ผู้จัดการรายวัน 360 - งบโฆษณาดิ่งลงต่อเนื่อง 7 เดือนติดลบ 7.82% ทำได้เพียง 65,852 ล้านบาท เฉพาะเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา ติดลบ 8.55% สื่อหลักร่วงกราว เว้นเพียงสื่อในโรงภาพยนตร์ เอาท์ดอร์ และอินเทอร์เน็ต สวนทาง งบฯ โฆษณาของลูกค้ายังอัดเพิ่มต่อเนื่อง “โคเรีย คิง” ทุ่มงบฯ นัมเบอร์วันกว่า 142.402 ล้านบาท รั้งบัลลังก์อัดงบฯ สูงสุดตลอด 7 เดือนที่ผ่านมากว่า 1,006.873 ล้านบาทไปครอง พบทีวีดิจิตอลชิงเค้กทีวีอะนาล็อกได้กว่า 35% แล้ว
รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด แจ้งว่า อุตสาหกรรมโฆษณาตลอด 7 เดือนที่ผ่านมาของปี 2559 ยังคงติดลบ 7.82% โดยมีมูลค่า 65,852 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันในปี 2558ที่มีมูลค่า 71,435 ล้านบาท โดยสื่อทีวีอะนาล็อกติดลบ 11.14% มูลค่า 30,445 ล้านบาท สื่อเคเบิล/แซตเทิลไลต์ ติดลบ 18.56% มีมูลค่า 2,860 ล้านบาท และสื่อทีวีดิจิตอล ติดลบ 7.78% มีมูลค่า 11,399 ล้านบาท ส่วนสื่อนิตยสารเป็นสื่อที่ติดลบมากสุดกว่า 29.69% มีมูลค่าเพียง 1,710 ล้านบาท มีเพียง 4 สื่อที่ยังเติบโตคือ สื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 70.96% มูลค่า 983 ล้านบาท สื่อเอาท์ดอร์ เติบโต 30.05% มูลค่า 3,168 ล้านบาท สื่อทรานซิต เติบโต 17.21% มูลค่า 2,887 ล้านบาท และสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 14.08% มูลค่า 3,177 ล้านบาท
ขณะที่หากพิจารณาเพียงเดือนกรกฎาคม 2559 พบว่า อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 9,775 ล้านบาท ติดลบ 8.55% เทียบกับช่วงเดียวกันกับปีก่อน โดยสื่อทีวีอะนาล็อก มูลค่า 4,419 ล้านบาท ติดลบ 12.02% สื่อเคเบิล/แซตเทิลไลต์ มูลค่า 419 ล้านบาท ติดลบ 24.91% และสื่อทีวีดิจิตอล มูลค่า 1,829 ล้านบาท ติดลบ 0.60% และสื่อนิตยสารยังเป็นสื่อที่ติดลบมากสุดถึง 41.19% หรือมีมูลค่าเพียง 197 ล้านบาท โดยยังคงมีเพียง 4 สื่อที่ยังเติบโตคือ สื่ออินสโตร์ มูลค่า 55 ล้านบาท เติบโต 96.43% 2. สื่อเอาท์ดอร์ มูลค่า 565 ล้านบาท เติบโต 63.29% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 134 ล้านบาท เติบโต 61.45% และสื่อทรานซิต มูลค่า 449 ล้านบาท เติบโต 11.69%
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า จากข้อมูลดังกล่าวจะเห็นได้ว่าแม้ในภาพรวมสื่อทีวีมีแนวโน้มติดลบอย่างต่อเนื่อง แต่กระแสความนิยมและเม็ดเงินโฆษณากำลังถูกแบ่งมาใช้ในสื่อทีวีดิจิตอลมากขึ้น ในขณะที่สื่อทีวีอะนาล็อกที่ประกอบด้วยช่อง 3 และช่อง 7 กลับมีตัวเลขการใช้งบโฆษณาลดลงแทน ซึ่งเฉพาะเวลาเพียง 2 ปีกว่าที่ผ่านมาของการเกิดทีวีดิจิตอล แม้ว่าจะมีกระแสข่าวออกมาอย่างต่อเนื่องว่าอาจจะไปไม่รอด หรืออาจจะเกิดได้ช้านั้น แต่ขณะนี้มั่นใจได้แล้วว่าทีวีดิจิตอลกำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น เห็นได้จากเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 7 เดือนที่ผ่านมา ทำได้กว่า 11,399 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนราว 33-35% เทียบกับเม็ดเงินสื่อทีวีอะนาล็อกที่ทำได้ 30,445 ล้านบาท ทั้งนี้ เฉพาะในเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา สื่อทีวีดิจิตอลมีมูลค่า 1,829 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 50% ของสื่อทีวีแอนะล็อกที่ทำได้ 4,419 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ตลอด 7 เดือนที่ผ่านมา สินค้าที่ครองตำแหน่งการใช้งบโฆษณาสูงสุด ยังคงเป็น กะทะ “โคเรีย คิง” ที่รวมแล้วใช้งบสูงถึง 1,006 ล้านบาท อันดับสองคือ เครื่องดื่ม “โค้ก” 594 ล้านบาท และอันดับสามคือ “เทสโก้ โลตัส” 518 ล้านบาท และเฉพาะในเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา กะทะ “โคเรีย คิง” ยังคงครองแชมป์การใช้งบโฆษณาสูงสุดกว่า 142 ล้านบาท อันดับสองคือ “บางกอก บรอสคาสติ้ง&เทเลวิชั่น” 88 ล้านบาท และอันดับสามคือ “ซัมซุง” โมบายโฟน 87 ล้านบาท
