โมเดิร์นไนน์จับตาทีพีบีเอส หวั่นแย่งฐานคนดูกลุ่มนิยมสาระ ข่าวสาร เหตุเป็นฐานตลาดเป้าหมายเดียวกัน เล็งปรับผังรายการกลางปีรับมือรักษาฐานคนดูเอาไว้ พร้อมใส่สาระบันเทิงเสริมอีก เผยปีนี้วงการทีวีไทยจะเผชิญจุดเปลี่ยนที่สำคัญอีก หลังกฎหมายวิทยุทีวีประกาศใช้ ผู้ประกอบการคงแห่ทำทีวีดาวเทียม เคเบิลทีวีเพียบแน่ ฟรีทีวีเตรียมเจ็บตัวถูกแย่งงบโฆษณา
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การเปิดตัวของสถานีโทรทัศน์สาธารณะไทยพีบีเอสหรือทีพีบีเอสนั้น ทางโมเดิร์นไนน์ต้องจับตาดูและศึกษาถึงรูปแบบรวมทั้งผังรายการของทีพีบีเอสอย่างละเอียดอีกครั้งภายหลังจากที่จะมีการออกอากาศจริงเต็มรูปแบบทั้งรายการประเภทข่าวสาร สาระ เต็มรูปแบบตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์เป็นต้นไป ซึ่งขณะนี้ยังอยู่ในช่วงของการเริ่มออกอากาศแต่ไม่เต็มรูปแบบตั้งแต่วันที่ 1-14 กุมภาพันธ์
เนื่องจากว่ารายการประเภทดังกล่าวเป็นจุดมุ่งหมายเดียวกับโมเดิร์นไนน์ที่เน้นสังคมอุดมปัญญา จึงทำให้กลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มเดียวกัน ซึ่งอาจจะมีการแย่งฐานคนดูจากโมเดิร์นไนน์ที่นิยมรายการประเภทดังกล่าวไปได้ และเป็นฐานคนดูเดียวกัน เนื่องจากว่า ทีพีบีเอสไม่มีการโฆษณาเป็นจุดได้เปรียบที่ทำให้คนอาจหันไปดูง่ายขึ้น
คาดว่าช่วงกลางปีนี้โมเดิร์นไนน์อาจต้องปรับผังรายการอีกครั้งเพื่อให้แตกต่างจากทีพีบีเอสและรักษาฐานคนดูที่นิยมสาระ ความรู้ ข่าวสาร เอาไว้ และจะเพิ่มรายการประเภทสาระบันเทิงเข้ามาด้วยส่วนหนึ่งผ่านรูปแบบรายการซีซันนัล โปรแกรมของช่อง 9 ในกลุ่มเรียลิตี้ โชว์ ตลอดปีทั้งหมด 4 โปรแกรม ที่ดูสนุกเพื่อขยายฐานกลุ่มแมสด้วย ตามโพซิชั่นนิ่งของช่องที่เป็นช่องที่เน้น "สังคมอุดมปัญญา" เหมือนเดิม
“ผมว่าตอนนี้สถานีทีวีทุกช่องก็คงจับตามองทีพีบีเอสอย่างใกล้ชิดเหมือนกัน เพราะถือได้ว่า จะเป็นตัวสร้างการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมทีวีไทยอีกยุคหนึ่ง โดยเฉพาะการที่เป็นทีวีที่ไม่มีโฆษณาดังนั้นอาจจะแย่งกลุ่มผู้ชมที่ดูรายการสาระจากทุกช่องไปได้ส่วนหนึ่ง” นายเขมทัตต์กล่าว
ทั้งนี้จะสังเกตได้ว่าที่ผ่านมาทีวีหลายช่อง ก็เริ่มมีการปรับตัวปรับผังกันบ้าวแล้วโดยได้เติมรายการสาระความรู้บรรจุในผังมากขึ้นในรูปแบบต่างๆกันไป เช่นช่อง 3 ช่อง 7 ที่มีฐานคนดูหลักคือกลุ่มแมสก็เพิ่มรายการสาระข่าวมากขึ้น ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับที่ช่องโมเดิร์นไนน์ปรับตัวมาก่อนแล้ว และเราก็ยังเชื่อว่าโมเดิร์นไนน์จะได้รับอานิสงส์โฆษณาจากช่องทีไอทีวีเดิมมากกว่าช่องอื่น
โดยตัวเลขเมื่อปีที่แล้วพบว่า ช่องที่มีส่วนแบ่งจากโฆษณาของสื่อทีวีมากที่สุดคือ ช่อง 7 ขณะที่ช่อง 3 ตามมาเป็นอันดับที่สองห่างกันไม่มากนักอยู่ที่ 24% ส่วนช่อง 5 อยู่ที่ 15% โดยมีโมเดิร์นไนน์อยู่อันดับที่สี่คือ 14% อย่างไรก็ตามหากพิจารณาในแง่ของส่วนแบ่งผู้ชมแล้ว โมเดิร์นไนน์อยู่อันดับที่สาม โดยมีช่อง 3 เป็นผู้นำ ตามด้วยช่อง 7 ที่เป็นกลุ่มแมส
นายเขมทัตต์ ยังกล่าวอีกด้วยว่า จุดเปลี่ยนอีกอย่างของวงการทีวีไทยในปีนี้คือ พ.ร.บ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กฎหมายวิทยุทีวี) ที่กำลังรอประกาศในราชกิจจานุเบกษา และคาดว่าจะประกาศใช้เร็วๆนี้ ก็จะทำให้ภาพการแข่งขันและการเคลื่อนไหวของวงการทีวีมีมากขึ้นด้วย เพราะคาดว่าจะมีผู้มาขอใบอนุญาติประกอบกิจการทีวีที่ไม่ใช้คลื่นความถี่ ทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวีจำนวนมากอย่างถูกกฎหมาย
"ธุรกิจเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมที่ถูกกฎหมาย จะเป็นคู่แข่งที่สำคัญของฟรีทีวีอย่างน่ากลัว ที่จะต้องปรับตัว เพราะว่าในพ.ร.บ.ฯใหม่นี้ ระบุว่า เคเบิลทีวีทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัดสามารถมีโฆษณาได้ 6 นาทีต่อชั่วโมงหรือเท่ากับครึ่งหนึ่งของฟรีทีวีเลยทีเดียว ดังนั้นตรงนี้เองที่เคเบิลทีวีอาจจะเป็นกิจการที่เข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณาจากฟรีทีวีไปได้”
อย่างไรก็ตามทางอสมทเองก็ได้เตรียมตัวไว้แล้วเช่นกัน เนื่องจากอสมท มี ช่อง MCOT1 และ MCOT2 ซึ่งปัจจุบันนี้ออกอากาศทางเคเบิลทีวีทรูวิชั่นส์ ซึ่งสามารถนำไปดำเนินการในรูปแบบทีวีดาวเทียมได้ทันทีเช่นกัน
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การเปิดตัวของสถานีโทรทัศน์สาธารณะไทยพีบีเอสหรือทีพีบีเอสนั้น ทางโมเดิร์นไนน์ต้องจับตาดูและศึกษาถึงรูปแบบรวมทั้งผังรายการของทีพีบีเอสอย่างละเอียดอีกครั้งภายหลังจากที่จะมีการออกอากาศจริงเต็มรูปแบบทั้งรายการประเภทข่าวสาร สาระ เต็มรูปแบบตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์เป็นต้นไป ซึ่งขณะนี้ยังอยู่ในช่วงของการเริ่มออกอากาศแต่ไม่เต็มรูปแบบตั้งแต่วันที่ 1-14 กุมภาพันธ์
เนื่องจากว่ารายการประเภทดังกล่าวเป็นจุดมุ่งหมายเดียวกับโมเดิร์นไนน์ที่เน้นสังคมอุดมปัญญา จึงทำให้กลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มเดียวกัน ซึ่งอาจจะมีการแย่งฐานคนดูจากโมเดิร์นไนน์ที่นิยมรายการประเภทดังกล่าวไปได้ และเป็นฐานคนดูเดียวกัน เนื่องจากว่า ทีพีบีเอสไม่มีการโฆษณาเป็นจุดได้เปรียบที่ทำให้คนอาจหันไปดูง่ายขึ้น
คาดว่าช่วงกลางปีนี้โมเดิร์นไนน์อาจต้องปรับผังรายการอีกครั้งเพื่อให้แตกต่างจากทีพีบีเอสและรักษาฐานคนดูที่นิยมสาระ ความรู้ ข่าวสาร เอาไว้ และจะเพิ่มรายการประเภทสาระบันเทิงเข้ามาด้วยส่วนหนึ่งผ่านรูปแบบรายการซีซันนัล โปรแกรมของช่อง 9 ในกลุ่มเรียลิตี้ โชว์ ตลอดปีทั้งหมด 4 โปรแกรม ที่ดูสนุกเพื่อขยายฐานกลุ่มแมสด้วย ตามโพซิชั่นนิ่งของช่องที่เป็นช่องที่เน้น "สังคมอุดมปัญญา" เหมือนเดิม
“ผมว่าตอนนี้สถานีทีวีทุกช่องก็คงจับตามองทีพีบีเอสอย่างใกล้ชิดเหมือนกัน เพราะถือได้ว่า จะเป็นตัวสร้างการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมทีวีไทยอีกยุคหนึ่ง โดยเฉพาะการที่เป็นทีวีที่ไม่มีโฆษณาดังนั้นอาจจะแย่งกลุ่มผู้ชมที่ดูรายการสาระจากทุกช่องไปได้ส่วนหนึ่ง” นายเขมทัตต์กล่าว
ทั้งนี้จะสังเกตได้ว่าที่ผ่านมาทีวีหลายช่อง ก็เริ่มมีการปรับตัวปรับผังกันบ้าวแล้วโดยได้เติมรายการสาระความรู้บรรจุในผังมากขึ้นในรูปแบบต่างๆกันไป เช่นช่อง 3 ช่อง 7 ที่มีฐานคนดูหลักคือกลุ่มแมสก็เพิ่มรายการสาระข่าวมากขึ้น ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับที่ช่องโมเดิร์นไนน์ปรับตัวมาก่อนแล้ว และเราก็ยังเชื่อว่าโมเดิร์นไนน์จะได้รับอานิสงส์โฆษณาจากช่องทีไอทีวีเดิมมากกว่าช่องอื่น
โดยตัวเลขเมื่อปีที่แล้วพบว่า ช่องที่มีส่วนแบ่งจากโฆษณาของสื่อทีวีมากที่สุดคือ ช่อง 7 ขณะที่ช่อง 3 ตามมาเป็นอันดับที่สองห่างกันไม่มากนักอยู่ที่ 24% ส่วนช่อง 5 อยู่ที่ 15% โดยมีโมเดิร์นไนน์อยู่อันดับที่สี่คือ 14% อย่างไรก็ตามหากพิจารณาในแง่ของส่วนแบ่งผู้ชมแล้ว โมเดิร์นไนน์อยู่อันดับที่สาม โดยมีช่อง 3 เป็นผู้นำ ตามด้วยช่อง 7 ที่เป็นกลุ่มแมส
นายเขมทัตต์ ยังกล่าวอีกด้วยว่า จุดเปลี่ยนอีกอย่างของวงการทีวีไทยในปีนี้คือ พ.ร.บ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กฎหมายวิทยุทีวี) ที่กำลังรอประกาศในราชกิจจานุเบกษา และคาดว่าจะประกาศใช้เร็วๆนี้ ก็จะทำให้ภาพการแข่งขันและการเคลื่อนไหวของวงการทีวีมีมากขึ้นด้วย เพราะคาดว่าจะมีผู้มาขอใบอนุญาติประกอบกิจการทีวีที่ไม่ใช้คลื่นความถี่ ทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวีจำนวนมากอย่างถูกกฎหมาย
"ธุรกิจเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมที่ถูกกฎหมาย จะเป็นคู่แข่งที่สำคัญของฟรีทีวีอย่างน่ากลัว ที่จะต้องปรับตัว เพราะว่าในพ.ร.บ.ฯใหม่นี้ ระบุว่า เคเบิลทีวีทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัดสามารถมีโฆษณาได้ 6 นาทีต่อชั่วโมงหรือเท่ากับครึ่งหนึ่งของฟรีทีวีเลยทีเดียว ดังนั้นตรงนี้เองที่เคเบิลทีวีอาจจะเป็นกิจการที่เข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณาจากฟรีทีวีไปได้”
อย่างไรก็ตามทางอสมทเองก็ได้เตรียมตัวไว้แล้วเช่นกัน เนื่องจากอสมท มี ช่อง MCOT1 และ MCOT2 ซึ่งปัจจุบันนี้ออกอากาศทางเคเบิลทีวีทรูวิชั่นส์ ซึ่งสามารถนำไปดำเนินการในรูปแบบทีวีดาวเทียมได้ทันทีเช่นกัน
