ททท.ฟุ้ง โฆษณาชุด เบิร์ด ธงไชย คนไทยจดจำได้และเกิดการเดินทางเที่ยวจริง ส่วนในตลาดต่างประเทศ โฆษณาชุดทะเลไทยฮิตสุด ด้านเอกชมยอมรับหนังโฆษณาดี แต่ตั้งคำถามทิ้งท้าย ได้ผลคุ้มค่าเงินหรือไม่
นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ได้จ้างบริษัท อินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่ ทำการประเมินผลโครงการ “เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” ครั้งที่ 1 ปี 52 โดยเริ่มเก็บข้อมูล วันที่ 23 พ.ค.-19 มิ.ย.จากกลุ่มตัวอย่าง 1,500 คน ทั่วประเทศ ผลปรากฏว่า 96% รับรู้แคมเปญ เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก โดย 80% ของกลุ่มตัวอย่างรับรู้เกี่ยวกับโฆษณาของ ททท.ชุด “เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์”
ส่วนโฆษณาอื่นที่เอ่ยถึงมากที่สุด ได้แก่ ชุด โปงลางสะออน ทั้งนี้ ผู้ชมโฆษณาในชุดของ “เบิร์ด ธงไชย” 60.6% ระบุว่า เกิดความเข้าใจว่าต้องการให้คนไทยช่วยออกมาท่องเที่ยวภายในประเทศ เพื่อเศรษฐกิจจะได้ดีขึ้น ส่วนอีก 18.7% เข้าใจว่า เที่ยวในประเทศไม่เกิดเงินรั่วไหล ออกนอกประเทศ อีก 13.4% เข้าใจว่า เพื่อเชิญชวนให้คนไทยท่องเที่ยวมากขึ้น
กลุ่มตัวอย่างที่สำรวจยังระบุว่า ชอบภาพยนตร์โฆษณาชุด เบิร์ด ธงไชย มากกว่ากลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดย 97% ให้เหตุผลว่า ชมโฆษณาแล้วเกิดความรู้สึกอยากไปเที่ยว เพราะประทับใจความงามของแหล่งท่องเที่ยวที่อยู่ในโฆษณา
ททท. ยังได้ให้ บริษัท มาร์เก็ต 911 ประเมินผลสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในแคมเปญ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ อะเมซิ่ง แวลู รวม 5 ชุด ผ่านทางออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่าง 1,008 คน พบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติรับรู้แคมเปญนี้ 76% โดยโฆษณาชุดทะเลไทย ได้รับผลโหวตว่าชอบมากที่สุด และเป็นโฆษณาที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้มากที่สุดด้วย
นายเอนก ศรีชีวะชาติ ประธานสมาคมท่องเที่ยวไทย-ญี่ปุ่น กล่าวว่า โฆษณาของ ททท.ในต่างประเทศ นำเสนอความคุ้มค่าได้ตรงจุด แต่ยังไม่สามารถวัดผลว่านักท่องเที่ยวชมโฆษณาแล้วเกิดการเดินทางมาประเทศไทยได้จริงมากเพียงใด เมื่อเทียบกับงบประมาณที่ใช้ไป ดังนั้น จึงต้องการเห็น ททท.ควบคุมรายจ่ายด้านโฆษณาให้รัดกุมกว่านี้ พร้อมปรับเปลี่ยนเป็นใช้สื่อท้องถิ่นแทนสื่อสากลจะดีกว่า เพราะถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และควรวัดเกณฑ์ของผลการสื่อสารด้วย เช่น ใช้งบประมาณ 10 ล้านบาท จะนำนักท่องเที่ยวเข้าประเทศได้มากเท่าใด
ส่วน น.ส.มัยรัตน์ พีระญาณ์โกเศส นายกสมาคมการท่องเที่ยวในประเทศ (สทน.) กล่าวว่า แคมเปญเที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก ช่วยสร้างการจดจำได้ดี และทำให้คนไทยเกิดความรู้สึกอยากเที่ยว เพื่อช่วยประเทศชาติ
นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ได้จ้างบริษัท อินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่ ทำการประเมินผลโครงการ “เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” ครั้งที่ 1 ปี 52 โดยเริ่มเก็บข้อมูล วันที่ 23 พ.ค.-19 มิ.ย.จากกลุ่มตัวอย่าง 1,500 คน ทั่วประเทศ ผลปรากฏว่า 96% รับรู้แคมเปญ เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก โดย 80% ของกลุ่มตัวอย่างรับรู้เกี่ยวกับโฆษณาของ ททท.ชุด “เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์”
ส่วนโฆษณาอื่นที่เอ่ยถึงมากที่สุด ได้แก่ ชุด โปงลางสะออน ทั้งนี้ ผู้ชมโฆษณาในชุดของ “เบิร์ด ธงไชย” 60.6% ระบุว่า เกิดความเข้าใจว่าต้องการให้คนไทยช่วยออกมาท่องเที่ยวภายในประเทศ เพื่อเศรษฐกิจจะได้ดีขึ้น ส่วนอีก 18.7% เข้าใจว่า เที่ยวในประเทศไม่เกิดเงินรั่วไหล ออกนอกประเทศ อีก 13.4% เข้าใจว่า เพื่อเชิญชวนให้คนไทยท่องเที่ยวมากขึ้น
กลุ่มตัวอย่างที่สำรวจยังระบุว่า ชอบภาพยนตร์โฆษณาชุด เบิร์ด ธงไชย มากกว่ากลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดย 97% ให้เหตุผลว่า ชมโฆษณาแล้วเกิดความรู้สึกอยากไปเที่ยว เพราะประทับใจความงามของแหล่งท่องเที่ยวที่อยู่ในโฆษณา
ททท. ยังได้ให้ บริษัท มาร์เก็ต 911 ประเมินผลสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในแคมเปญ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ อะเมซิ่ง แวลู รวม 5 ชุด ผ่านทางออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่าง 1,008 คน พบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติรับรู้แคมเปญนี้ 76% โดยโฆษณาชุดทะเลไทย ได้รับผลโหวตว่าชอบมากที่สุด และเป็นโฆษณาที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้มากที่สุดด้วย
นายเอนก ศรีชีวะชาติ ประธานสมาคมท่องเที่ยวไทย-ญี่ปุ่น กล่าวว่า โฆษณาของ ททท.ในต่างประเทศ นำเสนอความคุ้มค่าได้ตรงจุด แต่ยังไม่สามารถวัดผลว่านักท่องเที่ยวชมโฆษณาแล้วเกิดการเดินทางมาประเทศไทยได้จริงมากเพียงใด เมื่อเทียบกับงบประมาณที่ใช้ไป ดังนั้น จึงต้องการเห็น ททท.ควบคุมรายจ่ายด้านโฆษณาให้รัดกุมกว่านี้ พร้อมปรับเปลี่ยนเป็นใช้สื่อท้องถิ่นแทนสื่อสากลจะดีกว่า เพราะถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และควรวัดเกณฑ์ของผลการสื่อสารด้วย เช่น ใช้งบประมาณ 10 ล้านบาท จะนำนักท่องเที่ยวเข้าประเทศได้มากเท่าใด
ส่วน น.ส.มัยรัตน์ พีระญาณ์โกเศส นายกสมาคมการท่องเที่ยวในประเทศ (สทน.) กล่าวว่า แคมเปญเที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก ช่วยสร้างการจดจำได้ดี และทำให้คนไทยเกิดความรู้สึกอยากเที่ยว เพื่อช่วยประเทศชาติ
