“สื่อทีวี-วิทยุ-โรงหนัง” กระทบสุด “วีจีไอ” ปรับลดรายได้โตเหลือ 30%

ผู้จัดการรายวัน 360 - “วีจีไอ” ปรับรายได้เหลือ 2,700-2,800 ล้านบาท โต 30% จากเป้า 50% ชี้ทุกสื่อถูกดีเลย์การใช้เงินออกไป 1 เดือน โดย 3 อันดับแรกกระทบสุด คือ ทีวี วิทยุ และสื่อในโรงภาพยนตร์ ส่วนสื่อเอาต์ออฟโฮมทั้งปีลุ้น 11,242 ล้านบาท คาดปีหน้ารุ่งสุดๆ เออีซีเปิด เทคโนโลยีมือถือเอื้อ ปรับสื่อเอาต์ออฟโฮมชี้วัดข้อมูลมุ่งสร้างยอดขายให้ลูกค้าตรงกลุ่ม

นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ช่วงวันที่ 13 ต.ค.-13 พ.ย. 2559 นี้เป็นที่ทราบกันดีว่าเป็นช่วงแสดงความอาลัย ทุกสื่อต่างได้พร้อมใจกันดำเนินการตามที่รัฐบาลขอความร่วมมือ ซึ่งส่งผลถึงรูปแบบโฆษณาที่ต้องหยุดไปตามอัตโนมัติ ทำให้ทุกสื่อได้รับผลกระทบทั้งหมด

โดยพบว่า 3 สื่อแรกที่รายได้หายไปมากที่สุด คือ 1. ทีวี 2. วิทยุ และ 3. สื่อในโรงภาพยนตร์ ส่วนสื่อเอาต์ออฟโฮม ถือเป็นอีกกลุ่มที่ลูกค้างดการใช้งบโฆษณาลงเช่นกัน โดยเฉพาะบิลบอร์ดเอาต์ดอร์ ขณะที่สื่อทรานซิตและอินสโตร์แทบไม่ได้รับผลกระทบ

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของลูกค้าเองมีแผนการปรับใช้งบโฆษณาไปในทิศทางเดียวกัน กล่าวคือ 1. เลื่อนการใช้งบในช่วงแสดงอาลัย 30 วันแรก มาใช้ในช่วงกลางเดือน พ.ย.-ธ.ค.แทน 2. หยุดใช้เม็ดเงินก้อนดังกล่าวลง แต่ปรับไปใช้ในต้นปีหน้าตั้งแต่ช่วงกลางเดือน ก.พ.แทน ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันของหลายกลุ่มสินค้า

“ลูกค้าไม่ได้หยุดใช้งบเพียงแต่เลื่อนการใช้งบและปรับคอนเทนต์โฆษณาให้เข้ากับสถานการณ์แทน โดยในสื่อรถไฟฟ้า BTS ที่วีจีไอดูแลสื่อโฆษณาอยู่นั้น หลังวันที่ 14 พ.ย.นี้จะเริ่มเข้าสู่ภาวะปกติ รวมถึงจะมีคอนเทนต์สารคดีเกี่ยวกับพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชด้วย ส่วนโฆษณาของลูกค้าจะต้องพิจารณาถึงความเหมาะสมด้วยเช่นกัน”

นายสุรเชษฐ์กล่าวต่อว่า ภาพรวมสื่อโฆษณาตลอดไตรมาสสี่ของปี 2559 นี้เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนยอมรับว่าลดลงอย่างมาก ทั้งจากการสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช รวมถึงแนวโน้มตลาดโฆษณาในปีนี้ที่ไม่ค่อยดีอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ลูกค้ายังชะลอการใช้เงิน หรือในช่วง 100 วันนี้อาจจะไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนัก ส่วนปีหน้ายังไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าจะออกมาเป็นแบบใด

ในส่วนของวีจีไอเอง จากเดิมทั้งปีนี้คาดจะมีตัวเลขรายได้โต 40-50% หรือมีรายได้ 3,100 ล้านบาท แต่เนื่องจากในส่วนของมาโก้เองได้เลื่อนโครงการออกไป 1 งาน ทำให้รายได้จากเป้า 900 ล้านบาท เหลือ 700 ล้านบาท ส่วนทางวีจีไอรายได้หายไปราว 1 เดือน หรือประมาณ 30 ล้านบาท ทั้งปีนี้จึงน่าจะมีรายได้รวมปรับเป็น 2,700- 2,800 ล้านบาท เติบโตประมาณ 30%

ส่วนตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมานี้ติดลบ 6% โดยสื่อหลักอย่างสื่อทีวีรวมอยู่ที่ 58,976.5 ล้านบาท สื่อวิทยุ 4,137.8 ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์ 7,430.2 ล้านบาท ส่วนสื่อเอาต์ออฟโฮมมีมูลค่า 8,641.47 ล้านบาท ประกอบด้วย 1. บิลบอร์ดเอาต์ดอร์ 8,641 .47 ล้านบาท 2. ทรานซิต 3,901.57 ล้านบาท และ 3. อินสโตร์ 549.41 ล้านบาท ถึงสิ้นปีนี้คาดว่าสื่อเอาต์ออฟโฮมจะมีมูลค่าถึง 11,242 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม จากเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง บวกกับการเปิดเออีซี ทำให้หัวเมืองต่างจังหวัดขยายตัว ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้ในปีหน้าสื่อเอาต์ออฟโฮมจะกลายเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด เช่น วีจีไอกำลังนำบิ๊กดาต้าเข้ามาทำงานร่วมกับเทคโนโลยีผ่านแอปพลิเคชันบนมือถือ เชื่อว่าจะทำให้สื่อเอาต์ออฟโฮมมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น และจะช่วยในเรื่องของยอดขายสินค้าได้มากขึ้น ซึ่งขณะนี้มีลูกค้าสนใจลงโฆษณาในรูปแบบใหม่แล้วนับ 10 ราย