“เบโค” ปรับทิศลุยตลาดเอง ไทยฐานผลิตตู้เย็นป้อนยุโรป

ผู้จัดการรายวัน 360 - “เบโค” จัดเต็ม ทุ่ม 3 พันล้านบาทขอวัดมือทำตลาดในไทยเองทั้งหมดหลังขายผ่านดีลเลอร์มา 2 ปี เน้นเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนเป็นหลัก ล่าสุดส่งตู้เย็นหัวหอกสำคัญสร้างแบรนด์ หวังส่วนแบ่งตลาด 10% ภายใน 3 ปี

นายจิวลิโอ แอมบรอซซี่ ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก บริษัท เบโค (ไทย) จำกัด ผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในยุโรป เปิดเผยว่า “เบโค” ได้เข้ามาทำตลาดในไทยกว่า 2 ปีผ่านตัวแทนจำหน่าย เน้นกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนเป็นหลัก แต่พบว่ายังไม่ดีเท่าที่ควร ช่องทางจำหน่ายมีน้อย ส่งผลให้ทางบริษัทมีการปรับแผนธุรกิจใหม่เข้ามาทำการตลาดเองทั้งหมด เริ่มตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป

เบื้องต้นของแผนดำเนินธุรกิจในประเทศไทยปีนี้จะเน้นสินค้าตู้เย็นซึ่งเป็นสินค้าที่มีความแข็งแกร่งและมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 ในประเทศยุโรป ด้วยการเปิดตัวตู้เย็นจำนวน 8 รุ่น มาพร้อมเทคโนโลยีนีโอฟรอสต์ ทั้งนี้คาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดสินค้าตู้เย็นได้ถึง 10% ภายใน 3 ปี

ภายใต้แผนการทำตลาดจะเน้นกลยุทธ์ที่เป็นจุดแข็งของแบรนด์ คือ 1. ความเป็นสมาร์ทโซลูชันที่จะช่วยให้ชีวิตประจำวันลูกค้าสะดวกสบายขึ้น 2. การพัฒนาเทคโนโลยีใหม่เพื่อตอบสนองลูกค้าอย่างต่อเนื่องควบคู่ไปกับการใส่ใจสิ่งแวดล้อม และ 3. การเป็นแบรนด์ที่ยืนเคียงข้างเข้าใจและรู้ใจลูกค้ามากที่สุด อีกทั้งยังจะเน้นทำตลาดแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นระดับแมสมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯ ยังได้ทำการก่อสร้างโรงงานเบโคแล้วเสร็จไปแล้ว ภายใต้งบลงทุน 3 พันล้านบาท ตั้งอยู่ในนิคมฯ เหมราช อีสเทิร์นซีบอร์ด จ.ระยอง พื้นที่ 2.7 แสน ตร.ม. เริ่มผลิตได้เมื่อเดือน มี.ค. 59 เบื้องต้นใช้เป็นฐานการผลิตสินค้าตู้เย็นเป็นหลักขนาด 7-15 คิว เน้นส่งออกไปยังภูมิภาคอาเซียนและยุโรป สัดส่วน 80% และขายในประเทศ 20% โดยในปีแรกมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 1 ล้านเครื่อง และในอนาคตสามารถไปถึง 2 ล้านเครื่องต่อปี