ผู้จัดการรายวัน 360 - ศึกตลาดน้ำดื่ม 3.5 หมื่นล้านบาทระอุ “คริสตัล” เปิดศึกคุยโวล้มแชมป์ “น้ำสิงห์” ตั้งแต่กลางปีแล้วเร็วกว่าแผนเดิมปลายปีนี้ที่ 22% มั่นใจปี 62 เบ็ดเสร็จด้วยแชร์ 25% แน่นอน พร้อมลุยเปิดโรงงานใหม่อีก ด้าน “น้ำสิงห์” เกทับยังเกาะติดตำแหน่งเหนียวแน่นด้วยแชร์ 23% เป็นแชมป์ครึ่งปีแรก
นายเลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไทยดริ้งค์ และกรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำดื่มคริสตัล เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดช่วงครึ่งหลังปี 2560 นี้เน้นทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่อเนื่อง โดยยังคงใช้ “นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ให้กับน้ำดื่มคริสตัล ซึ่งมั่นใจว่าภายในสิ้นปีนี้คริสตัลจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 22% และคาดว่าภายในปี 2562 คริสตัลจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 25% ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่ม ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 3.5 หมื่นล้านบาท
สำหรับตลาดน้ำดื่มในปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะมีมูลค่าประมาณ 3.5 หมื่นล้านบาท ติดลบ 4% เพราะปัญหาสภาพเศรษฐกิจโดยรวมที่ยังชะลอตัว อย่างไรก็ตาม คริสตัลเองรุกตลาดอย่างหนัก จึงทำให้ยังเติบโตต่อเนื่อง 8-10% ไม่ว่าจะเป็นการขยายไลน์ผลิตสินค้าให้เพียงพอต่อความต้องการของตลาด และทำกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง ซึ่งตั้งแต่ช่วงเดือนมิถุนายนเป็นต้นมาคริสตัลสามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มได้แล้ว ซึ่งถือว่าเร็วกว่าแผนเดิมที่คาดว่าจะขึ้นเป็นผู้นำภายในสิ้นปีนี้
นายเลสเตอร์กล่าวด้วยว่า ในปี 2561 บริษัทจะขยายไลน์การผลิตน้ำดื่มคริสตัลเพิ่มที่โรงงานปทุมธานีเพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจ ตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มด้วยส่วนแบ่งตลาด 21.5% และจะสร้างเพิ่มอีกแห่ง อยู่ระหว่างการศึกษาจากปัจจุบันมีอยู่ 12 แห่ง
ก่อนหน้านี้บริษัทได้ลงทุน 350 ล้านบาท ขยายสายการผลิตน้ำดื่มคริสตัลแห่งใหม่ที่โรงงานในอำเภอพุนพิน จังหวัดสุราษฎร์ธานี ซึ่งโรงงานใหม่นี้ถือเป็นแห่งที่สองที่สุราษฎร์ธานี และได้เริ่มเดินสายการผลิตไปแล้วตั้งแต่ต้นปี กำลังการผลิต 3.6 หมื่นขวดต่อชั่วโมง หรือ 1.2 ล้านลังต่อเดือน
********* “สิงห์” ยัน ติดหนึบแชมป์ แชร์ 23% ครึ่งปีแรก
นายธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำดื่มตราสิงห์ เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจน้ำดื่มตราสิงห์ครึ่งปีแรก (ม.ค.-มิ.ย. 60) โตตามเป้าหมาย ซัมเมอร์ยอดขายโต 12% จากการเปิดตัวแคมเปญ “A PART OF YOU น้ำดื่มสิงห์เท่านั้นที่เราเลือก” ด้วยการดึงตัวแทนของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันเข้ามาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ 5 คนส่งผลให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ดีขึ้น และได้เพิ่มการผลิตน้ำดื่ม 1 สายการผลิตที่ อยุธยา เพิ่ม 20% จากปัจจุบันมี 8 โรงงาน รองรับช่วงซัมเมอร์ซึ่งตลาดน้ำดื่มเติบโต 50%
ทั้งนี้ ด้วยความแข็งแกร่งทางด้านดิสทริบิวเตอร์ของกลุ่มบุญรอดฯ มีบรรจุภัณฑ์หลากหลาย และทำกิจกรรมการตลาดต่างๆ และฉลาก ลิมิเต็ด เอดิชัน ที่มีรูป influencer ออกจำหน่าย การสื่อสารผ่านทางดิจิตอลมีเดีย ล้วนทำให้น้ำดื่มสิงห์ครองส่วนแบ่ง 23% ครึ่งปีแรก เป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดนาน 25 ปี
แผนการตลาดครึ่งปีหลัง น้ำดื่มสิงห์จะเปิดแคมเปญต่อเนื่องเพื่อขยายฐานและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยตลาดน้ำดื่มมูลค่า 4.3 หมื่นล้านบาท หรือปริมาณ 4,000 ล้านลิตร เป็นเครื่องดื่มที่โตมากที่สุดในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ คาดว่าทั้งปีตลาดจะโต 10-12% จากกระแสรักสุขภาพมากขึ้น และการทำตลาดเชิงรุก น้ำดื่มสิงห์มั่นใจว่าจะครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 23% เป็น 25% และรายได้โต 16%
