ททท.ฟุ้ง โฆษณาชุด เบิร์ด ธงชัย คนไทยจดจำได้และเกิดการเดินทางเที่ยวจริง ส่วนในตลาดต่างประเทศ โฆษณาชุดทะเลไทยฮิตสุด ด้านเอกชมยอมรับหนังโฆษณาดี แต่ตั้งคำถามทิ้งท้าย ได้ผลคุ้มค่าเงินหรือไม่
นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ได้จ้างบริษัทอินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่ ทำการประเมินผลโครงการ “เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” ครั้งที่ 1 ปี 52 โดยเริ่มเก็บข้อมูล วันที่ 23 พ.ค.-19 มิ.ย. จากกลุ่มตัวอย่าง 1,500 คน ทั่วประเทศ ผลประกฎว่า 96% รับรู้แคมเปญ เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก โดย 80%ของกลุ่มตัวอย่างรับรู้เกี่ยวกับโฆษณาของ ททท. ชุด “เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์”
ส่วนโฆษณาอื่นที่เอ่ยถึงมากที่สุด ได้แก่ ชุด โปงลางสะออน ทั้งนี้ผู้ชมโฆษณาในชุดของ “เบิร์ด ธงไชย” 60.6% ระบุว่า เกิดความเข้าใจว่าต้องการให้คนไทยช่วยออกมาท่องเที่ยวภายในประเทศ เพื่อเศรษฐกิจจะได้ดีขึ้น ส่วนอีก 18.7% เข้าใจว่า เที่ยวในประเทศไม่เกิดเงินรั่วไหล ออกนอกประเทศ อีก 13.4% เข้าใจว่าเพื่อเชิญชวนให้คนไทยท่องเที่ยวมากขึ้น
กลุ่มตัวอย่างที่สำรวจยังระบุว่าชอบภาพยนตร์โฆษณาชุด เบิร์ด ธงไชย มากกว่ากลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดย 97% ให้เหตุผลว่า ชมโฆษณาแล้วเกิดความรู้สึกอยากไปเที่ยว เพราะประทับใจความงามของแหล่งท่องเที่ยวที่อยู่ในโฆษณา
ททท. ยังได้ให้ บริษัท มาร์เก็ต 911 ประเมินผลสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในแคมเปญ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ อะเมซิ่ง แวลู รวม 5 ชุด ผ่านทางออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่าง 1,008 คน พบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติรับรู้แคมเปญนี้ 76% โดยโฆษณาชุดทะเลไทย ได้รับผลโหวตว่าชอบมากที่สุด และเป็นโฆษณาที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้มากที่สุดด้วย
นายเอนก ศรีชีวะชาติ ประธานสมาคมท่องเที่ยวไทย-ญี่ปุ่น กล่าวว่า โฆษณาของ ททท.ในต่างประเทศ นำเสนอความคุ้มค่าได้ตรงจุด แต่ยังไม่สามารถวัดผลว่านักท่องเที่ยวชมโฆษณาแล้วเกิดการเดินทางมาประเทศไทยได้จริงมากเพียงใด เมื่อเทียบกับงบประมาณที่ใช้ไป ดังนั้นจึงต้องการเห็น ททท.ควบคุมรายจ่ายด้านโฆษณาให้รัดกุมกว่านี้พร้อมปรับเปลี่ยนเป็นใช้สื่อท้องถิ่นแทนสื่อสากลจะดีกว่า เพราะถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และควรวัดเกณฑ์ของผลการสื่อสารด้วย เช่น ใช้งบประมาณ 10 ล้านบาท จะนำนักท่องเที่ยวเข้าประเทศได้มากเท่าใด
ส่วนน.ส.มัยรัตน์ พีระญาณ์โกเศส นายกสมาคมการท่องเที่ยวในประเทศ(สทน.) กล่าวว่า แคมเปญเที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก ช่วยสร้างการจดจำได้ดี และทำให้คนไทยเกิดความรู้สึกอยากเที่ยว เพื่อช่วยประเทศชาติ
นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ได้จ้างบริษัทอินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่ ทำการประเมินผลโครงการ “เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” ครั้งที่ 1 ปี 52 โดยเริ่มเก็บข้อมูล วันที่ 23 พ.ค.-19 มิ.ย. จากกลุ่มตัวอย่าง 1,500 คน ทั่วประเทศ ผลประกฎว่า 96% รับรู้แคมเปญ เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก โดย 80%ของกลุ่มตัวอย่างรับรู้เกี่ยวกับโฆษณาของ ททท. ชุด “เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์”
ส่วนโฆษณาอื่นที่เอ่ยถึงมากที่สุด ได้แก่ ชุด โปงลางสะออน ทั้งนี้ผู้ชมโฆษณาในชุดของ “เบิร์ด ธงไชย” 60.6% ระบุว่า เกิดความเข้าใจว่าต้องการให้คนไทยช่วยออกมาท่องเที่ยวภายในประเทศ เพื่อเศรษฐกิจจะได้ดีขึ้น ส่วนอีก 18.7% เข้าใจว่า เที่ยวในประเทศไม่เกิดเงินรั่วไหล ออกนอกประเทศ อีก 13.4% เข้าใจว่าเพื่อเชิญชวนให้คนไทยท่องเที่ยวมากขึ้น
กลุ่มตัวอย่างที่สำรวจยังระบุว่าชอบภาพยนตร์โฆษณาชุด เบิร์ด ธงไชย มากกว่ากลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดย 97% ให้เหตุผลว่า ชมโฆษณาแล้วเกิดความรู้สึกอยากไปเที่ยว เพราะประทับใจความงามของแหล่งท่องเที่ยวที่อยู่ในโฆษณา
ททท. ยังได้ให้ บริษัท มาร์เก็ต 911 ประเมินผลสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในแคมเปญ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ อะเมซิ่ง แวลู รวม 5 ชุด ผ่านทางออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่าง 1,008 คน พบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติรับรู้แคมเปญนี้ 76% โดยโฆษณาชุดทะเลไทย ได้รับผลโหวตว่าชอบมากที่สุด และเป็นโฆษณาที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้มากที่สุดด้วย
นายเอนก ศรีชีวะชาติ ประธานสมาคมท่องเที่ยวไทย-ญี่ปุ่น กล่าวว่า โฆษณาของ ททท.ในต่างประเทศ นำเสนอความคุ้มค่าได้ตรงจุด แต่ยังไม่สามารถวัดผลว่านักท่องเที่ยวชมโฆษณาแล้วเกิดการเดินทางมาประเทศไทยได้จริงมากเพียงใด เมื่อเทียบกับงบประมาณที่ใช้ไป ดังนั้นจึงต้องการเห็น ททท.ควบคุมรายจ่ายด้านโฆษณาให้รัดกุมกว่านี้พร้อมปรับเปลี่ยนเป็นใช้สื่อท้องถิ่นแทนสื่อสากลจะดีกว่า เพราะถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และควรวัดเกณฑ์ของผลการสื่อสารด้วย เช่น ใช้งบประมาณ 10 ล้านบาท จะนำนักท่องเที่ยวเข้าประเทศได้มากเท่าใด
ส่วนน.ส.มัยรัตน์ พีระญาณ์โกเศส นายกสมาคมการท่องเที่ยวในประเทศ(สทน.) กล่าวว่า แคมเปญเที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก ช่วยสร้างการจดจำได้ดี และทำให้คนไทยเกิดความรู้สึกอยากเที่ยว เพื่อช่วยประเทศชาติ
