่วนต่างจังหวัดเน้นการทำโรดโชว์และลงโฆษณาในสื่อวิทยุหรือเคเบิลทีวี
ปัจจุบันภาพรวมของตลาดยีนส์ ยังมีแนวโน้มขยายตัวอีก ไม่ต่ำกว่า 10% เช่นเดียวกับ ปีนี้ ซึ่งในระยะหลังผู้บริโภคมีตัวเลือกเยอะขึ้น มีแนวโน้มที่จะมีแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น สำหรับฮาร่า จะออกสินค้าตามซีซั่น ปีหนึ่งจะมี 3 ครั้ง ซึ่งการแข่งขันในตลาดยีน ไม่รุนแรงเท่าไหร่ เพราะทุกคนต่างก็ทำตลาดใกล้เคียงกัน และเน้นการขาย ณ จุดขายแทบทั้งสิ้น
ปีที่แล้ว ฮาร่า ไทยแลนด์ มียอดขายเติบโตขึ้น 10 % ปีนี้ตั้งไว้ที่ 15 % ซึ่งตลาดหลักของแบรนด์อยู่ต่างจังหวัด ถือว่าเป็นความได้เปรียบเนื่องจากแบรนด์จากเมืองนอกยังเข้าไม่ได้ การตีตลาดของแบรนด์นอกระดับพรีเมี่ยมทำให้ตลาดมีสีสัน และทำให้ลูกค้าไม่ยึดติดแบรนด์ ซึ่งแบรนด์ไทยต้องทำการบ้านมากขึ้น โดยฮาร่า จะปรับลุ๊คสินค้าโดยรวมให้ดูเด็กลงจากเดิมที่จับกลุ่ม 30 ปี ขึ้นไปมาจับวัย 18-25 ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของสินค้าแฟชั่นโดยเนื่องจากหากไม่ทำให้เด็กลงแบรนด์จะโตไปเรื่อยๆ
นอกจากนี้ “ฮาร่า” กำลังหาข้อมูลในประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ กัมพูชา เวียดนาม เพื่อทำตลาด ซึ่งเป็นแผนในระยะ 5 ปี และต้องพิจารณาแนวโน้มที่เราอาจจะต้องมีการเพิ่มกำลังการผลิต เพื่อรองรับการขายในตลาดต่างประเทศ
ปัจจุบันฮาร่า ครองส่วนแบ่งตลาดยีนส์อยู่ราว 20% โดยจะผลิตสินค้าแบบหลากหลายตั้งแต่เสื้อยืด เสื้อแจ็กเกต เสื้อเชิ้ต และกางเกงยีนส์ และล่าสุดได้ออกคอลเล็กชั่นใหม่ “ฮาร่า ธิงค์ สลิม ดีส ซัมเมอร์” (Hara- Think Slim This Summer) ต้อนรับฤดูร้อน เน้นการออกแบบที่ทันสมัย เข้ากับกระแสแฟชั่น ด้วยรูปทรงกางเกงที่เน้นสรีระสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย วางจำหน่ายแล้วที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ซึ่งมีกระแสตอบรับจากกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นเป็นอย่างดี ลีลานุช กล่าวทิ้งท้าย
