ผู้จัดการรายวัน 360 - ศึกน้ำแร่แห่ถล่มราคาลงกว่า 50% ในครึ่งปีแรก เหตุเศรษฐกิจเป็นพิษ คนสังสรรค์นอกบ้านลดลง ทั้งปีคาดตลาดรวมน้ำแร่ 3,800 ล้านบาททำได้ดีสุดเพียง 10% จากปกติโตร่วม 20% “เพอร์ร่า” ใจสิงห์ อัด 80 ล้านชู Collaboration Marketing ดึงดีไซเนอร์แฟชั่นทำตลาดสู่ 4 ฉลากแพกเกจ หวังดันยอดขายโต 46% หรือกว่า 550 ล้านบาทในสิ้นปี
นายธิติพร ธรรมมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการ กลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัทสิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดน้ำแร่ครึ่งแรกปี 2560 ที่ผ่านมาส่วนใหญ่จะมุ่งทำโปรโมชันด้านราคา ซึ่งบางแบรนด์ลดราคาลงมา 40-50% ในขนาด 1 แพกเกจ จากราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 80-100 บาทต่อแพกเกจ จนทำให้ราคาใกล้เคียงกับราคาน้ำดื่มในปัจจุบัน ทั้งนี้มองว่าการที่ภาพรวมตลาดมุ่งทำโปรโมชันมากกว่าใช้งบในการทำกิจกรรมการตลาดจากสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดี ผู้บริโภคลดการสังสรรค์นอกบ้าน เชื่อว่าถึงสิ้นปีนี้ตลาดรวมน้ำแร่มูลค่า 3,800 ล้านบาทน่าจะโตได้เพียง 10% จากปกติโตได้ถึง 20%
ในส่วนของน้ำแร่เพอร์ร่า จะไม่เน้นทำโปรโมชันราคา เนื่องจากมองว่าไม่เป็นผลดีในระยะยาว ล่าสุดใช้งบ 80 ล้านบาทในปีนี้เท่าปีก่อนในการทำตลาด Collaboration Marketing อีกครั้ง ร่วมกับ 4 ดีไซเนอร์ไทยชื่อดังที่สะท้อนตัวตนของผู้หญิงยุคใหม่ในปัจจุบันร่วมออกแบบฉลากบรรจุภัณฑ์ขวดน้ำแร่เพอร์ร่าลิมิเต็ด เอดิชัน 4 แบบ ได้แก่ 1. Purra X Vickteerut ออกแบบขวดน้ำแร่ลวดลาย Cubism 2. Purra X VATANIKA ออกแบบลายขวดน้ำที่เล่นแสงการสะท้อนของผิวน้ำมาผสมผสานรูป Geometric
3. Purra X LA BOUTIQUE ออกแบบลวดลายขวดน้ำแร่เพอร์ร่าจากหนึ่งในลายเซ็นของลาบูทีคส์ คอลเลกชัน ประจำฤดูหนาว 2017 และ 4. Purra X POEM ใช้แรงบันดาลใจในการออกแบบเนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปีของโพเอ็ม เชื่อว่าจะกระตุ้นให้ยอดขายทั้งปีโต 46% คิดเป็นยอดขาย 51 ล้านลิตร หรือประมาณ 550 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมครึ่งปีแรกน้ำแร่เพอร์ร่าเติบโต 9.7% สูงกว่าตลาดน้ำแร่ที่โต 6.8% จากมูลค่าตลาดรวม 3,800 ล้านบาท ซึ่งน้ำแร่เพอร์ร่าอยู่ในอันดับ 3 ของตลาด หรือมีส่วนแบ่ง 11.7%
“ปีที่ผ่านมาเพอร์ร่าได้ร่วมมือกับ 4 ดีไซเนอร์ชั้นนำออกแบบลวดลายบนฉลากขวดน้ำแร่เพอร์ร่า ซึ่งแคมเปญดังกล่าวได้รับผลตอบรับจากผู้บริโภคดีมาก หรือในช่องทางขายผ่านกลุ่มเดอะมอลล์จากยอดขายปกติเติบโตขึ้น 66% และในกลุ่มร้านสะดวกซื้อ โตขึ้น 15% จากยอดขายปกติ ปีนี้บริษัทจึงตอกย้ำกลยุทธ์ที่สร้างคุณค่าทางความรู้สึกให้ผู้บริโภคเมื่อดื่มน้ำแร่เพอร์ร่า ซึ่งจะดีกว่าหากผู้บริโภคสามารถเลือกขวดน้ำแร่ที่ดื่มและถือติดตัวทุกวันแล้วยังสามารถ Mix&Match กับทุกลุคได้ด้วยขวดน้ำแร่เพอร์ร่าดีไซน์พิเศษ” นายธิติพรกล่าว
