ชี้เทรนด์ 3 สื่อ “ออนไลน์-อีเวนต์-แบรนด์เด็ด” ปีหน้าช่วยกู้ยอดขาย

ผู้จัดการรายวัน 360 - ลุ้นเลือกตั้งปี 60 ปัจจัยบวกส่งอุตสาหกรรมโฆษณาทรงตัว หลังปีนี้คาดติดลบแน่ 5% ชี้เทรนด์ 3 สื่อ “ออนไลน์-อีเวนต์-แบรนด์เด็ด” ปีหน้าช่วยกู้ยอดขาย ล่าสุดสมาคมมีเดียเอเยนซีฯ ผุดงาน MAAT Media Awards 2016 หวังกระตุ้นให้มีเดียเอเยนซีเห็นความสำคัญความคิดสร้างสรรค์ในการวางแผนสื่อ ต้องแตกต่างและโดดเด่น

นายไตรรุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า ภาพรวมสื่อโฆษณาในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2559 ถ้ามีการใช้เม็ดเงินเท่าช่วงเดียวกันของปีก่อนจะทำให้ภาพรวมโฆษณาทั้งปีติดลบประมาณ 4.9-5% แต่ถ้าใช้น้อยกว่าปีก่อนทั้งปีนี้ก็จะกลับมาติดลบที่ 6-7% เท่ากับครึ่งปีแรกที่ผ่านมา แต่พอไตรมาสสามกระเตื้องขึ้นเล็กน้อย ส่งผลให้ 9 เดือนที่ผ่านมากลับมาติดลบลดลงอยู่ที่ -5 ถึง -6% โดยมองว่าไตรมาสสี่จะเป็นช่วงกลับมาใช้เงินเพราะเป็นช่วงเทศกาลและเป็นช่วงการจับจ่ายใช้สอย

ส่วนในปี 2560 อุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะเติบโตได้ถึง 5% แต่ถ้าแย่ที่สุดคือทรงตัว หรือติดลบเล็กน้อย ส่วนสำคัญมาจากแผนกระตุ้นการลงทุนในภาคเศรษฐกิจ อย่างเช่น การเลือกตั้งในปลายปีถ้าหากเกิดขึ้นจริงถือเป็นสัญญาณบวกที่จะทำให้อุตสาหกรรมโฆษณากลับมาดีขึ้นได้ จากปัจจุบันที่เติบโตลดลงมาจาก 3 ปัจจัยหลัก คือ 1. เศรษฐกิจไม่ดี 2. ลูกค้าหั่นงบโฆษณาลง และ 3. รูปแบบการใช้สื่อโฆษณาแบ่งมาใช้ในสื่อออนไลน์แทนสื่อทีวีมากขึ้น

ในปีหน้า 3 สื่อโฆษณาที่จะได้รับความนิยมมากสุด คือ 1. ออนไลน์ 2. อีเวนต์ และ 3. แบรนด์เด็ด ที่ถือเป็นสื่อทางเลือกที่เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจและการใช้เงินของลูกค้า อีกทั้งยังเห็นความสำเร็จรวดเร็ว ทำให้ลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มสินค้าประเภทลักชัวรี่แบรนด์ที่จะเลือกใช้สื่อเหล่านี้ เพราะต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง โดยเฉพาะอีเวนต์ เช่น รถยนต์หรู เป็นต้น เนื่องจากเป็นสื่อที่สามารถปิดการขายได้ทันที ขณะที่กลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักต์ยังคงให้ความสำคัญกับสื่อทีวีเป็นหลัก แต่เนื่องจากมีทีวีดิจิตอลเกิดขึ้นและราคาโฆษณาถูกกว่าสื่อฟรีทีวีเดิมทำให้อาจจะเห็นภาพการใช้สื่อทีวีลดลง

นายไตรรุจน์กล่าวต่อว่า จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นมีเดียเอเยนซีต้องทำงานยากขึ้น ดังนั้น สมาคมฯ จึงได้จัดงาน MAAT Media Awards 2016 ขึ้นเป็นครั้งที่ 2 ภายใต้แนวคิด Be Different เพื่อกระตุ้นให้มีเดียเอเยนซีและสื่อต่างๆ เห็นความสำคัญของความคิดสร้างสรรค์ สร้างความแตกต่างและโดดเด่นในการวางแผนสื่อโฆษณา ตลอดจนพัฒนาธุรกิจสื่อให้สามารถแข่งขันได้

สำหรับการประกวด MAAT Media Awards 2016 แบ่งรางวัลออกเป็น 20 ประเภทงานที่เผยแพร่จริงในช่วงเดือน ม.ค. 58 - ก.ย. 59 ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.mediaagencythai.com