สื่อทีวีร่วมใจแสดงความอาลัย “งดบันเทิง” อุตฯ โฆษณารับสภาพติดลบกว่า 5%

ผู้จัดการรายวัน 360 - สถานีโทรทัศน์น้อมอาลัยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชเสด็จสู่สวรรคาลัย ปรับผังไว้ทุกข์ตลอด 1 เดือน งดรายการบันเทิง ฟากเอเยนซีมองทั้งปีอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบมากกว่า 5% ชี้ลูกค้าต่างชาติเข้าใจในสถานการณ์

ในช่วงเวลาแห่งความเศร้าโศกของคนไทยทั้งประเทศ สื่อโทรทัศน์ต่างพร้อมใจกันปฏิบัติตามประกาศของรัฐบาลในการไว้ทุกข์เป็นเวลา 30 วัน โดยทุกช่องต่างพร้อมใจงดรายการบันเทิงและละคร พร้อมดำเนินการปรับโปรแกรมรายการออกอากาศตามสถานการณ์

อย่างไรก็ตาม โดยปกติแล้วในช่วงไตรมาสสุดท้ายของแต่ละปีถือเป็นช่วงไฮซีซันของการจับจ่ายใช้สอยและมีเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด ยิ่งผนวกกับภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงนิ่งมาตั้งแต่ช่วงต้นปี หลายฝ่ายจึงคาดหวังว่าสถานการณ์จะเริ่มดีขึ้นในช่วงไตรมาสที่สี่ แต่เนื่องจากประเทศไทยอยู่ในช่วงเศร้าโศกและร่วมน้อมแสดงความอาลัยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชเสด็จสู่สวรรคาลัย ทำให้เม็ดเงินโฆษณาต้องหยุดชะงักลงอย่างน้อย 1 เดือน โดยอาจจะกระเตื้องขึ้นเพียงเล็กน้อยหลังผ่านช่วงเวลานี้ไป

นางวรรณี รัตนพล อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นส่งผลให้ลูกค้าชะงักในการใช้เงินสำหรับโฆษณาและประชาสัมพันธ์ โดยต่างเข้าใจในสถานการณ์ที่กำลังเกิดขึ้นเมื่อสถานีโทรทัศน์จำเป็นต้องงดรายการปกติและเชื่อมสัญญาณถ่ายทอดสดเกี่ยวกับพระราชพิธีแทน รวมถึงลูกค้าต่างชาติเองก็เข้าใจถึงเวลานี้ที่คนไทยกำลังเศร้าโศก ทำให้เวลานี้ในเรื่องของการวางแผนใช้สื่อโฆษณาชะงักไปอัตโมมัติ

“ช่วงเวลานี้ลูกค้าต่างเข้าใจและไม่มีการปรับแผนลงสื่อโฆษณาอื่นแทนสื่อโทรทัศน์ หรือวิทยุที่พร้อมนำเสนอรายการตามที่ทางภาครัฐขอความร่วมมือไว้ ซึ่งในความเป็นจริงก็ไม่ใช่เวลาที่ควรจะลงโฆษณาเวลานี้อยู่แล้วเพราะอาจจะถูกกระแสต่อต้านจากสังคมได้ ลูกค้าส่วนใหญ่จึงไม่ได้ขยับตัวแต่อย่างใด เพียงรอระยะเวลาที่เหมาะสมจึงจะกลับมาวางแผนใช้สื่ออีกครั้ง ถึงแม้ว่าเวลานี้จะพอมีบ้างที่ลงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ แต่ส่วนใหญ่จะเป็นการร่วมไว้อาลัยเป็นหลัก”

นางวรรณีกล่าวต่อว่า ตั้งแต่ต้นปีจนถึงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบ 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และจากเหตุการณ์ที่กำลังเกิดขึ้นนี้จึงมองว่าทั้งปีจะติดลบมากกว่า 5% แน่นอน โดยมองว่าหลังพ้น 3 เดือนนี้ไปทุกอย่างน่าจะกลับไปแบบเดิม เพราะรัฐบาลก็ไม่อยากให้เศรษฐกิจชะงักไปเช่นกัน

ทีวีงด “ละคร-บันเทิง”
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า สำหรับสถานีโทรทัศน์ช่อง 8 จะมีการนำเสนอเนื้อหาด้วยผังรายการที่สอดคล้องกับอารมณ์เศร้าโศกของประชาชนไทยทั้งประเทศ โดยได้จัดผังรายการนำเสนอข่าวสาร ข่าวพระราชพิธี ข่าวพระราชกรณียกิจ รายงานข่าวเพื่อสังคมและกีฬา พร้อมลดโทนเสียงและสีให้เหมาะกับสถานการณ์

สำหรับรายการบันเทิงที่งดการออกอากาศ ได้แก่ ละคร ซีรีส์ และวาไรตี โดยช่วงนี้จะนำเสนอเพลงพระราชนิพนธ์ ตลอดจนมิวสิกวิดีโอเพลง 88 พรรษา และลูกของพ่อแทน ส่วนงานประเภทรื่นเริงได้ประกาศงดภายใน30 วันตามที่ได้ประกาศไปแล้ว ได้แก่ คอนเสิร์ตร่างทรงคนเขียนเพลง, ช่อง 8 พบเพื่อนเฟสติวัล เป็นต้น

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด (BMB) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง PPTV HD ช่อง 36 กล่าวว่า ในส่วนของ PPTV พร้อมปรับผังรายการให้เป็นไปตามที่ภาครัฐกำหนด แต่ก็ถือเป็นความโชคดีของสถานีฯ ที่รายการส่วนใหญ่เป็นข่าวและสาระ ผังรายการจึงไม่ได้กระทบมากนัก โดยหลังจากนี้จะเน้นนำเสนอข่าวที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ พร้อมให้นักข่าวลงพื้นที่เพื่อติดตามสถานการณ์และพูดคุยกับประชาชน รวมถึงงดรายการบันเทิงและละคร แต่จะมีการนำเสนอ ละคร “สี่แผ่นดิน” เป็นการทดแทน

ทางด้าน อสมท ซึ่งมีสถานีโทรทัศน์ ช่อง 9 MCOT HD และ MCOT FAMILY ช่อง 14 และสถานีวิทยุในเครือ อสมท จำนวน 63 สถานี จะยึดตามแนวปฏิบัติตามที่รัฐบาลกำหนด ส่วนรายการที่ถูกงดออกอากาศไปนั้น อสมท จะนำรายการสารคดีที่ อสมท และ บริษัท พาโนราม่า เวิลด์ไวด์ จำกัด ผลิตมาออกอากาศแทน โดย อสมท ได้แจ้งให้ผู้ผลิตรายการทราบเป็นที่เรียบร้อยแล้ว