กักตัวอยู่บ้าน #StayAtHome ดันชาวทวิตภพ พูดคุยเรื่องอาหารบนทวิตเตอร์เพิ่มขึ้น 56%
จัดเต็มทุกเรื่องอาหาร “ทำเองกินเอง-รีวิวร้านดัง-แบ่งปันสูตรเด็ด”
ทวิตเตอร์เปิดเผยว่า จากข้อมูลของ Crimson Hexagon ในเดือนมกราคม ถึง ธันวาคม 2562 พบว่าอาหารและเครื่องดื่มเป็นหัวข้อหลัก 1 ใน 3ของการสนทนาบนทวิตเตอร์มากที่สุด และจากข้อมูลการสำรวจไตรมาสที่ 4/2562 จาก Global Web Index มีผู้ใช้งานทวิตเตอร์ในประเทศไทยมากถึง 88% ที่มีความหลงใหลในเรื่องของอาหารและเครื่องดื่มเป็นอย่างมาก
ในช่วงที่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19 และการ #อยู่บ้าน กลายเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยม บทสนทนาเกี่ยวกับอาหาร
เพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ข้อมูลจาก Brandwatch บริษัทรีเสิร์ชข้อมูลออนไลน์ระดับโลก ระบุว่า ระหว่างวันที่ 1 กุมภาพันธ์ ถึง 30 เมษายน 2563 บทสนทนาเกี่ยวกับอาหารบนทวิตเตอร์ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นถึง 56%
นอกจากคนไทยมีการเรียนรู้ทักษะในการทำอาหารและการรีวิวอาหารจานโปรด แชร์สูตรอาหารเด็ดๆ แชร์เมนูที่รังสรรค์ขึ้นใหม่แล้วยังทวีตช่วยโปรโมทร้านอาหารที่กำลังได้รับผลกระทบจากโควิด-19 อีกด้วย
10 แฮชแท็กยอดนิยมเกี่ยวกับอาหารในไทย!
ในช่วงโควิด-19 บทสนทนาเกี่ยวกับอาหารมาแรงจนทำให้แฮชแท็กอื่นๆ ตกอันดับไป จากการสำรวจของ Crimson Hexagon ระหว่างเดือนมกราคม ถึง เมษายน 2563 พบแฮชแท็กเกี่ยวกับอาหาร 10 อันดับแรกบนทวิตเตอร์ประเทศไทย ดังนี้
ทั้งนี้หลายๆ แบรนด์เข้ามามีส่วนสำคัญในบทสนทนาเกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่มบนทวิตเตอร์ โดยผลสำรวจของ Global Web Index ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2562 พบว่า 1 ใน 3 ของผู้ใช้งานทวิตเตอร์ที่เป็นนักชิมจะกดติดตามแบรนด์ต่างๆ หรือเคยคลิกเข้าไปดูหน้าโปรไฟล์ของแบรนด์ต่างๆ บนทวิตเตอร์ โดยแบรนด์ที่ทำการตลาดเก่งๆ ในประเทศไทยต่างก็กระโดดเข้าร่วมวงสนทนาบนทวิตเตอร์ เพื่อเรียนรู้พฤติกรรมและอินไซต์ของผู้บริโภค รวมถึงยังเชื่อมต่อกับผู้บริโภคบนทวิตเตอร์ซึ่งเป็นรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน
การตั้งเป้าทำการตลาดกับกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่บนทวิตเตอร์ทำให้ Lays Thailand (@laysthailand) ได้สร้างสรรค์แคมเปญในช่วงที่ทุกคนอยู่บ้าน ซึ่งการเล่นเกมนั้นได้รับความนิยมอย่างมาก เช่นเดียวกับการแชทและการดูซีรีส์แบบมาราธอน เลย์จึงเปิดตัวแคมเปญแพ็คสุดมันส์ 10 บาท ที่ลูกค้าสามารถนำรหัสในซองสินค้าไปแลกอินเตอร์เน็ตฟรี
นางสาวขนิษฐา ทวีผล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์เลย์ บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “ทวิตเตอร์เป็นสถานที่สำคัญที่ผู้บริโภคสามารถติดตามเทรนด์ใหม่ล่าสุดและเป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่นิยมเป็นอย่างมาก ในมุมมองของเลย์ ประเทศไทย ทวิตเตอร์เป็นช่องทางสำคัญที่จะต้องใช้ในการติดต่อสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย เราจึงออกแบบแคมเปญขึ้นมาเพื่อให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทางการตลาด อย่างแคมเปญแพ็คสุดมันส์ 10 บาทที่ได้ทำการตลาดบนทวิตเตอร์ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีในการเชื่อมต่อกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ทวิตเตอร์ยังเป็นสถานที่สามารถรับฟังฟีดแบ็คจากลูกค้าได้โดยตรงซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมาก”
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/laysthailand/status/1250635026104025088
แบรนด์มีกลยุทธ์ที่หลากหลายในการเข้าถึงผู้ใช้ทวิตเตอร์ ตัวอย่างเช่นการใช้วิดีโอคอนเทนท์เปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่าง แฟนต้า ประเทศไทย (@FantaThailand) ที่ใช้ฟีเจอร์โปรโมตเทรนด์ในการเปิดตัว #ท้าลองหลอน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ What The Fruit โดยให้ชาวทวิตเตอร์ร่วมกันทายรสชาติใหม่ของแฟนต้าผ่านการมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์ของ
แบรนด์
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/FantaThailand/status/1221603662155243520
นอกจากนั้น เทรนด์และหัวข้อเกี่ยวกับอาหาร 5 หัวข้อที่มีการสนทนากันมากที่สุดบนทวิตเตอร์ในประเทศไทย มีดังนี้
1. มาเข้าครัว ทำอาหารกันเถอะ!
จนถึงตอนนี้ผู้คนจำนวนมากยังคงใช้เวลาอยู่บ้านเป็นส่วนใหญ่ ดังนั้นความสนใจในการทำอาหารที่บ้านจึงเพิ่มมากขึ้น เชฟหน้าใหม่สนุกกับการเปลี่ยนห้องครัวให้กลายเป็นห้องทดลองแสนสนุก เริ่มตั้งแต่อาหารง่ายๆ อย่างวิธีทำเมนูไข่ไปจนถึงอาหารประเภทที่เหมาะกับเชฟมือสมัครเล่นที่มากประสบการณ์ ทวิตเตอร์กลายเป็นแหล่งสำคัญสำหรับการมองหา “ฮาวทู” ไปจนถึงเคล็ดลับในการทำอาหารต่างๆ
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/Tipsuwan7/status/1265626640899543040
สำหรับเชฟหน้าใหม่ที่ฉายแววว่ามีพรสวรรค์ สูตรอาหารง่ายๆ บางสูตรอาจจะดูไม่ท้าทายอีกต่อไป ทำให้ผู้ใช้งานทวิตเตอร์สายกินบางคนมักแชร์อาหารและเครื่องดื่มที่ใส่ความเป็นตัวเองลงไปในเมนูนั้นๆ ทำให้เกิดเป็นเมนูที่มีความพิเศษไม่เหมือนใคร
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/GINGUN7/status/1264356649600344065
2. ชี้เป้าร้านเด็ด ส่งต่อน้ำใจไม่สิ้นสุด
ในช่วงโควิด-19 มีผู้คนจำนวนมากที่ต้องตกงานทำให้พวกเขาหันมาทำอาหารขาย ชุมชนผู้ใช้งานทวิตเตอร์ชาวไทยต่างช่วยรีทวีตและช่วยโปรโมตร้านให้ด้วย อาทิ นักเขียนบทและนักแสดงชื่อดังอย่าง เต๋อ ฉันทวิชช์ (@terchantwist) ทวีตข้อความบอกว่าหากมีใครที่รู้จักคนที่ทำขนมหรืออาหารขายก็สามารถทวีตมาหาเขาได้ เขาจะช่วยซื้ออาหารเหล่านั้นแล้วนำไปมอบให้กับบุคลากรในโรงพยาบาล ส่วน อู๋ spin9 (@spin9) ก็ขอให้ฟอลโลเวอร์ช่วยแนะนำร้านอาหารออฟไลน์ที่ไม่ได้ขายผ่านแอปต่างๆ ใต้ทวีตของเขาเพื่อช่วยสนับสนุนให้ธุรกิจร้านอาหารเหล่านั้นได้มากขึ้น
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/spin9/status/1243062758540599297
หมอผิง หรือ พญ.ธิดากานต์ (@thidakarn) ที่รู้กันดีว่าคุณหมอสนับสนุนให้คนไทยมีสุขภาพดี ก็ขอให้ทุกคนช่วยกันแชร์ข้อมูลผู้ที่ขายอาหารเพื่อสุขภาพใต้ทวีตของเธอเพื่อให้ร้านเหล่านั้นเป็นที่รู้จัก และสนับสนุนให้ทุกคนทานอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้นในช่วง #กักตัวอยู่บ้าน
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/thidakarn/status/1240252836203524096
3. #เมนูกักตัวchallenge
ความท้าทายในช่วงกักตัวนำพาให้นักชิมหรือสายกินในทวิตเตอร์มารวมตัวกันแล้วทวีตภาพความสำเร็จของการใช้ศาสตร์และศิลป์ในการทำอาหารด้วยการติดแฮชแท็ก #เมนูกักตัวchallenge ในขณะที่แบรนด์อย่าง Dutchie Yoghurt TH (@Dutchie_Yoghurt) ก็ไม่รอช้า เข้ามามีส่วนร่วมด้วยการเปิดตัวชาเลนจ์ในการนำโยเกิร์ตไปเป็นวัตถุดิบในเมนูอาหารจานอร่อยด้วยแฮชแท็ก #โยเกิร์ตChallenge
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/Dutchie_Yoghurt/status/1251435507273183233
4. ของมันต้องมี!
เทรนด์การทำอาหารกินเองที่บ้านทำให้คนหันมาสนใจอุปกรณ์เครื่องใช้ในครัวมากขึ้น อุปกรณ์ที่ไม่เคยอยู่ในสายตากลับกลายเป็นของที่ต้องมี ตั้งแต่หม้อทำอาหารสารพัดประโยชน์ หม้อทอดไร้น้ำมัน หม้อนึ่ง เครื่องปั่นอาหาร และอีกมากมาย ชาวทวิตภพกำลังตื่นเต้นกับแบรนด์อุปกรณ์เครื่องครัวใหม่ล่าสุดที่พวกเขาจะต้องเซฟเก็บไว้ อย่างเซ็ตสุกี้ MK ที่เป็นแบบพรีออร์เดอร์ซึ่งลูกค้าจะได้รับหม้อสุกี้แถมฟรีมาด้วย
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/isasbenz/status/1257654378854379521
เครดิตทวีตจาก: https://twitter.com/khajochi/status/1254017879839629314
5. ไซส์เล็กหลบไป ไซส์ใหญ่จัดมา
ในช่วงโควิด-19 การทำธุรกิจผ่านมือถือพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ เนื่องจากคนที่ต้องกักตัวอยู่บ้านต่างก็สั่งอาหารออนไลน์มากินกันมากขึ้น ในขณะที่การกินอาหารที่ร้าน สัดส่วนอาหารสำหรับคนเดียวก็นับว่าเพียงพอแล้ว แต่เมื่อมีการสั่งอาหารมากินที่บ้าน ร้านค้าต่างต้องปรับตัวทำอาหารเป็นเซ็ตที่ใหญ่ขึ้นสำหรับการรับประทานอาหารเป็นครอบครัวกลุ่มใหญ่ที่บ้าน
https://twitter.com/bongtao/status/1247931154193215488 ‘Drag & Drop’ ฟีเจอร์ที่ช่วยเพิ่มพลังของคอนเทนท์อาหาร ภาพอาหารที่สวยงามคืออาหารตาอย่างหนึ่งผู้คนที่ใช้งานทวิตเตอร์ชอบที่จะแชร์ภาพเกี่ยวกับอาหารดังนั้นเมื่อใดที่คุณทำอาหารจานเลิศ ลองถ่ายภาพเอาไว้ หรือเมื่อไหร่ที่กำลังจะกินอาหารจานโปรดก็หยิบมือถือขึ้นมาเก็บภาพไว้เป็นที่ระลึกแล้วลองใช้ฟีเจอร์ drag and drop ของทวิตเตอร์เพื่อจัดระเบียบรูปภาพของคุณจากนั้นจะโชว์ขั้นตอนในการทำอาหาร หรืออยากนำเสนอภาพอาหารจานโปรดของคุณก็สามารถทำได้ง่ายๆบนทวิตเตอร์
