บริษัท เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานว่า มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงสิงหาคม ปี 2563 หดตัวลงหรือติดลบมากถึง 16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 67,341 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนสิงหาคมยังคงลดลง 13% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่อย่างไรก็ตาม ในเดือนสิงหาคมนี้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดือนที่ผ่านมา
ในปี 2563 นี้ภาพรวมอุตสาหกรรมหลักใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 10,481 ล้านบาท ลดลง 13% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 9,350 ล้านบาท ลดลง 5% ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 8,054 ล้านบาท ลดลง 7% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 4,064 ล้านบาท ลดลง 35%
ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 3,655 ล้านบาท และกลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 2,757 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เพิ่มขึ้น 12% และ เพิ่มขึ้น 10% ตามลำดับ
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงสิงหาคม ปี 2563 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
1.บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 2,609 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 27% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ ใหม่ ซิตร้า เจลโลชั่น C&E วิตามินซี 50 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ บรีส เอกเซส สูตรใหม่ แอคทีฟเฟรช ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE (THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,672 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 28% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ Nescafe Blend&Brew เข้มข้น นุ่มลงตัว ทางสื่อทีวีมูลค่า 57 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ คาร์เนชัน ยูเอชที แคลเซียมสูง เพิ่มดีเอชเอ 2 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
3. บริษัท TV DIRECT PUBLIC CO.,LTD. มูลค่า 1,476 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา คือ SKG ลำโพงกระเป๋าลาก ทางสื่อทีวีมูลค่า 8 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องดักยุงและแมลง ทางสื่อทีวีมูลค่า 7 ล้านบาท
