ผู้จัดการรายวัน 360 - กลุ่มโคคาโคลาไทยสยายปีกพอร์ตโฟลิโอ เล็งออกสินค้าใหม่แบรนด์ใหม่ปีนี้ต่อเนื่อง คาดปีนี้คึกคักไม่แพ้ปีที่แล้วที่ออกมากถึง 15 ตัว ล่าสุดปีนี้เปิดตัวใหม่แล้ว 3 ตัว ปั้นแบรนด์ใหม่ อู-ฮ่า รุกตลาดเครื่องดื่มโซดากลิ่นผลไม้
นางสาวริชา ซิงห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โคคา-โคลา ประจำประเทศไทย เมียนมา และลาว เปิดเผยว่า ปี 2566 นี้คาดว่าจะเป็นอีกปีหนึ่งที่ทางกลุ่มโคคาโคลาไทยจะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างมากต่อเนื่อง เพื่อรองรับกับพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์รวมทั้งการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา โดยเฉพาะผู้บริโภคกลุ่ม GEN Z ซึ่งหลักการนั้นก็จะยังคงฟังความต้องการจากการวิจัยจากผู้บริโภค
อย่างไรก็ตาม ยังไม่สามารถเปิดเผยได้ว่าปีนี้จะมีการออกสินค้าใหม่จำนวนเอสเคยูเท่าไร หรือจะมีแบรนด์ใหม่จำนวนมากน้อยเท่าไร ซึ่งตั้งแต่ต้นปีมานี้มีการส่งสินค้าใหม่ลงตลาดแล้วหลายรายการ เช่น แฟนต้ากับสไปร์ท มีการเปิดตัวสูตรใหม่ทั้งสูตรธรรมดากับสูตรไม่มีน้ำตาล, โค้กลิมิเต็ดครีเอชั่น โค้กมูฟ และล่าสุดคือแบรนด์ใหม่ อู-ฮ่า น้ำโซดากลิ่นผลไม้
ทั้งนี้ เมื่อปีที่แล้วกลุ่มโคคาโคลาในไทยมีการออกสินค้าใหม่รวมทั้งสิ้นไม่ต่ำกว่า 15 ตัวหรือเอสเคยู ซึ่งถือว่าเป็นปีที่แอ็กทีฟอย่างมากจากการออกสินค้าใหม่มากขนาดนี้ ตั้งแต่ช่วงโควิด-19 ระบาด ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่กลุ่มไม่มีน้ำตาล และน้ำตาลน้อย เป็นหลัก เช่น โค้กครีเอชั่น มาร์ชเมลโล ซึ่งจากการออกสินค้าใหม่ส่งผลให้ผลประกอบการมีการเติบโตอย่างชัดเจน
สำหรับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม โดยรวมนั้นมีการฟื้นตัวที่ดีขึ้นตามลำดับตั้งแต่ช่วงปลายปี 2564 แล้ว หลังจากที่เจอกับผลกระทบของโควิด โดยตลาดมีมูลค่ารวมประมาณ 56,000 ล้านบาท ปีที่แล้วเติบโตประมาณ 7% ขณะที่โค้กยังคงเป็นผู้นำในตลาดน้ำดำด้วยส่วนแบ่งมากถึง 56% จากมูลค่าตลาดในส่วนของน้ำดำ ทั้งนี้ คาดว่าปีนี้ตลาดรวมน้ำอัดลมจะเติบโตอย่างน้อยเท่ากับปีที่แล้ว
นางสาวริชากล่าวต่อว่า สำหรับแบรนด์ใหม่ อู-ฮ่า ถือเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในไทย หลังจากที่ได้มีการเปิดตัวในต่างประเทศมาบ้างแล้ว เช่น จีน ฮ่องกง ซึ่ง “อู-ฮ่า” เครื่องดื่มโซดากลิ่นผลไม้ น้ำตาล 0% และ 0 แคลอรี โดย “อู-ฮ่า” เป็นเครื่องดื่มนวัตกรรมล่าสุด ที่สร้างสรรค์มาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ ณ ปัจจุบันที่มองหาเครื่องดื่มโซดาที่มาพร้อมรสชาติ แปลกใหม่ อร่อยซ่าสดชื่นได้แบบไม่มีน้ำตาลและแคลอรี เจาะกลุ่มเป้าหมายอายุ 16-24 ปีเป็นหลัก
โดยเปิดตัวด้วย 2 รสชาติใหม่ คือ “อู-ฮ่า” โซดากลิ่นลิ้นจี่และโยเกิร์ต และ “อู-ฮ่า” โซดากลิ่นเลมอนผสมซีซอลต์ (เกลือสมุทร) มอบความสดชื่นและรสชาติสุดโดนใจ พร้อมคอนเซ็ปต์ซ่าสนุกสนานสุดเซอร์ไพรส์ไม่ซ้ำใคร ถูกใจผู้บริโภค Gen Z และผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ท้าทายของการผสมผสานรสชาติที่หลากหลายเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ในชีวิตประจำวัน โดยมี “นนกุล-ชานน สันตินธรกุล” นักแสดงสุดฮอตขวัญใจเหล่า Gen Z เป็นพรีเซ็นเตอร์
“ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มมีการเติบโตเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเราศึกษาทำความเข้าใจตลาดเพื่อตอบสนองทุกความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ในการเปิดตัว “อู-ฮ่า” ในครั้งนี้ เราได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยนวัตกรรมที่ผสานสองรสชาติที่แตกต่างเข้ากันได้อย่างลงตัว เพื่อเป็นตัวเลือกที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของเหล่า Gen Z ทำให้เรามั่นใจว่า “อู-ฮ่า” จะอยู่ในใจของผู้บริโภคโดยเฉพาะ Gen Z ในการสร้างประสบการณ์ความสดชื่น ไปพร้อมกับรสชาติแบบคู่ซ่า อร่อยซ่า ที่ปราศจากน้ำตาล และไม่มีแคลอรี” นางสาวริชากล่าว
“อู-ฮ่า” โซดากลิ่นลิ้นจี่และโยเกิร์ต วางจำหน่ายแล้วที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เกต ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ รวมถึงช่องทางอีคอมเมิร์ซทั่วประเทศ และพิเศษกับ “อู-ฮ่า” โซดากลิ่นเลมอนผสมซีซอลต์ (เกลือสมุทร) เฉพาะที่เซเว่นอีเลฟเว่น ตั้งแต่วันนี้ถึง 31 กรกฎาคม 2565 และ “อู-ฮ่า” โซดากลิ่นเลมอนผสมซีซอลต์ (เกลือสมุทร) ได้ทุกช่องทาง ตั้งแต่ 1 สิงหาคม 2565 เป็นต้นไป ทั้งสองรสชาติมาในรูปแบบกระป๋อง ขนาด 330 มล.
ปัจจุบันกลุ่มโคคาโคลาในไทยมีสินค้าที่ทำตลาดดังนี้ ประเภทน้ำอัดลม ประกอบด้วย โค้ก แฟนต้า สไปร์ท ชเวปส์ อู-ฮ่า ประเภทน้ำดื่ม คือ น้ำทิพย์ บอนอควา ประเภทน้ำผลไม้ คือ มินิทเมด มินิทเมดสแปลช ประเภทชา คือ ฟิวส์ที
