“ไอพีจี” ชูโปรแกรมเมติก ซื้อสื่อออนไลน์ในไทย

ASTVผู้จัดการรายวัน - “ไอพีจี” พร้อมนำระบบ “โปรแกรมเมติก” เข้ามาใช้ในการซื้อสื่อออนไลน์ในประเทศไทย ชี้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งเก่า และใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยราคาที่เหมาะสม

นางวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย เปิดเผยว่า ไอพีจีได้เริ่มนำ “โปรแกรมเมติก” ซึ่งเป็นตัวช่วยสำหรับวงการนักวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการซื้อสื่อในรูปแบบของดิสเพลย์ โซเชียล และวิดีโอในโลกออนไลน์เข้ามาใช้ในประเทศไทยแล้ว ซึ่งการซื้อสื่อแบบ “โปรแกรมเมติก” สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างได้ผลมากที่สุดในราคาที่เหมาะสม โดยมีการนำข้อมูลส่วนตัว ประกอบกับพฤติกรรมในการท่องเว็บไซต์ของผู้บริโภคเข้ามาร่วมวิเคราะห์

จากผลการศึกษาของ แมกน่า โกลบอล ในอเมริกาที่ดำเนินงานเกี่ยวกับรีเสิร์ช และซื้อสื่อออนไลน์ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส คาดว่า ในปีนี้กลุ่มบริษัทในเครือทั่วโลกจะมีการซื้อสื่อแบบโปรแกรมเมติกเพิ่มขึ้นราว 49% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 14.2 พันล้านเหรียญ

ทั้งนี้ แมกน่า โกลบอล ยังได้ประมาณการว่าระบบการซื้อสื่อแบบ “โปรแกรมเมติก” จะเข้ามามีบทบาทในการซื้อสื่อดิสเพลย์ โซเชียล และวิดีโอออนไลน์ในตลาดโลกประมาณ 31% ของงบราว 46 พันล้านเหรียญในปี 2015 นี้

ประธานบริหารกล่าวว่า การเข้ามามีบทบาทในวงการซื้อสื่อออนไลน์ของ “โปรแกรมเมติก” นั้นเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ถึงแม้ว่ามีเดียเอเยนซีหลายๆ แห่งยังคงมีความกังวลเกี่ยวกับระบบปฏิบัติการจริงอยู่บ้าง เนื่องจากการกำหนดราคาโฆษณาออนไลน์ยังไม่มีมาตรฐาน อีกทั้งยังมีความผันผวนของราคาออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ตลอดจนวิธีในการนำเสนอเพื่อให้เห็นชิ้นงานโฆษณา ซึ่งล้วนแต่มีผลอย่างยิ่งต่อการใช้โปรแกรมในการซื้อสื่อ

แต่จากผลการศึกษาเมื่อปี 2014 ที่ผ่านมา โดยมีการป้อนโปรแกรมเพื่อเลียนแบบพฤติกรรมจริงในการใช้งานคอมพิวเตอร์ของผู้บริโภค ซึ่งดำเนินการโดย ดอท ดิจิตอล ตัวแทนการบริหารสื่อโฆษณาออนไลน์ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส พบว่า สื่อโฆษณาที่ถูกซื้อโดยผ่านระบบ “โปรแกรมเมติก” นั้นมีประสิทธิภาพอย่างมาก โดยสื่อโฆษณาชิ้นนั้นถูกเปิด และโหลดชิ้นงานมากกว่าชิ้นงานโฆษณาที่ไม่ได้ซื้อผ่านโปรแกรมเมติก

“ข้อดีที่จะได้รับจากการใช้โปรแกรมเมติกก็คือ สามารถลดค่าใช้จ่ายโดยไม่ต้องหว่านซื้อสื่อ แต่ยังคงมีความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งเก่า และใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

ทั้งนี้ นางวรรณีกล่าวเสริมว่า จากการทดลองใช้ระบบการซื้อสื่อแบบ “โปรแกรมเมติก” ยังได้รับการสนับสนุนด้วยดีจากทั้งฝั่งของมีเดียเอเยนซี และผู้ผลิตสื่อโฆษณาต่างๆ ที่มองเห็นผลประโยชน์จากการดำเนินงานร่วมกันอีกด้วย