ผู้จัดการรายวัน 360 - โควิด-19 ตัวเร่ง ‘อมาโด้’ โตจนฉุดไม่อยู่ ประกาศปรับเป้าจาก 1,200 ล้านบาท เป็น 1,800 ล้านบาท หรือโตอีก 1.8 เท่าในปีนี้ ล่าสุดเดินหน้าต่อเนื่อง อัด 1 ล้านเหรียญสหรัฐ คว้าสหายผู้กอง “ฮยอนบิน” ซุปตาร์อันดับ 1 เกาหลี นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์สินค้าใหม่ “อมาโด้ เอช-คอลลาเจน” เจาะตลาดบิวตี้กลุ่มวัยรุ่น ตั้งเป้ายอดขาย 300 ล้านบาทในสิ้นปีนี้
นายธนา ลิมปยารยะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อมาโด้ กรุ้ป จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ด้านวิตามินและเสริมอาหารภายใต้แบรนด์อมาโด้ เปิดเผยว่า จากสถานการณ์โควิด-19 ส่งผลให้แนวโน้มธุรกิจสุขภาพเติบโตกว่า 15% โดยมีมูลค่าการตลาดสูงถึง 2.8 แสนล้านบาท แบ่งเป็นธุรกิจอาหารเสริม 8-10% คิดเป็น 24,000 ล้านบาท โดยในช่วงครึ่งปีแรก 2563 พบว่าภาพรวมธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามินเติบโตเพิ่มขึ้นมาก จากโควิด-19 ตั้งแต่ปลายปี 2562 เป็นปัจจัยเร่งผู้คนทั่วโลกรวมถึงคนไทยหันมาดูแลรักษาสุขภาพให้มีภูมิต้านทาน
สำหรับอมาโด้ ปีนี้งบการตลาดยังใช้ 100 ล้านบาท ครึ่งปีแรกมีผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 รายการ คือ อมาโด้ โกลด์ คาร์เวียร์ เซ็ต, อมาโด้ มิลค์ เซ็ต และอมาโด้ ไฮ-ทัช แอลกอฮอล์ เจล โดยขยายช่องทางขายไปที่เซเว่นอีเลฟเว่นทั่วประเทศ กับสินค้าไซส์เล็ก คือ คอลลิจิ คอลลาเจน ซาเช่ ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างเร่งด่วน และให้ลูกค้ากลุ่มใหม่ได้มีโอกาสทดลองตลาด พร้อมทั้งเน้นหนักการทำตลาดผ่านช่องเทเลเซลล์ซึ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้คนในช่วงล็อกดาวน์ที่ต้องกักตัวอยู่บ้าน
ขณะที่ครึ่งปีหลังพร้อมรุกตลาดต่อเนื่อง ล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม “อมาโด้ เฮช-คอลลาเจนไตรเปปไทด์” เจาะกลุ่มผู้บริโภคอายุตั้งแต่ 23-32 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองให้ดูดีอยู่เสมอ ยอดจอง 100,000 กระป๋อง มูลค่า 50 ล้านบาท ภายในระยะเวลา 1 เดือน พร้อมกันนี้ยังใช้งบอีกกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ฮยอนบิน (Hyun Bin) เมกะสตาร์ระดับเอเชีย มีผลงานโด่งดังล่าสุดจากซีรีส์ เรื่องดังของเกาหลี ปักหมุดรักฉุกเฉิน (Crash Landing on You) เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำทางสุขภาพผิวของสินค้าและตอกย้ำความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ตั้งเป้ายอดขาย 300 ล้านบาท ภายในสิ้นปีนี้ และยังมีแผนวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่อีก 2 รายการในกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพไปพร้อมกับการผสานช่องทางการขายในรูปแบบ Omni Channel เพื่อเข้าถึงและตอบโจทย์ลูกค้าได้มากที่สุด
ด้านนายพร้อมวุฒิ อัศวโสภณกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน บริษัท อมาโด้ กรุ๊ป จำกัด กล่าวเสริมว่า ตั้งแต่เดือนมกราคม-กรกฎาคม 2563 บริษัทฯ มียอดขายทะลุ 1,000 ล้านบาท มากกว่าเป้ากว่า 50% มาจากช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านดีลเลอร์บิวตี้ทั่วประเทศจำนวน 600 ล้านบาท คิดเป็น 60% จากช่องทางออนไลน์ทั้งเฟซบุ๊กแฟนเพจ และไลน์จำนวน 160 ล้านบาท คิดเป็น 16% ยอดขายผ่านเทเลเซลล์ 200 ล้านบาท คิดเป็น 20% ในช่องทางนี้เติบโตอย่างมีนัยเนื่องจากในช่วงโควิด-19 แพร่ระบาดผู้บริโภคส่วนใหญ่อยู่บ้านจึงมีเวลาดูโทรทัศน์มากขึ้น ยอดขายผ่านคีออสก์ทั่วประเทศ 30 ล้านบาท คิดเป็น 3% ยอดขายต่างประเทศ 10 ล้านบาท คิดเป็น 1% จากยอดขายที่เติบโตเกินกว่าเป้าหมาย 1,200 ล้านบาท
ส่งผลให้มีการพิจารณาปรับเป้าหมายยอดขายทั้งปีเป็น 1,800 ล้านบาท เติบโตถึง 160% จากปีก่อนที่ปิดไปเกือบ 700 ล้านบาท ส่งผลให้บริษัทฯ มีส่วนแบ่งการตลาดในตลาดอาหารเสริมและวิตามินเพิ่มขึ้นเป็น 7% จากปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 2% และมีกำไรคิดเป็น10% ของรายได้ ให้เป็นไปตามแผนที่จะเข้าตลาดหลักทรัพย์ MAI ช่วงปลายปี 2564 ที่จะถึงนี้
