ผู้จัดการรายวัน 360 - บอสคอฟฟี่ เปิดเกมรุกใหม่ตลาดกาแฟพร้อมดื่มในไทย ซันโทรี่ วางหมาก เปิดบอสคอฟฟี่ ที่สองในโลก หวังสร้างแบรนด์ เป้าสู่ผู้นำตลาดใน 3-5 ปี ลุ้นโตปีนี้ 30% พร้อมปรับสูตรใหม่
นายอนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่่ฝ่ายการตลาด ร่วมกับ นายจูนิชิโร ทาคาตะ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ซันโทรี่ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมกันเปิดเผยถึงการทำตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟพร้อมดื่ม บอส (BOSS) ว่า เป้าหมายปี 2566 นี้จะต้องสร้างการเติบโตยอดขายของ บอส ในไทยให้ได้ 20-30% หลังจากที่ทำตลาดในไทยมาเมื่อปี 2564
รวมทั้งตั้งเป้าหมายภายใน 3-5 ปีจะขึ้นเป็นผู้นำตลาดในกาแฟพร้อมดื่มกลุ่มพรีเมียมที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 3-5% จากตลาดรวมที่มีมากกว่า 10,000 ล้านบาท ซึ่งมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% ต่อปี ซึ่งตลาดรวมมีแนวโน้มในทางที่ดี จากพฤติกรรมคนที่ดื่มกาแฟนอกบ้านมากขึ้น อีกทั้งมีผู้เล่นรายใหม่ๆ เข้าตลาดทำให้ตลาดมีการเติบโตและแข่งขันกัน เช่น แบรนด์ คาเฟ่อเมซอน แบรนด์อะราบัส เป็นต้น แต่ก็มีที่หายไปจากตลาดบ้างเช่นกัน
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัว ร้านบอส คาเฟ่ แห่งแรกในไทย แต่เป็นแห่งที่สองในโลกที่เปิดที่ออสเตรเลียแห่งแรกไม่นานนี้ ซึ่งในไทยเปิดเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 มิถุนายนที่ผ่านมา ที่สยามเซ็นเตอร์ พื้นที่ 55 ตารางเมตร เบื้องต้นคาดว่าจะเปิดบริการประมาณ 3 เดือนก่อน จุดประสงค์หลักคือเพื่อสร้างแบรนด์อะแวร์เนสให้ผู้บริโภค เป็นหนึ่งในกิจกรรมการส่งเสริมการตลาดของแบรนด์ซึ่งคาดว่าจะช่วยสร้างสีสันและกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างดี
โดยบอสคาเฟ่ มี 6 เมนูพิเศษจำหน่ายคือ บอสคอฟฟี่โคโคนัทโฟม, บอสคอฟฟี่พีชแคนดี้, บอสคอฟฟื่ยูซุ, บอสคอฟฟี่ทีรามิสุ, บอสคอฟฟี่เดอร์ตี้มอคคา และบอสคอฟฟี่คาราเมลลาเต ราคาแก้วละ 90 บาท
ขณะเดียวกันได้จับมือกับเซเว่นอีเลฟเว่น ออกเมนูคู่กับกาแฟพร้อมดื่มบอสคอฟฟี่ กับแซนด์วิช Ezy Taste ราคา 64 บาท ซึ่งมี 3 รสชาติ คือ บอสแบล็ก บอสลาเต และบอสอเมริกาโน ขนาด 250 มิลลิลิตร ราคา 35 บาท
นอกจากนั้นอีกกลยุทธ์หนึ่งคือ ได้ทำการปรับสูตรกาแฟที่ผ่านการคั่วเบลนด์เมล็ดกาแฟ ให้มีความเข้มข้น กลมกล่อมมากขึ้น และปรับฉลากดีไซน์ใหม่ของ 3 รสชาติที่จำหน่ายในไทย ให้มีความทันสมัย และเปิดตัวหนังโฆษณาที่มี “ฌอห์ณ จินดาโชติ” และ 2 หนุ่มดูโอวง HYBS “เจมส์-อลิน วี และ กานต์-กษิดิ์เดช หงส์ลดารมภ์” พรีเซ็นเตอร์ดูโอคู่แรกของบอสคอฟฟี่
